Заключение, Источники - Ребрендинг: PR-сопровождение и маркетинговые коммуникации или как сказать всем, что мы изменились

В данной работе были рассмотрены основные типы коммуникаций, используемые компаниями при проведении ребрендинга. Анализируя данные примеры можно утверждать, что любой ребрендинг должен сопровождаться комплексом мероприятий по ретрансляции обновленного бренда и его закреплению в сознании потребителя. Несмотря на то, что формально можно выделить несколько направлений работы (реклама, PR и др.), имеет смысл рассматривать коррекцию бренда как комплексную PR-акцию, даже если предметом коррекции является всего лишь эмблема бренда (частичный ребрендинг).

Данная работа не является уникальным пособием по PR-сопровождению ребрендинга, но обобщает существующие теоретические наработки в области PR, иллюстрируя их примерами из российской практики. Она может быть полезна студентам, начинающим пиарщикам, журналистам и людям, интересующимся маркетингом и связями с общественностью.

Источники

Книги

1. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2000. - 528 с. 2. Тимофеев М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб. пособие. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 158 с. 3. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Дело, 2007 - 552 с., 48 с. вкл.

Статьи

1. Арсюхин Е. РЖД в новом стиле // Российская газета № 4544 от 14.12. 2007 2. Гаврилюк Е. Трушкова О. РЖД покраснели. // РБК Daily от 23.05.2007 3. Глазырин А. Похвальное слово ребрендингу. Взгляд из-за Урала // Советник №1 (133), 2007 4. Горелова Е., Виноградова Е. Брендовые траты // Ведомости №187 (1961) от 04.10.2007 5. Дагаева А. РЖД без крылышек // Ведомости №92 (1866) от 23.05.2007 6. Дементьева С. Внешторгбанк от "В" до "Б" // Business Guide, Приложение к газете "Коммерсантъ" № 199(3530) от 24.10.2006 7. Кожокин М. Главный редактор имиджей // Советник №1 (133), 2007 8. Ляпоров В. Вечная молодость // Бизнес-журнал №17 от 30.05.2005 9. Пальшин К. Локомотив без крыльев // Компания № 465 от 28.05.2007 10. Пять поводов к ребрендингу // Менеджмент роста №2(02) от 4.12.2006 11. Фролов Д. Когда пора проводить ребрендинг // Индустрия рекламы, № 3, 2006 12. Хисамова З. Пчела - трансформер. // Эксперт, №26 (473) от 11.07.2005

Похожие статьи

• Что такое ребрендинг - Ребрендинг: PR-сопровождение и маркетинговые коммуникации или как сказать всем, что мы изменились

  Чем более насыщен рынок, тем важнее становится имиджевая составляющая, тем более важную роль играет бренд в обеспечении лояльности потребителей. Когда...

• По направленности на конкретный объект. - Ребрендинг: PR-сопровождение и маркетинговые коммуникации или как сказать всем, что мы изменились

  Здесь имеет смысл выделить те объекты, которым компания будет сообщать о факте ребрендинга. Таковыми могут выступать: А) Потребитель-индивид,...

• По типу организации процесса: прямые коммуникации и коммуникации с участием посредников., По длительности воздействия: долгосрочные, среднесрочные и краткосрочные коммуникации. - Ребрендинг: PR-сопровождение и маркетинговые коммуникации или как сказать всем, что мы изменились

  При прямой коммуникации о факте ребрендинга целевой группе сообщается напрямую. С одной стороны, это позволяет непосредственно проследить реакцию...

• Заключение, Источники - Создание корпоративного имиджа компании (на примере ОАО "Норильский никель")

  Итак, в данной работе мы исходили из того, что имидж организации есть объект управления и рассмотрели работу по созданию имиджа в конкретной российской...

• Заключение - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы исследования: 1. Теоретический...

• Заключение - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Контент коммерческий бренд В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы...

• Заключение, Использованные материалы - Формирование имиджа российских транснациональных компаний

  Таким образом, практика показывает, что формирование имиджа для российских ТНК сегодня одна из важнейших задач, требующих комплексного подхода, участия...

• Заключение - Повышение эффективности коммуникации в православной гимназии (на примере православной гимназии во имя Святителя Николая Чудотворца г. Сургута)

  Сегодня PR можно также рассматривать как одну из функций управления учебным заведением, способствующую установлению и поддержанию общения,...

• Заключение, Список использованных источников - Моделирование и реорганизация бизнес-процессов

  В курсовой работе разработано моделирование и реорганизация бизнес-процесса на примере магазина ООО "Рив Гош". В рамках расчетно-графической работы...

• Заключение - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа

  Архетипы, будучи устойчивыми структурами коллективного бессознательного, делают политическую коммуникацию более эффективной за счет возможности...

• Заключение - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  Итогом исследования, проведенного в данной работе, стала разработка рекомендаций по совершенствованию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций...

• Конкретизация задач ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

  Традиционно ИМК сочетает все технологии: 1. below the line (BTL) - комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL уровнем...

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

  В ходе проведенной исследовательской работы нами была достигнута цель - на основе анализа и обобщения работ, отечественных и зарубежных авторов и...

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов

  В данной курсовой работе мы рассмотрели теоретические основы анализа и разработки названий брендов, нашли пять названий брендов подсолнечного масла...

• Заключение, Источники - Потребительские свойства товара

  Проведя анализ спроса, предложения, каналов сбыта, рекламной политики, а также изучив потребительские свойства продукции Max Factor, мы достигли...

• Заключение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  В современных реалиях менеджер по маркетингу должен очень четко понимать и отслеживать изменения в потребностях покупателя, в его предпочтениях и...

• Интегрированные массовые коммуникации, Понятие ИМК. Тенденции и развитие - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  Понятие ИМК. Тенденции и развитие Маркетинговые коммуникации представляют собой системное объединение внешних и внутренних взаимодействий и связей,...

• Введение - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  Тема моей курсовой работы: "Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств". Интегрированные коммуникации - это новый подход к...

• Маркетинговые коммуникации - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

  В условиях, когда почти все банки, так или иначе, вынуждены обращаться с предложением своих услуг к частным клиентам, стремительно растет значимость...

• Маркетинговые коммуникации продвижения товара, Маркетинговые коммуникации - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...

• Заключение, Литература - Создание PR-службы в коммерческой организации (на примере Акционерной компании "АЛРОСА")

  Таким образом, обстоятельно изучив проблему создания собственной PR-службы в коммерческой организации, можно сделать вывод, что в современном мире PR в...

• Заключение - PR-кампании продуктов защиты от вирусов

  Данная работа осветила основные методы позиционирования и продвижения антивирусных продуктов в России. Изучив материалы различных источников, а также...

• Заключение - Оценка возможностей внедрения современных практик логистических провайдеров для совершенствования управления железными дорогами в России

  Данная работа состояла в оценке возможностей Холдинга "РЖД" по реализации Стратегии развития до 2030 года через расширение своей...

• Заключение, Список литературы - Новые товары в рыночной стратегии фирмы

  Таким образом, если компания хочет хотя бы сохранить принадлежащую ей долю рынка, необходимо постоянно обновлять свою продукцию. Для этого нужно вести...

• ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые решения по упаковке

  Традиционное представление об упаковке связано с ее первоначальной функцией - быть оболочкой, оберткой для товара или продукта. Но упаковку можно...

• Введение - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  Актуальность Данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...

• Стратегия рекламной коммуникации в современной PR-деятельности, Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...

• Заключение - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании

  В данной дипломной работе были рассмотрены уникальные аспекты и наиболее эффективные инструменты формирования HR-бренда компании в сфере мобильной...

• Эффективность управления маркетинговыми коммуникациями и ее показатели - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

  Эффективность маркетинга во многом зависит от того, как построена служба маркетинга в организации, какие задачи и на каком уровне она решает. При этом...

• Введение - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Актуальность данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...

• Литература - PR-деятельность в российском нефтяном бизнесе

  1. Алекперов В. Путь - консолидация // Нефть России. 2002 г. №1. 2. Алешина Н. Интернет - сайты нефтяных компаний: дань моде или прагматичный расчет? //...

• Заключение - Маркетинговые исследования

  Чтобы создать конкурентоспособное предприятие, надо не просто модернизировать производство и управление, но и четко знать, для чего это делается, какая...

• Заключение, Список использованных источников - Наружная реклама

  Сегодня невозможно себе представить современные улицы городов без обилия наружной рекламы. Реклама стала неотъемлемой частью жизни каждого из нас. И в...

• Продвижение детских товаров в интернете, Модель "экосистема бренда" в цифровой среде - Маркетинговые коммуникации на рынке детских товаров

  Модель "экосистема бренда" в цифровой среде В настоящее время для построения коммуникации в цифровой среде используют модель экосистемы бренда, иначе ее...

• Маркетинговые коммуникации на рынке детских товаров, Основы маркетинговых коммуникаций на рынке детских товаров - Маркетинговые коммуникации на рынке детских товаров

  Основы маркетинговых коммуникаций на рынке детских товаров Филип Котлер, профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога,...

• Реестр с историей поставщика, отображающий все закупки, Заключение - Закупочная логистика

  Основным документом, регулирующим взаимоотношения по закупкам и поставкам материальных ресурсов, является договор поставки. Он представляет собой...

• Рекламная кампания бойцовского промоушена UFC - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  UFC (Ultimate Fighting Championship) является огромной и самой известной спортивной организацией, курирующей бои со смешанными правилами. Штаб UFC...

• Методы и принципы ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  Методы ИМК можно разделить на четыре основные группы: Организационно-экономические методы. Естественно, необходимо чтобы вся бизнес-структура была...

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ - Товароведческий анализ инновационного слабительного препарата и спринцовки

  Инновационные товары часто появляются в разных сферах жизни. Вот и среди аптечного ассортимента существуют инновации. Для провизора важно хорошо...

• Рестайлинг брендов и ребрендинг банков - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

  Одной из последних тенденций банковского брендинга является переименование и корректировка фирменного стиля банков в соответствии с требованиями рынка...

Заключение, Источники - Ребрендинг: PR-сопровождение и маркетинговые коммуникации или как сказать всем, что мы изменились

Предыдущая | Следующая