Заключение - Понятие и классификация маркетинговых сред: микросреда и макросреда маркетинга

Внешняя среда или то окружение, в котором действует предприятие, состоит, главным образом, из участников рыночных отношений. От их поведения, целевых установок и интересов в большей или меньшей степени зависят благополучие предприятия, результаты его хозяйственной и коммерческой деятельности. Маркетинговая среда представляет собой совокупность субъектов и факторов, влияющих на возможность управления службой маркетинга устанавливать и поддерживать с реальными клиентами отношения успешного сотрудничества.

Маркетинговая среда включает в себя микросреду и макросреду.

Микросреда - это факторы, которые имеют непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентов (конечные потребители, поставщики, маркетинговые посредники, контактные аудитории).

Макросреда - демографические, экономические, экологические, научно-технические, политические и культурные факторы.

Успех фирмы на рынке зависит от того, насколько умело она управляет контролируемыми факторами (это те факторы, которые управляются самой фирмой и ее сотрудниками по маркетингу) и учитывает воздействие неконтролируемых факторов (не зависят от организации). Чтобы фирма процветала, ей необходимо располагать обратными связями - информацией о неконтролируемой окружающей среде. Используя эту информацию, фирма должна адаптировать свою стратегию к условиям рынка, одновременно продолжая использовать свои преимущества над конкурентами.

Похожие статьи

• Маркетинговая среда - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговая среда представляет собой совокупность субъектов и факторов, влияющих на возможность управления службой маркетинга устанавливать и...

• Введение - Понятие и классификация маркетинговых сред: микросреда и макросреда маркетинга

  Динамичные изменения, постоянно происходящие во всех сферах общественной жизни, делают управление маркетингом весьма сложным занятием. Происходящие за...

• Внутренняя среда маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговая среда фирмы - это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешную деятельность всей фирмы. Маркетинговая среда бывает как...

• Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей, Маркетинговая среда: понятие, подсистемы, их структура и особенности - Основы маркетинга

  Поведение покупателей и принятие ими решения о покупке происходит под воздействием маркетинговой среды и совокупности факторов, из которых выделяются...

• Маркетинговые стратегии на разных стадиях ЖЦТ, Понятие маркетинговых стратегий - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара

  Понятие маркетинговых стратегий Маркетинговая стратегия предприятия позволяет понять, как планировать и реализовывать всевозможные мероприятия в...

• Функции маркетинга, их содержание, Маркетинговые исследования: понятие, цель, объекты, классификация и методы маркетинговых исследований - Основы маркетинга

  Функции маркетинга - это взаимосвязь видов деятельности. Функции маркетинга вытекают из его принципов и бывают следующих вдов: 1)аналитическая - это...

• Макросреда маркетинга - Понятие и классификация маркетинговых сред: микросреда и макросреда маркетинга

  Микросреда макросреда маркетинг рынок Маркетинговая деятельность может в определенной степени влиять на микросреду. На макросреду такое влияние оказать...

• Микросреда маркетинга - Понятие и классификация маркетинговых сред: микросреда и макросреда маркетинга

  Микросреда состоит из людей, групп и организаций, которые непосредственно влияют на маркетинговую деятельность компании. К ней относятся: - конкуренты; -...

• Анализ в маркетинге, Анализ внутренней и внешней среды - Понятие и сущность маркетинга

  Анализ внутренней и внешней среды Любая организация функционирует в рамках внутренней и внешней среды. Внешняя среда организации включает такие элементы,...

• Внешняя маркетинговая среда - Понятие и сущность маркетинга

  Внутренняя маркетинговая среда - это макросреда фирмы. Она включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном...

• Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции, SWOT-анализ предприятия - Понятие и сущность маркетинга

  Одним из аспектов рыночной экономики является конкуренция. Чтобы выжить и добиться успеха, организации должны знать своих конкурентов, их достижения и...

• Заключение - Совершенствование комплекса маркетинга

  На сегодняшний день роль маркетинга в деятельности любой коммерческой организации чрезвычайно велика. От правильности ведения маркетинговой деятельности...

• Элементы комплекса маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Знание основных элементов и связей, которые формируют систему маркетинг, позволяют как продавцам, так и покупателям достигать поставленных целей....

• Содержание понятия "международный маркетинг". Виды и особенности международного маркетинга. Международная маркетинговая среда, ее особенности - Основы маркетинга

  Международный маркетинг -- это рыночная концепция управления международной деятельностью фирмы, ориентированная на запросы конечных потребителей...

• Классификация маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Основная классификация маркетинга по приоритетным задачам: 1. Дифференцированный - это деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством...

• Виды торговых посредников - Понятие и сущность маркетинга

  В зависимости от отношения к риску и приобретения прав собственности на товар оптовых посредников принято классифицировать: 1 группа - дилеры, которые...

• Теоретические особенности продвижения интернет-магазинов, Понятие и классификация видов интернет-коммерции - Продвижение отечественных интернет-магазинов

  Понятие и классификация видов интернет-коммерции После создания Интернета и по мере его постепенного распространения выход предприятий во Всемирную сеть...

• Понятие сегмента и ниши рынка - Понятие и сущность маркетинга

  Сегмент - это определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке....

• Виды маркетинговых стратегий - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара

  Актуальные сегодня виды маркетинговых стратегий и их примеры 1. Стратегия проникновения на рынок. Данная маркетинговая стратегия используется новыми...

• Ценовая политика фирмы - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Ценовая политика -- это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои...

• Сегментация рынка, Понятие и сущность сегментирования - Понятие и сущность маркетинга

  Понятие и сущность сегментирования После того как фирма провела всесторонний и тщательный анализ рынка, желаний и характеристик потребителей, она должна...

• Понятие товара, классификация товара - Понятие и сущность маркетинга

  Под товаром понимается все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предполагается рынку с целью реализации. Товар - это физические объекты,...

• Понятие товара с точки зрения маркетинга. Классификация товара - Основы маркетинга

  Товар - это физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена. Однако прежде чем...

• Введение, Маркетинговая среда фирмы - Влияние маркетинговой среды на деятельность фирмы

  Маркетинговая среда - это все, что оказывает влияние на деятельность фирмы. Все составляющие микро - и макросреды "не стоят на месте". Изменения...

• Содержание комплекса маркетинга, его социально-экономическое значение - Основы маркетинга

  Комплекс маркетинга - это целая система рыночных отношений и потоков информации, которые объединяют фирму с рынками сбыта ее продукции. Выделяют два...

• Заключение - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Сохранение лидирующих позиций в условиях изменчивого рынка требует от компании достаточной подвижности. Существующий ассортимент продукции дополняется,...

• Классификация потребителей - Понятие и сущность маркетинга

  Одной из основных целей маркетинга является проведение грамотной стратегии продвижения товара на рынке, где очень важно выявить наиболее существенные,...

• Макросреда фирмы и ее основные факторы - Влияние маркетинговой среды на деятельность фирмы

  Компании и их поставщики, рыночные посредники, покупатели, конкуренты и общественность в целом -- все работают в макросреде, под влиянием сил и тенденций...

• Концепции силы - Сущность и понятия маркетинга рабочей силы

  В настоящее время можно выделить следующие концепции маркетинга рабочей силы: 1. Концепция эффективного формирования профессиональной рабочей силы [28]....

• Заключение - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Реформа хозяйственного механизма и перестройка внутрифирменного управления - реальные пути выхода нашего общества из кризисного состояния. Виден переход...

• Общая классификация инструментов маркетинга - Активность маркетинговой деятельности и структура конкурентного рынка: исследование взаимосвязи

  Существующие на сегодняшний день маркетинговые инструменты рассматриваются нами с точки зрения модели "маркетинг-микс" или "модель 4P", впервые...

• Маркетинговая среда предприятия - Основы маркетинга

  Маркетинговая среда предприятия - Совокупность активных субъектов и сил , Влияющих на возможности руководства службы маркетинга успешно сотрудничать с...

• Понятие, сущность и организация маркетинговых исследований, Предмет и основные направления маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Предмет и основные направления маркетинговых исследований Современный рынок - многогранное явление со сложной структурой, подчиняющееся закону спроса и...

• Позиционирование товара - Понятие и сущность маркетинга

  Позиционирование товара представляет собой комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к...

• Концепция маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  В свое время профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер дал понятие "концепции маркетинга", определив ее "как сравнительно новый...

• Основные направления исследований в маркетинге - Понятие и сущность маркетинга

  Основными направлениями маркетинговых исследований являются: 1) изучение емкости рынка; 2) изучение потенциальных и реальных потребителей; 3) изучение...

• Выбор целевых сегментов - Понятие и сущность маркетинга

  Проведение маркетингового сегментирования дает возможность фирме определить различные сегменты рынка, на которых ей предстоит участвовать. Далее фирме...

• Понятие и сущность маркетингового исследования рынка, Конкурентные стратегии - Понятие и сущность маркетинга

  Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также...

• Предпринимательские риски в маркетинговых программах - Основы маркетинга

  Предпринимательский риск имеет объективную основу из-за неопределенности внешней среды по отношению к предпринимательской фирме. Наличие...

• Организация проведения маркетинговых исследований. Измерение спроса - Основы маркетинга

  Процесс организации маркетингового исследования включает ряд последовательно выполняемых операций. Т. е. все действия выполняются в определенном порядке....

Заключение - Понятие и классификация маркетинговых сред: микросреда и макросреда маркетинга

Предыдущая | Следующая