Характеристика мирового и отечественного рынка парфюмерной продукции - Парфюмерные изделия

Объем мирового парфюмерного рынка в 2014 г. в денежном выражении составил 38,8 млрд. долл. США. Согласно прогнозам, в 2015 г. он составит 39,4, а в 2016 г. -- около 40,1 млрд. долл. США. Его динамика, начиная с 2012 года, показана на рис.2 [11].

мировой объем продаж парфюмерной продукции

Рисунок - 2 Мировой объем продаж парфюмерной продукции

Сегодня крупнейшие парфюмерные бренды пользуются популярностью, имеются во многих государствах. Самыми крупными странами-производителями можно считать Францию и Соединенные Штаты.

Самым известным парфюмерным домом во Франции является Chanel. Наиболее крупные производители парфюмерии в настоящее время являются:

LVMH (французская компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками: Luis Vuitttons, Givenchi, Guerlain, Kenzo, Chamet, Moеt &; Chandon, Hennessy, TAG Heuer), Inter Parfums, Puig, Procter &; Gamble, Parlux, Bare Escantuals, L'oreal, Estee Lauder, Federico Mahora, Mary Kay.

The House of Chanel (чаще употребляется просто Chanel) - французская компания истории роскошного парфюма, один из наиболее известных в мире модных домов. Givenchy - французский дом моды, который создал в 1952 году Юбер де Живонши.

Американское направление сложилось совсем недавно. Если французские парфюмеры были еще в 18 веке поставщиками королевcких и императорских семей, то американская парфюмерия стала популярнf в середине 20 века. В этот перод появились на рынке такие парфюмерные бренды как Estee Lauder и Elizabeth Arden. Отличительной оссобенностью американского парфюма является цельное звучание композиций, из которых очень трудно выделить отдельные ноты. Отличительной особенностью американских ароматов можно считать их стойкость, яркое звучание композиций[12].

В таблице 1.3 представлены данные о состоянии парфюмерного рынка по регионам земного шара

Таблица 3 - Состояние рынка парфюмерии по регионам, 2009 (млн. долл. США)

Регионы

2009

±%

В целом в мире

36629,5

3,8

Азиатско-Тихоокеанский регион

2468,9

3,8

Австралия

486,3

1,9

Восточная Европа

3536,8

3,3

Латинская Америка

8531,2

15,8

Ближний Восток и Африка

2652,3

13,8

Северная Америка

5866,4

-5.9

Западная Европа

13087,5

-0,1

Как видно, безусловным лидером является Западная Европа. Интересно рассмотреть объем продаж по странам. Данные представлены в таблице 4. Характеристика продаж ведущих парфюмерных марок представлена в таблице 5.

Таблица 4 - Состояние парфюмерного рынка по странам, 2009 ( млн. долл. США)

Рынок

2009

±%

Россия

1790,9

4,9

Бразилия

4812,5

16,7

Китай

511,3

9,2

Индия

117,5

16,5

США

5294,7

-6,5

Франция

2504,7

-1,4

Германия

2531,7

0,8

Италия

1406,9

-1,2

Испания

1780,8

-3,5

Великобритания

1492,6

3,2

Таблица 5 - Ведущие парфюмерные бренды (марки), 2009

Марка

Компания

Avon

Avon Products Inc

Natura

Natura Cosmйticos SA

Chanel

Chanel SA

Calvin Klein

Coty Inc

Christian Dior

LVMH

Giorgio Armani

L'Orйal Groupe

Estйe Lauder

Estee Lauder Cos

Hugo Boss

Procter &; Gamble Cos

О Boticario

Botica Коммерческие Farmaceutica Ltda

Yves Saint Laurent

L'Orйal Groupe
сегменты отраслевого рынка европы

Рисунок - 3 Сегменты отраслевого рынка Европы

Как видно из данных рис.3 на долю парфюмерного рынка Европы приходится примерно пятая часть всего парфюмерно-косметического рынка. Будущий рост глобального рынка парфюмерной и ароматической продукции будет зависеть от развития производства новых продуктов, в том числе пищевых ароматов в пользу натуральных продуктов и экологически чистых ингредиентов. Поставщики также будут стремиться удовлетворить потребности конкретных потребительских сегментов. Значительное влияние на развитие рынка окажут и модные тенденции.

Рассмотрим характеристику отечественного парфюмерного рынка. Примерно 18% рынка парфюмерии и косметики составляет парфюмерия. По оценке аналитиков, в 2012 году объем российского рынка парфюмерии составил 2,48 млрд. долл. Объем рынка парфюмерии в 2012 году вырос на 15% по сравнению с 2011 годом. Основным каналом реализации парфюмерии и косметики в 2012 году являются специализированные парфюмерно-косметические сети. Активно растут продажи через интернет. Влияние канала прямых продаж на рынок значительно ослабло, что обусловлено оттоком консультантов в условиях роста заработных плат в экономике, а также активизацией регионального развития федеральных ритейлеров. Лидерами по объему продаж являются три иностранные компании: L'Oreal, LVMH и Procter &; Gamble. В восьмерку лидеров по объему продаж в стоимостном выражении входят иностранные компании: Estee Lauder Companies, COTY, Puig Beauty &; Fashion Group, Shiseido, Chanel. Avon, Oriflame и Mary Kay в 2012 году потеряли позиции на рынке. Популярными отечественным производителями являются "Новая заря", "Фаберлик", хотя они и являются аутсайдерами в борьбе с иностранными игроками[14].

Объем рынка парфюмерии в 2014 году составил 75 млрд. руб. Хотя рынок и сохранил свои объемы в стоимостном выражении, с учетом роста цен можно говорить о сокращении его натуральных показателей.

Большая часть продаж парфюмерии в России приходится на 6 западных компаний: L'Oreal, LVMH, Procter and Gamble, Estee LauderCompanies, COTY, PuigBeauty&;FashionGroup.

На развитие рынка парфюмерии оказывают большое влияние сокращение потребительского спроса на товары не первой необходимости в связи с падением реального дохода населения. В то же время из-за резкого обесценивания рубля цены на парфюмерию растут высокими темпами. Ключевыми трендами рынка также являются усиление конкуренции между федеральными ритейлерами, и увеличение доли интернет-продаж как специализированных сервисов, так и подразделениями крупнейших федеральных сетей.

Среди сетей, торгующих парфюмерией, по количеству магазинов абсолютным лидером является Л'Этуаль: на территории России число магазинов составляет около 850, открытых более чем в 250 городах. Ближайшим конкурентом по количеству магазинов является сеть YvesRocher, которая насчитывает 294 магазина. В 2014 г. все крупные сети, несмотря на сокращение рынка в целом, несколько увеличили свои объемы продаж, отобрав доли у более мелких и региональных продавцов, а так же у сегмента прямых продаж [14]. В августе 2015 года импорт парфюмерии и косметики сократился на 24,3 % [15].

Тем не менее, несмотря на критичность ситуации, некоторые специалисты оценивают российский парфюмерный рынок как перспективный. Американская некоммерческая организация Fragrance Foundation указала, что рынок парфюмерии класса люкс в России имеет потенциал. Тенденциями, которые в ближайшее время могут принести дополнительную прибыль, она назвала "зеленые" ароматы, парфюмерию с какими-либо функциональными свойствами [16].

Похожие статьи




Характеристика мирового и отечественного рынка парфюмерной продукции - Парфюмерные изделия

Предыдущая | Следующая