Структура и виды маркировки - Маркировка товаров, ее значимость в товароведной деятельности

Маркировка может включать три элемента: текст, рисунок и условные обозначения или информационные знаки (ИЗ). Эти составные элементы различаются соотношением и степенью доступности товарной информации, широтой распространения и разными функциями.

Текст как форма письменной информации -- наиболее распространенный элемент производственной и торговой маркировок. Для него характерна высокая степень доступности информации о товаре для всех субъектов рыночных отношений. Текст может выполнять все основные функции маркировки, но в наибольшей степени ему присущи информационная и идентифицирующая. Удельный вес текста на маркировке в зависимости от ее назначения и носителей составляет 50--100%. Рисунок не всегда присутствует на маркировке. В наибольшей степени он присущ производственной маркировке, в наименьшей -- торговой. В качестве элемента маркировки рисунок отличается, как правило, высокой степенью доступности и выполняет в основном эмоциональную и мотивационную функции, реже информационную и идентифицирующую. Хотя бывают и исключения, например, когда на маркировке упаковки и вкладышей в виде рисунков дана информация по эксплуатации или использованию товара. Удельный вес и степень доступности информации рисунка колеблются в пределах от 0 до 50% всей товарной информации на маркировке.

Информационные знаки (условные обозначения) характерны для производственной маркировки. К особенностям информационных знаков относят краткость изображения, небольшая площадь размещения на носителе маркировки при высокой информационной емкости, но меньшая доступность информации, т. к. иногда информация информационных знаков бывает доступной только для специалистов. К информационным знакам относят товарные знаки, знаки соответствия или качества, предупредительные, экологические, штриховое кодирование и другие. Удельный вес их в маркировке - 0-30%.

Знаки соответствия или качества гарантируют потребителю его безопасность и показывают, что товар прошел сертификацию. Знак наносят на самом товаре, а не на какой-то его части. Поскольку современные товары должны отвечать требованиям охраны здоровья и безопасности, то изготовители маркируют их экологическими знаками, наиболее распространенными из которых являются: "Голубой ангел", "Зеленая точка", "Ресайклинг", "Оzonfriendlj" и т. п. Каждый из перечисленных знаков, не зависимо от страны - изготовителя, говорит о том, что производство данного товара экологически чистое или экологически безопасны способы их применения, эксплуатации или утилизации. Эксплуатационные маркированные знаки предназначены для информации потребителя о правилах эксплуатации, монтажа, наладки и ухода за потребительскими товарами. Манипуляционные знаки - условные обозначения, предназначенные для информации о способах обращения с грузами (тарой) и товарами. В зависимости от места нанесения различают следующие виды маркировки:

Производственную;

Торговую.

Производственная маркировка - текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на товар и (или) упаковку и(или) другие носители информации. Носителями производственной маркировки служат: этикетки и их разновидности (кольеретки, вкладыши), ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма и штампы.

Торговая маркировка - текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на товарные (или) кассовые чеки, упаковки и или товар. Носителем торговой маркировки служат ценники, товарные и кассовые чеки. Важно правильно оформить ценник. Он должен быть достаточного формата и напечатан крупным и четким шрифтом.

Отличие производственной и торговой маркировки заключается в следующем:

    1. торговая маркировка наносится не на товар, а на указанные носители или эксплуатационные документы; 2. идентифицирующая функция торговой маркировки в большей степени связана с указанием данных о продавце, в меньшей - с информацией о товаре.

Эти отличия обусловлены особенностями носителей торговой маркировки.

Продовольственные товары снабжаются дополнительной информацией о пищевой ценности (содержании белков, жиров, углеводов), энергетической ценности, о наличии пищевых добавок. Таким образом, мы делаем вывод, что маркировка включает в себя три элемента это текст, рисунок и информационные знаки, и каждый из них несет важную и необходимую информацию.

Похожие статьи




Структура и виды маркировки - Маркировка товаров, ее значимость в товароведной деятельности

Предыдущая | Следующая