Топ-менеджер онлайн - Связи со средствами массовой информации

Блог Меррила Даброу совершенно непредсказуем. За десять дней он поговорил о лучших фильмах для свидания, высказал свое мнение об интервью с президентом, пожаловался на сложный урок Бикрам-йоги и составил список своих любимых настольных игр. Такое вряд ли можно ожидать от блога топ-менеджера, но в случае Меррила Даброу это работает.

За неделю его страницу посещает около 900 человек, оставляя почти 50 комментариев за неделю. Некоторые записи вызывают оживленные дискуссии. Такая обратная связь очень полезна для Даброу, исполнительного директора компании MARC Research с персоналом в 100 человек. По слова создателя, блог стал возможностью услышать мнения о его работе, новые идеи и так далее. Иногда во время совещаний его блог упоминается более 10 раз.

С общепринятой точки зрения так нельзя вести блог. Он должен быть профессиональным, освещать исключительно бизнес, глубоко и полно. Меррилу Даброу позволено нарушать все эти правила, потому что он - Меррил Даброу. "Я свожу людей, - говорит Даброу, - я знаком со многими, очень заметен в индустрии изучения рынка и я помогаю людям общаться".

Его стиль привлекает других, а блог отражает его личность. Это очень эффективный подход, если вы - харизматичны и интересны. Дарбоу описывает себя как "искреннего, разностороннего, немного сумасшедшего" человека. Его блог - "ни о чем особенном", просто о жизни.

Тем не менее Меррилу и его помощникам очень важна реакция. Они внимательно анализируют количество и частоту комментариев. Новые записи появляются по понедельникам, средам и пятницам и обычно не длиннее 400 слов. Автор использует проверенные маркетинговые ходы, чтобы вызвать дискуссию: такие темы как сравнение бейсбольных команд или обсуждение нового вида спорта, который он попробовал, гарантируют внимание и отклик. Часто в блоге задаются вопросы, например "Куда лучше всего ходить, чтобы наблюдать за людьми?". Но автор говорит не только на общие темы, зачастую он пишет о работе, о новых методах маркетинговых исследований, анализирует проекты.

За полтора года ведения собственного блога Даброу открыл несколько секретов успеха:

Начинайте с малого и старайтесь не писать каждый день. Пусть у читателей будет время ответить.

Обязательно сформулируйте для себя цель: Вы ведете блог, чтобы рекламировать книгу? Найти работу? Рассказать всем о своем отпуске? Содержание определяется именно целью.

Не нужно действовать в одиночку. Пусть коллега или друг анализирует ваши темы, проверяет новые записи, помогает с оформлением и т. д.

Для топ менеджеров, только начинающих вести блог, Даброу рекомендует:

Креативность - смотрите, что приносит успех другим блоггерам, но выберите методы ведения блога, подходящие именно вам.

Персонализированность - Блог должен отражать вашу личность и создавать у читателей ощущения, что они вас знают. Чем более личное содержание, тем лучше результат.

Естественность - Даброу предпочитает интерактивное общение, а не монолог, и выстраивает блог соответствующе. Вместо длинных записей о его впечатлениях, он предпочитает начать диалог и выяснить, что думают другие об интересующих его вещах. Это не обязательно работает для всех, главное, чтобы вам было свойственно поведение, которое вы демонстрируете в своем блоге.

Даброу постоянно удивляется силе блога. С ним часто обсуждают его записи вне Интернет-пространства, его слова обретают беспрецедентное влияние.

Похожие статьи




Топ-менеджер онлайн - Связи со средствами массовой информации

Предыдущая | Следующая