Сущность товародвижения, Упаковка и маркировка товара - Понятие и сущность маркетинга

В маркетинговой политике предприятия большое значение имеет сбытовая политика или организация товародвижения. Специалист по менеджменту Дж. Болт определил так: "Недостаточная эффективность сбытовой деятельности ставит под угрозу существование фирмы в целом".

Товародвижение - это целая система, с помощью которой обеспечивается доставка нужных товаров потребителям в места продажи в определенное время с высоким уровнем обслуживания и минимальными затратами.

К основным направлениям товародвижения относятся: выбор наиболее оптимальных каналов сбыта, выбор методов сбыта товара.

Эффективная политика сбыта (товародвижение) может существенно увеличить прибыль компании.

Упаковка и маркировка товара

Товарные марки появились в средние века как необходимость обозначения своих товаров ремесленниками и торговцами с целью контроля над объемом и качеством продукции, т. е. марки выступали неким стандартом качества при продаже на рынке. Сформировать приверженность к марке - значит создать и поддерживать ее прочный образ, а следовательно, максимизировать продажи.

Хорошая торговая марка ассоциируется с достоинствами и качеством этого товара; она легко запоминается; юридически защищена.

Поэтому маркировка товара - это один из важных инструментов маркетинга фирмы.

Упаковка - это дополнительный сервис (удобство), а для производителя - средство стимулирования продаж, источник информации о товаре, реклама, защита товара.

Под упаковкой понимают тару (ящики, пакеты, контейнеры, бочки, мешки и т. д.), которые позволяют предохранять товар от порчи.

В настоящее время стоимость упаковки приблизительно составляет 10 - 12 % розничной цены товара. Задача службы маркетинга в данном направлении заключается в разработке максимального удобной и приемлемой упаковки, создании ее дизайна, исследовании отзывов покупателей о ней и принятие необходимых мер в случае плохих отзывов.

Составляющими упаковки являются этикетка и вкладыш.

Этикетка - это своеобразный "кусочек" информации на товаре, содержащий фирменное наименования, символ компании, состав, коды, адреса, инструкции.

Вкладыш - это детализированные инструкции о способах применения и мерах предосторожности либо это купоны, брошюры, призы и т. д.

Похожие статьи

• Упаковка и маркировка товара - Товар как элемент комплекса маркетинга

  Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки товара - одно из действенных орудий маркетинга, ему способствуют факторы: Самообслуживание в...

• Упаковка и маркировка товаров как элемент маркетинга - Основы маркетинга

  Хорошая торговая марка ассоциируется с достоинствами и качеством этого товара; она легко запоминается; юридически защищена. Поэтому маркировка товара -...

• Маркетинговые коммуникации продвижения товара, Маркетинговые коммуникации - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...

• Стратегии продвижения товара - Понятие и сущность маркетинга

  Выделяют две основные стратегии продвижения товара: вынуждение и проталкивания. Стратегия вынуждения ориентируется на конечного потребителя товара в...

• Основные направления исследований в маркетинге - Понятие и сущность маркетинга

  Основными направлениями маркетинговых исследований являются: 1) изучение емкости рынка; 2) изучение потенциальных и реальных потребителей; 3) изучение...

• Бренд, марка, знак, упаковка и маркировка товара - Товар как элемент комплекса маркетинга

  3.1 Бренд, товарные марки и товарные знаки Независимо от того, какой товар продает компания, обычно она стремится создать товарный знак, идентифицирующий...

• Неосязаемость, неотделимость и непостоянство качества услуг, Роль услуг в системе маркетинга, Дифференцирование предложения товара - Понятие и сущность маркетинга

  Характеристики услуг, отличающие их от товаров: 1) неосязаемость - невозможность демонстрации, транспортировки, хранения, упаковки. Например, услуги по...

• Сущность и задачи стимулирования - Понятие и сущность маркетинга

  Стимулирование сбыта - это побудительные меры, направленные на приобретение товара и рассчитанные на короткий срок. Стимулирование сбыта - это прежде...

• Товарный ассортимент - Понятие и сущность маркетинга

  После того как фирма определила, какой тип продукции она будет производить, ей необходимо определить номенклатуру и ассортимент данной продукции....

• Этапы сегментирования - Понятие и сущность маркетинга

  Существуют (выделяют) основные этапы сегментирования: 1) выявление требований и основных характеристик, предъявляемых потребителем к товару (услуге),...

• Функции маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Общими функциями маркетинга является управление, организация, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет, контроль. Конкретными функциями...

• Цели и задачи маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинг - это общественная наука, поэтому затрагивает великое множество людей. В силу ряда причин (образование, социальное положение, религиозные...

• Потребительские свойства товара - Понятие и сущность маркетинга

  С точки зрения маркетинга, потребитель прежде всего приобретает не товар, а те блага, которые он ему сможет предоставить. Потому важно обозначить...

• Маркетинговая стратегия товара - Понятие и сущность маркетинга

  Стратегия маркетинга предусматривает, какой должна быть структура маркетинга, чтобы фирма смогла достичь своих целей. Основными направлениями в решении о...

• Конкурентоспособность товара - Понятие и сущность маркетинга

  Товар может быть конкурентоспособным, т. е. занимать достойное место на рынке среди аналогов, только если он качествен. В простом смысле слова качество...

• Понятие товара, классификация товара - Понятие и сущность маркетинга

  Под товаром понимается все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предполагается рынку с целью реализации. Товар - это физические объекты,...

• Маркетинговая стратегия на каждом этапе ЖЦТ (жизненный цикл товара) - Понятие и сущность маркетинга

  Стратегия маркетинга предусматривает, каким должно быть поведение фирмы на рынке, чтобы она смогла достичь своей цели. Маркетинговая стратегия зависит от...

• Жизненный цикл товара - Понятие и сущность маркетинга

  Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок. После того как фирма разработала...

• Позиционирование товара - Понятие и сущность маркетинга

  Позиционирование товара представляет собой комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к...

• Этап зрелости - Товар как элемент комплекса маркетинга

  В определенный момент существования товара на рынке темпы роста объемов продаж начинают замедляться, наступает стадия относительной зрелости. По времени...

• Товар в системе маркетинга - Основы маркетинга

  Сегодня мы приступаем к рассмотрению компонентов комплекса маркетинга. Как уже было сказано (2-я тема: "Маркетинговая среда предприятия", 2-й вопрос:...

• Структура маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  Структура маркетинговой деятельности - это комплекс элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. Структура включает в...

• Ценовая политика в маркетинге, Ценообразование: понятие и сущность - Понятие и сущность маркетинга

  Ценообразование: понятие и сущность Ценообразование - это одна из важнейших составляющих маркетинговой деятельности любого предприятия. От того,...

• Методы каналов сбыта - Понятие и сущность маркетинга

  Любое предприятие самостоятельно выбирает систему и методы сбыта. Выделяют три основных метода сбыта: 1) прямой - производитель работает с конечным...

• Сбытовая политика предприятия, Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей - Понятие и сущность маркетинга

  Сбытовая политика предприятия Сбытовая политика любого предприятия имеет большое значение в маркетинговой деятельности этого предприятия. Именно система...

• Маркировка как средство товарной информации, Основное понятие маркировки и ее функции - Маркировка товаров, ее значимость в товароведной деятельности

  Основное понятие маркировки и ее функции Маркировка -- текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие...

• Виды маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  1. Конверсионный. Данный вид связан с негативным спросом. Негативный спрос - это такая ситуация, когда на рынке все или многие потребители отвергают...

• Маркетинговые стратегии на разных стадиях ЖЦТ, Понятие маркетинговых стратегий - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара

  Понятие маркетинговых стратегий Маркетинговая стратегия предприятия позволяет понять, как планировать и реализовывать всевозможные мероприятия в...

• Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака - Понятие и сущность маркетинга

  Товарный знак - это марка (или ее часть), защищенная законом, которая дает продавцу исключительное право на использование марочного имени или марочного...

• Стимулирование сбыта - Понятие и сущность маркетинга

  Стимулирование сбыта является одним из элементов маркетинговых коммуникаций. В настоящее время оно находит все большее распространение в России....

• Маркетинговое исследование рынка, Понятие конкуренции - Понятие и сущность маркетинга

  Понятие конкуренции Конкуренция(от лат. concurrere - "сталкиваться") - это борьба независимых друг от друга экономических субъектов рынка за право...

• Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии - Понятие и сущность маркетинга

  Анализ направлен на выявление эффективности ведения сбытовой деятельности на предприятии по каждому из ее направлений. Понятие "сбыт" в широком смысле...

• Концепция маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  В свое время профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер дал понятие "концепции маркетинга", определив ее "как сравнительно новый...

• Формы распределения товаров - Понятие и сущность маркетинга

  Существует три формы распределения товаров. 1. Эксклюзивная (исключительная) - небольшое число посредников, обладающих исключительными правами на...

• Роль цены на рынке, Процесс установления цены на новый товар - Понятие и сущность маркетинга

  Цена - это наиболее контролируемый элемент маркетинга фирмы. Роль цены заключается в ее основных функциях: 1. Учетная: показывает, какое количество труда...

• Система товародвижения - Понятие и сущность маркетинга

  Система товародвижения - это совокупность элементов внутренней и внешней среды. Элементы внутренней среды: скорость обработки заказа, контроль за...

• Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики, Пути повышения конкурентоспособности товара - Понятие и сущность маркетинга

  Товарная политика - это сложная многоступенчатая деятельность фирмы. Главным условием выживания и процветания фирмы является выпуск на рынок нового либо...

• Понятие и виды маркетинга - Специфика маркетинга в СМИ

  Маркетинг как область деятельности появилась в конце 19 начало 20 в США. Причины появления этой деятельности было усиленное развитие НТП, появление...

• Маркировка в системе товароведной деятельности, Производственная и торговая маркировка - Маркировка товаров, ее значимость в товароведной деятельности

  Производственная и торговая маркировка Производственная маркировка -- текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем (исполнителем) на...

• Другие виды маркировки - Требования и структура маркировки фармацевтических товаров и ее значение

  На медицинские товары могут наноситься другие виды маркировок, характеризующие качество, например, информационные знаки. Информационные знаки - условные...

Сущность товародвижения, Упаковка и маркировка товара - Понятие и сущность маркетинга

Предыдущая | Следующая