Выводы, Список литературы - Word of mouth как инструмент бренд PR

    1. WOM - является эффективным инструментов PR и маркетинговой кампании, при продвижении потребительских продуктов. 2. Максимальный результат (охват аудитории) достигается при помощи спланированного WOM, который является частью общей маркетинговой коммуникации (на ряду с рекламой на ТВ, в печатных изданиях и т. д.). 3. Потребители, которые получили информацию о продукте из WOM, имеют в 3.75 раза выше намерение приобрести продукт, по сравнению с теми, кто посмотрел рекламу на ТВ, и в 1.75 раза - по сравнению с теми, кто получил пробник продукта (по результатам исследования запуска Gillette Fusion в странах Бенилюкса). 4. Залогом успешной кампании WOM является обязательное наличие обратной связи с компанией, что помогает выстроить диалог между потребителями и производителями, способствует позитивному развитию Public Relations.
Список литературы
    1. http://www. womma. org/main/, 30 ноября - 20 декабря 2009 года 2. A. Ries, L. Ries. The Fall of Advertising and the Rise of PR. NY, Harper Collins, 2004. 3. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело, 2006. 4. http://www. sostav. ru/ 3 декабря 2009 года 5. http://interes. yandex. ru/ , 3-4 декабря 6. http://www. materinstvo. ru, 3 декабря 7. Интервью с представителями компании Procter&;Gamble, 5 декабря 8. Интервью с представителями агентства Simple Communication, 30 ноября 9. Интервью с представителями агентства Hill&;Knowlton, 2 декабря 10. Обзор AC Nielsen "Trust in Advertising", 2008 11. Скрипников. С. Виртуальные и продажные // Эксперт, 2009, №48 12. http://www. gillette. ru, 14 декабря 13. http://www. advertme. ru/ , 14 декабря 14. http://www. adhard. ru/ , 14 декабря 15. http://www. marketingpower. com/Pages/default. aspx, 14 декабря

Похожие статьи




Выводы, Список литературы - Word of mouth как инструмент бренд PR

Предыдущая | Следующая