ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАПЯ СИТУАЦИЯ - Анализ маркетингового комплекса торговой марки "Киндер-Сюрприз" компании "Ферреро"

Обзор российского шоколадного рынка:

Таблица 1. Динамика основных участников рынка шоколада.

Компания

Динамика в 2010 г. По отношению к 2009 г.

Kraft Foods

+ 0,9%

Nestle

- 1,5%

Объединенные кондитеры

+ 1%

Ferrero

+ 0,4%

Cadbury

- 0,2%

Mars

- 0,2%

Прочие производители

+ 0,7%

Бренды -- лидеры рынка шоколада, по мнению экспертов.

"В плиточном шоколаде лидирующие позиции принадлежат маркам компаний Kraft, Alpen Gold, "Воздушный", Milka, маркам фабрики "Россия" (Nestle), маркам советского периода, правообладателем которых является холдинг "Объединенные кондитеры".Весовые конфеты: в безусловных лидерах -- торговые марки холдинга "Объединенные кондитеры", затем чебоксарского предприятия "Акконд", Петербургской фабрики имени Крупской, "Рузанны" (Nestle).

Шоколадные конфеты в коробках: традиционно в лидерах по популярности у потребителей -- марки "Коркунов", "Рафаэлло" (Ferrero), "Бабаевский", "Вдохновение", наборы ассорти холдинга "Объединенные кондитеры", марки фабрики "Россия" (Nestle), фабрики "Покров" (Kraft).

В сегменте шоколадных батончиков первые позиции -- у брендов концерна Mars, за ними следуют марки Nestle и "Чудо" фабрики "Славянка".

Доля итальянской компании Ferrero, выпускающей шоколад в премиальном ценовом сегменте (Kinder, Rafaello, Ferrero Rocher) составляет приблизительно 9%. В 2008 году Ferrero приступила к реализации инвестиционного проекта по строительству первой в России собственной фабрики во Владимирской области, открытие которой состоялось во второй половине 2010 г.

Каждый год Kinder Сюрприз предлагает более 100 новых игрушек-сюрпризов. Все игрушки уникальны - они созданы специально для Kinder Сюрприз. [3]

Похожие статьи




ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАПЯ СИТУАЦИЯ - Анализ маркетингового комплекса торговой марки "Киндер-Сюрприз" компании "Ферреро"

Предыдущая | Следующая