Топ-менеджер онлайн - Связи со средствами массовой информации
Блог Меррила Даброу совершенно непредсказуем. За десять дней он поговорил о лучших фильмах для свидания, высказал свое мнение об интервью с президентом, пожаловался на сложный урок Бикрам-йоги и составил список своих любимых настольных игр. Такое вряд ли можно ожидать от блога топ-менеджера, но в случае Меррила Даброу это работает.
За неделю его страницу посещает около 900 человек, оставляя почти 50 комментариев за неделю. Некоторые записи вызывают оживленные дискуссии. Такая обратная связь очень полезна для Даброу, исполнительного директора компании MARC Research с персоналом в 100 человек. По слова создателя, блог стал возможностью услышать мнения о его работе, новые идеи и так далее. Иногда во время совещаний его блог упоминается более 10 раз.
С общепринятой точки зрения так нельзя вести блог. Он должен быть профессиональным, освещать исключительно бизнес, глубоко и полно. Меррилу Даброу позволено нарушать все эти правила, потому что он - Меррил Даброу. "Я свожу людей, - говорит Даброу, - я знаком со многими, очень заметен в индустрии изучения рынка и я помогаю людям общаться".
Его стиль привлекает других, а блог отражает его личность. Это очень эффективный подход, если вы - харизматичны и интересны. Дарбоу описывает себя как "искреннего, разностороннего, немного сумасшедшего" человека. Его блог - "ни о чем особенном", просто о жизни.
Тем не менее Меррилу и его помощникам очень важна реакция. Они внимательно анализируют количество и частоту комментариев. Новые записи появляются по понедельникам, средам и пятницам и обычно не длиннее 400 слов. Автор использует проверенные маркетинговые ходы, чтобы вызвать дискуссию: такие темы как сравнение бейсбольных команд или обсуждение нового вида спорта, который он попробовал, гарантируют внимание и отклик. Часто в блоге задаются вопросы, например "Куда лучше всего ходить, чтобы наблюдать за людьми?". Но автор говорит не только на общие темы, зачастую он пишет о работе, о новых методах маркетинговых исследований, анализирует проекты.
За полтора года ведения собственного блога Даброу открыл несколько секретов успеха:
Начинайте с малого и старайтесь не писать каждый день. Пусть у читателей будет время ответить.
Обязательно сформулируйте для себя цель: Вы ведете блог, чтобы рекламировать книгу? Найти работу? Рассказать всем о своем отпуске? Содержание определяется именно целью.
Не нужно действовать в одиночку. Пусть коллега или друг анализирует ваши темы, проверяет новые записи, помогает с оформлением и т. д.
Для топ менеджеров, только начинающих вести блог, Даброу рекомендует:
Креативность - смотрите, что приносит успех другим блоггерам, но выберите методы ведения блога, подходящие именно вам.
Персонализированность - Блог должен отражать вашу личность и создавать у читателей ощущения, что они вас знают. Чем более личное содержание, тем лучше результат.
Естественность - Даброу предпочитает интерактивное общение, а не монолог, и выстраивает блог соответствующе. Вместо длинных записей о его впечатлениях, он предпочитает начать диалог и выяснить, что думают другие об интересующих его вещах. Это не обязательно работает для всех, главное, чтобы вам было свойственно поведение, которое вы демонстрируете в своем блоге.
Даброу постоянно удивляется силе блога. С ним часто обсуждают его записи вне Интернет-пространства, его слова обретают беспрецедентное влияние.
Похожие статьи
-
Имидж Красного Креста - Связи со средствами массовой информации
Дискуссии о Красном Кресте в социальных медиа велись довольно вяло до 2005 года, отмеченного ураганом Катрина. Организация Красного Креста именно тогда...
-
Связи со СМИ, Блоги и связи с общественностью - Связи со средствами массовой информации
Одним из современных феноменов связей с общественностью является использование различных Интернет технологий. Роль так называемых социальных медиа в...
-
Портал катастроф, Многочисленные форумы - Связи со средствами массовой информации
Сообщество на сайте Flickr http://www. flickr. com/groups/americanredcross/ - для выкладывания фотографий Региональные блоги http://sccredcross....
-
Истории успеха - Связи со средствами массовой информации
EepyBird Бакфилд, штат Мэйн, - городок с населением 1723 человека, в котором вряд ли встретишь команду entertainment-профессионалов с мировым именем. Там...
-
Специфика печатных средств массовой информации Печатный реклама мужской одежда Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным...
-
Россия и новые технологии - Связи со средствами массовой информации
Своя история невероятного успеха, достигнутого благодаря использованию новых социальных СМИ, есть и в нашей стране. Пример из шоу-бизнеса ярко...
-
Особенности общения в условиях массовой коммуникации - Реклама в средствах массовой коммуникации
Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой...
-
Видео сенсация - Связи со средствами массовой информации
Эта идея возникла совершенно случайно из опилок, увиденных на полу, и за 15 месяцев полностью преобразила компанию. К осени 2006 года Джордж Райт уже...
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
Новые СМИ, новые средства связи - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Влияние новых видов СМИ создает внушительную систему средств связи. Китай - страна, в которой примерно 137 миллионов пользователей Интернет, почти...
-
Журналы - Реклама в средствах массовой коммуникации
По расчету "стоимости за тысячу" рекламные площади в журнале дорожают значительно медленнее, чем телевизионные. К тому же в местных условиях, например в...
-
Основная функция информации о товаре - это доведение до сведения потребителя (поставщика, продавца и др.) сведений о потребительских свойствах товара, об...
-
Реклама в прессе, Газеты - Реклама в средствах массовой коммуникации
Газеты Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ: * доверие газете - доверие рекламным материалам. Наибольший эффект доверия...
-
E-mail - электронная почта - Рекламные средства Интернет
К сожалению, при проведении рекламной кампании основное внимание концентрируется только на баннерах. О других средствах словно забывают. На мой взгляд,...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
1. Дональда Хайдера, Филиппа Котлера и Ирвинга Рейна "Маркетинг территорий", The tree press, США, 1993 2. Грегори Ашворт и Михалис Каварцис "Эффективный...
-
Выводы - Связи с общественностью в некоммерческих организациях на примере АНО "Центр"
Данная работа еще раз подчеркнула важность PR'a и его развития в современном мире. Стоит отметить все возрастающую роль "паблик рилейшнз" в российской...
-
Tребования к маркировке обувных товаров Tребования к маркировке обуви регламентированы ГОСT Р 51121-97 "Tовары непродовольственные. Информация для...
-
Корпоративный Web-сервер - Рекламные средства Интернет
Рекламный интернет баннер имиджевый Первым и самым важным элементом рекламной кампании является корпоративный Web-сервер. На него ссылаются все остальные...
-
Группы новостей (Usenet) - Рекламные средства Интернет
Usenet бурно развивался еще до появления WWW, к сожалению сейчас он привлекает все меньше и меньше пользователей. В большей степени это вызвано тем...
-
Маркетинговый исследование российский В XXI веке маркетинговые исследования являются для компаний, фирм, организаций некой страховкой, позволяя идти в...
-
Чтобы более углубленно изучить потребителей мыломоющих средств, мы провели исследование. Объектами исследования отобрали два города, с различной...
-
Эффективность баннерной рекламы - Рекламные средства Интернет
Может показаться странным, что маленькие картинки вызывают большую волну обсуждений. Однако для большинства серверов баннеры являются основным источником...
-
Введение - Маркетинговые исследования как способ получения информации
Актуальность. В условиях динамично развивающегося современного рынка потребления услуг и товаров специалистам по маркетингу требуется информация....
-
В качестве примера продвижения туристической отрасли как составляющей территориального бренда мной будет рассмотрен проект создание нового бренда...
-
Польза сухого молока не подлежит сомнению, оно обладает теми же качествами, что и жидкое. В первую очередь его ценность заключается в способности...
-
Концепция продукта Совокупность полезных качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя, есть концепция продукта. Но мы собираемся...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Работа с инвесторами и акционерами - Связи с общественностью как ресурс коммерческого банка
Большинство банков является акционерными обществами, многие из них - открытого типа. Некоторые банки только собираются выходить на IPO. При выходе на IPO...
-
Основные подходы к определению рекламы Прежде чем говорить о языковых средствах рекламы, нужно обратиться к самому понятию рекламы. Какие подходы к нему...
-
В ходе проведенного исследования было опрошено 50 респондентов. Проведем анализ полученной информации из анкет-опросников. Рисунок 1 - Диаграмма "Пол"...
-
Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее собственно наблюдение, чем коммуникацию с респондентами. Большинство...
-
Заключение - Товарная информация и ее роль в обеспечении качества товара
В выпускной квалификационной работе был решен комплекс задач по изучению товарной информации на ООО "MetroCash&;Carry" в современных условиях, дана...
-
Связи с общественностью - один из важнейших ресурсов коммерческого банка. От его эффективности зависит прибыль банка. Поэтому необходимо грамотно им...
-
Заключение - Маркетинговые исследования как способ получения информации
В современных реалиях менеджер по маркетингу должен очень четко понимать и отслеживать изменения в потребностях покупателя, в его предпочтениях и...
-
Документирование полученной информации - Моделирование и реорганизация бизнес-процессов
На начальных этапах создания АИС необходимо понять, как работает организация, которую собираются автоматизировать, в данном случае это ООО "Рив Гош"....
-
Понятие, структура маркировки и основные функции Маркировка - текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также...
-
Заключение - Рекламные средства Интернет
Итак, можно говорить о рекламе в Интернет как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании. Для формирования используются следующие...
-
Перспективы развития Интернет-рекламы - Рекламные средства Интернет
В ближайшем будущем ведущими зарубежными компаниями, специализирующимися в области Инетрнет-рекламы, прогнозируется значительный рост расходов фирм на...
-
Работа с персоналом - Связи с общественностью как ресурс коммерческого банка
Один из главных элементов системной безопасности банка - сохранение имиджа банка в глазах его сотрудников. В условиях кризиса руководство должно...
Топ-менеджер онлайн - Связи со средствами массовой информации