"ТНК" - Реклама нефтегазовых компаний

В компании "ТНК" управление коммуникациями и общественными связями происходит в трех департаментах:

    - Департамент по управлению коммуникациями и общественными связями; - Департамент региональных связей; - Департамент по внешним коммуникациям.

Отдел управления общественными и коммуникационными связями занимается:

    - Крупными проектами, программами в pr, которые реализуются по средствам головного офиса и распространяется как в центре, так и на местах. - Реклама - Спонсорство, благотворительность.

Отдел по коммуникациям и общественным связям занимается:

    - Контактирует с региональными СМИ - Рекламой - Спонсорство и благотворительность.

Под юрисдикцией данного отдела находятся PR отдела филиалов и дочерних предприятий. Они принимают решение о покупке пакета акций СМИ для реализации своей политики или же занимаются организацией собственных.

Департамент внешних коммуникаций занимается взаимодействием с международными СМИ и поддерживает международные проекты.

В холдинге имеется собственный журнал, газеты на предприятиях.

"Газпром" - лидер российского рынка.

Управление по связям с общественностью существует а ОАО "Газпром" с 1995 года. В составе этого управления входят отделы по управлению и взаимодействию с российскими и зарубежными СМИ, спонсорством и благотворительностью, информационно-аналитический отдел, и отдел по корпоративной работе. Так представлена структур организации головного отдела. Но практически везде, на местах, в региональных отделениях существуют отделы по связям с общественностью. Поэтому была создана целая система по связям с общественностью. Деятельность всего этого департамента направлена на формирование благоприятного имиджа компании. Главным же является формирование имиджа компании как во внешней,, так и во внутренней среде компании. Основываясь на данных мониторинга общественного мнения "Газпром" в общественном сознании воспринимается как мощная российская структура, которая достигает больших результатов, как на внутреннем рынке, так и на внешнем. Отличительной особенностью является регулярные выступления руководящего состава в СМИ. Также еще одной особенностью является то, что на мероприятия, пресс-конференции приглашаются не только СМИ дружественно настроенные в адрес компании, но и оппозиция.

Также управление по связям с общественностью подготавливает материалы для прессы. Два раза в месяц выходит "Вестник ОАО "Газпром"". Аудиторией это издания является широкий круг работников газовой отрасли. С целью более близкого контакта с отечественными и зарубежными СМИ была организована новая компания ""Газпром" Медиа". Эта компания владеет широким пакетом акций телекомпаний НТВ, "НТВ-плюс", ТНТ; радиостанций: "Эхо Москвы", "Тройка", "До-Радио", "Спорт-FM", "Первое популярное радио"; издательского дома "7 дней", газеты "Трибуна", а также рекламного агентства "НТВ-Медиа", которое контролирует около 20% рынка телерекламы.

Особое место занимает благотворительность. ОАО "Газпром" делал пожертвования в храм Христа Спасителя. Благодаря этой компании в Екатеринбурге была открыта больница и медицинский центр.

Таким образом, оценивая деятельность PR-департамента ОАО "Газпром", можно с уверенностью сказать, что концепция формирования имиджа ОАО разрабатывается на уровне мировых стандартов. Деятельность управления общественных связей не уступает деятельности аналогичных служб крупнейших мировых компаний.

Делая вывод из всего вышесказанного, можно сказать, что основными и ключевыми аспектами деятельности PR - служб нефтяных компаний являются:

    - Оценивание текущей ситуации, проведение социологических опросов, определение стратегии; - Выявление потребностей потенциального потребителя; - Оценка рисков; - Выяснение приоритетных направлений в сфере информационной политики; - Разработка планов мероприятий; - Проведение мониторингов СМИ, корректировки в планах мероприятий.

Похожие статьи




"ТНК" - Реклама нефтегазовых компаний

Предыдущая | Следующая