Структура данных - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги
Выбранные мультиномиальные модели для расчетов коэффициентов и других параметров предполагают специальную структуру используемых данных. Необходимо, чтобы в каждый момент времени для каждого индивида были рассчитаны затраты на каждую услугу сотовой связи по всем существующим альтернативам. То есть необходимо рассчитать, сколько бы потратил абонент на определенную услугу, если бы пользовался любым другим тарифным планом. Представим такую структуру для одного абонента в виде таблицы.
Таблица 3.
Структура данных для одного абонента.
Номер абонента |
Номер месяца |
Номер тарифа |
Звонки внутри сети |
... |
SMS на номера других операторов |
1 |
1 |
1 |
Расчетные затраты 1 |
... |
Расчетные затраты 1 |
1 |
1 |
2 |
Расчетные затраты 2 |
... |
Расчетные затраты 2 |
1 |
1 |
3 |
Расчетные затраты 3 |
... |
Расчетные затраты 3 |
1 |
1 |
4 |
Расчетные затраты 4 |
... |
Расчетные затраты 4 |
1 |
1 |
5 |
Расчетные затраты 5 |
... |
Расчетные затраты 5 |
1 |
1 |
6 |
Расчетные затраты 6 |
... |
Расчетные затраты 6 |
1 |
1 |
7 |
Расчетные затраты 7 |
... |
Расчетные затраты 7 |
1 |
2 |
1 |
Расчетные затраты 8 |
... |
Расчетные затраты 8 |
1 |
2 |
2 |
Расчетные затраты 9 |
... |
Расчетные затраты 9 |
1 |
2 |
3 |
Расчетные затраты 10 |
... |
Расчетные затраты 10 |
1 |
2 |
4 |
Расчетные затраты 11 |
... |
Расчетные затраты 11 |
1 |
2 |
5 |
Расчетные затраты 12 |
... |
Расчетные затраты 12 |
1 |
2 |
6 |
Расчетные затраты 13 |
... |
Расчетные затраты 13 |
1 |
2 |
7 |
Расчетные затраты 14 |
... |
Расчетные затраты 14 |
... |
... |
... |
... |
... |
... |
1 |
11 |
7 |
Расчетные затраты 77 |
... |
Расчетные затраты 77 |
Таким образом, каждому из тысячи абонентов соответствует 77 строк, по семь тарифов в каждом месяце.
Подчеркнем, что для каждого абонента в каждом месяце 6 из 7 строк являются расчетными: это объем затрат, которые бы понес абонент, имея в данном месяце соответствующий тарифный план при том же объеме потребления. Для их расчета предлагается использовать следующую методику (Мищенко, 2014).
Значения исчисляются на основе данных о потреблении, по формулам, сконструированным отдельно для каждого тарифа. Если цена по тарифному плану начисляется линейно и нет дополнительных дифференциаций стоимостей, то с вводом ее в расчеты не возникает никаких проблем - стоимость берется за единицу. Примером такого тарифа является седьмой тарифный план "Семья Кнопкиных".
Однако в случае, двухчастного тарифа, абонентская плата может распределятся различными способами. Для простоты рассмотрим данный вопрос на конкретном примере, а именно на пятом тарифе "Пять звезд".
По данному тарифу существует фиксированная абонентская плата в месяц и нет дифференциации стоимости услуг ни по накопленной сумме, ни по количеству. Вопрос состоит в том, что бы правильно распределить абонентскую плату по услугам. Очевидно, что абонент, который не пользуется SMS сервисом, рассматривает данную сумму как оплату только за голосовые звонки. Поэтому, логично предположить, что абонентская плата распределяется между услугами согласно структуре использования. В таком случае, расчет стоимости для каждой услуги выражается следующей формулой:
(9)
Где: - затраты i-го абонента в момент времени t по тарифу j;
- размер абонентской платы в момент времени t по тарифу j;
- количество минут/SMS использованных абонентом;
- цена за единицу (минуту/сообщение) k-й услуги.
Согласно исследованию (Lambrecht &; Skiera, 2006) при переходе с одно типа тарифного плана на другой структура потребления может сильно измениться. По их подсчетам, отклонение составляет от 29,3% до 46,4% при переходе от линейной тарификации к двухчастной. В нашем случае такие изменения уже учтены, так как рассчитываются в каждый момент времени заново.
При наличии дифференциации расчет в формуле 8 значительно усложняется. Поэтому было решено расчет производить по средним параметрам. Например, для тарифа номер 2, если среднее в течение месяца количество истраченных минут в сутки менее пяти, то стоимость каждой берется по цене первых пяти минут согласно ценовой схеме. Если же среднее значение больше пяти минут в сутки, то каждые 150 минут (пять минут в сутки за период 30 дней) рассчитываются по цене первых пяти минут, а все остальное по цене шестой и каждой последующей. По такому же принципу производится расчет и для остальных типов дифференциации стоимости. Конечно, такие предположения дают достаточно грубый расчет, именно поэтому моделирование цены для данной модели является не тривиальным вопросом и требует дополнительных исследований.
Похожие статьи
-
Описание данных - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги
Данные, необходимые для исследования, делятся на две группы: данные о тарифных планах и профили потребления абонентов. Начнем описание с информации о...
-
Предпосылки исследования - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги
В рамках данного исследования необходимо ввести несколько предпосылок. Многие из них имеют теоретическое обоснование, то есть подкреплены существующими...
-
Заключение - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги
В условиях высокой конкуренции на рынке мобильной связи, а так же высокой степенью лояльности потребителей, сотовым операторам становится все сложнее...
-
Теоретическое обоснование - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги
Вопрос моделирования спроса на телекоммуникационные услуги имеет богатую историю. Поведение потребителей всегда было актуальной исследовательской...
-
Как уже было сказано в предыдущих частях работы, исследование включает в себя предварительный анализ данных и оценку двух эконометрических моделей. В...
-
Выдвинутые гипотезы - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги
Гипотеза 1 . Принятие решения относительно выбора тарифного плана На первоначальном этапе выдвинута гипотеза о том, что принятие решения относительно...
-
Результаты и ограничения исследования - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги
В ходе работы были оценены 3 типа моделей. Conditional logit - модель, не учитывающая коэффициент мобильности, mixed logit, которая учитывает личностные...
-
Введение - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги
За последние 20 лет услуги сотовых операторов прочно вошли в нашу жизнь. Наблюдая за статистикой, можно сделать вывод, что мобильный телефон стал не...
-
Постановка исследовательской проблемы - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги
Исследовательский вопрос настоящей работы имеет существенную научную значимость. Главной целью выпускной работы является оценка принципа выбора тарифного...
-
Изучение и оценка спроса на туристские услуги для сегмента "молодежь" г. Красноярск
Основой эффективной хозяйственной деятельности туристической фирмы является планирование производства услуг в соответствии со спросом потребителей....
-
Реклама - информация о потребительских свойствах товара и видах услуг с целью создания спроса на них. Перед рекламой могут поставить множество конкретных...
-
Услуга - совершение определенной деятельности или совокупности определенных действий, направленных на удовлетворение потребности других лиц. К услугам...
-
При рассмотрении рынка медицинских услуг необходимо обратить внимание на факторы, определяющие спрос и предложение медицинских услуг, главным из которых...
-
Определение спроса на услугу - Роль маркетинга в ценообразовании
Только четко определив, какие стратегические задачи ставит перед собой фирма, можно переходить к определению спроса на услуги. Многие организации...
-
Созданный и оцененный товар необходимо доставить потребителю, т. е. сбыть его. Одно из наиболее важных значений в медицинской деятельности в условиях...
-
Ценовая политика в маркетинге, как и товарная политика, состоит из двух взаимосвязанных составляющих -- политики ценообразования и политики управления...
-
По своей структуре маркетинговый план должен как минимум состоять из основных частей, представленных на рисунке 1. Рисунок 1 - Структура маркетингового...
-
Для функционирования БД необходимо создать схему взаимодействия данных [5,8]. Здесь должна учитываться не избыточность и целостность данных, что...
-
Спрос на гостиничные услуги - Продажа гостиничного продукта "Holiday inn"
Важно учитывать, что формирование гостиничного продукта зависит от потребностей клиентов - главных потребителей данной услуги. Спрос на гостиничные...
-
Потребляющими субъектами гитар могут выступать и индивидуальные потребители, и предприятия. К индивидуальным потребителям относятся как женщины, так и...
-
Структура предприятия. Отдел маркетинга - Особенности маркетинга в сфере услуг
Прежде, чем ознакомиться с организацией маркетинга, следует кратко ознакомиться с организационной структурой ОАО "Электротранспорт", которая состоит из...
-
Затратные методы ценообразования Методы затратного ценообразования предполагают определение цены товара исходя из издержек и прибыли (как правило,...
-
Ценообразование - установление цены на товар или услугу. Ценообразование - это комплексный процесс, в котором необходимо учитывать большое количество...
-
Программа исследования потребительских рекомендаций на рынке юридических услуг На западе феномен Word of Mouth изучается с конца 60-х годов прошлого...
-
Исследование рынка свадебных услуг города Сургут Свадьба сегодня - это мощный базис для сферы услуг. В Сургуте свадебный бизнес находится в стадии...
-
Характеристика праздничного агентства "БУМ!!!" ИП Голубева было создано в 19.03.14 в городе Волгодонске для организации и проведения праздничных...
-
В зависимости от ряда экономических признаков в переходный период все цены классифицируются по видам и разновидностям. Оптовые цены на продукцию...
-
Заключение - Ценообразование на рынке образовательных услуг
Ценообразование является довольно сложным процессом, в котором учитывается много факторов. Этот процесс направлен на максимизацию прибыли организации,...
-
Методы ценообразования на основе конкуренции - Ценообразование на рынке образовательных услуг
На основе конкуренции (с учетом текущих цен) рекомендуется устанавливать цены в тех отраслях сферы услуг, где имеется постоянный устойчивый спрос больших...
-
Внедрение системы оказания электронных услуг В современном информационном обществе каждая стабильная компания должна иметь собственный представительский...
-
Гитара - товар и массового, и индивидуального спроса. Большое количество людей, которые любят музыку, хотят развивать свой талант, имеют у себя дома...
-
Продуктовые: шоколадные изделия: пирожные, шоколадные плитки, батончики, развесные шоколадные конфеты, вафли в шоколадной глазури, зефир и фигурный...
-
Довольно часто к услугам ПР - агентств прибегают компании, имеющие собственный отдел по связям с общественностью. На первый взгляд парадоксальная...
-
Возрастание роли услуг в российской экономике обусловило закрепление категории "услуги" в Конституции РФ [22], ГК РФ [23], федеральных законах и иных...
-
Можно выделить пять основных направлений государственной поддержки российского экспорта: финансовая поддержка, налоговое стимулирование,...
-
Структура, функции и содержание разделов бизнес-плана - Структура бизнес-плана
Бизнес-план - это план осуществления предпринимательского проекта. Бизнес-план представляет собой соединение технико-экономического обоснования и...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
Характеристика гостиничного комплекса "Виктория Палас" Отель Виктория Палас в г. Астрахань предлагает своим клиентам разнообразные услуги и уютные...
-
В городских перевозках целесообразно выделять те из них, которые имеют большое социальное значение (перевозки хлеба, молока, обслуживание детских...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
Структура данных - Моделирование спроса на телекоммуникационные услуги