Сравнительная характеристика объекта и предмета исследований в области маркетинга и логистики - Маркетинговая логистика

Маркетинг был востребован экономикой в связи с возникшими трудностями со сбытом товаров, гораздо раньше, нежели логистика. Тогда задачи об управлении материальными потоками и рациональном использовании временного ресурса не были актуальными. Во-первых, потому что не было для этого информационно-технической оснащенности, а во-вторых, за счет только новых, для того времени, маркетинговых технологий можно было выиграть в конкурентной борьбе у других фирм-производителей. На сегодняшний момент, стать лидером только лишь по средствам маркетинга очень сложно и практически невозможно. Кроме выявления спроса, необходимо еще своевременное его удовлетворение, а это возможно лишь при налаженной системе логистики.

С тех пор, как логистика заняла свое место на рынке, она ощутимо дополняет и даже развивает маркетинг, увязывая потребителя, транспорт и поставщика в единую, мобильную и технологически-согласованную систему.

Маркетинг в свою очередь отслеживает и выявляет возникший спрос, то есть отвечает на вопросы: какой товар необходим потребителю, где и в какое время. А логистика обеспечивает физическое и своевременное продвижение товара от отправителя до получателя. Логистическая интеграция обеспечивает поставку товарной массы в нужное место, в нужное время, и главное с минимальными затратами.

Маркетинг и логистика по отдельности рассматривают различные аспекты продвижения товара. Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу и психологическое воздействие на покупателя, а логистика в первую очередь нацелена на контроль и управление транспортными системами. Но вместе они являются составляющими одного целого механизма. Наиболее существенные различия между логистикой и маркетингом представлены в таблице 1.2.1 Гаджинский, A. M. Логистика: учебник / А. М. Гаджинский -- М.: Маркетинг, 2001. -- C.153 (395 с.)

Таблица 1.2.1 Сравнительная характеристика маркетинга и логистики

Сравнительные характеристики маркетинга и логистики

Маркетинг

Логистика

Объект исследования

Рынки и конъюктура конкретных товаров и услуг

Материальные потоки, циркулирующие на этих рынках

Предмет исследования

Оптимизация рыночного поведения по реализации товаров или услуг

Оптимизация процессов управления материальными потоками

Методы исследования

Методы исследования конъюнктуры, спроса и предложения по конкретным товарам и услугам

Системный подход к созданию материалопроводящих цепей, а также общеизвестные методы, которые применяются при планировании и управлении производственными и экономическими системами

Итоговые результаты

Рекомендации по производственно-сбытовой стратегии и тактике компании: что производить, в каком объеме, на какие рынки и в какие сроки, какие выгоды.

Проекты систем, отвечающие целям логистики: нужный продукт, в нужном месте, в нужное время и с минимальными затратами

Рассмотрим, как взаимодействует служба логистики со службой маркетинга производственного предприятия.

Задачи, решаемые на производственном предприятии службой маркетинга Гаджинский, A. M. Логистика: учебник / А. М. Гаджинский -- М.: Маркетинг, 2001. -- C.231 (395 с.):

Анализ окружающей среды и рыночные исследования;

Анализ потребителей;

Планирование товара, определение ассортиментной специализации

Производства;

Планирование услуг, оптимизация рыночного поведения по

Наиболее выгодному сбыту услуг.

Если первые две задачи могут решаться службой маркетинга без участия службы логистики, то третья и четвертая задачи должны решаться совместно.

Допустим, служба маркетинга обосновала необходимость выпуска нового вида продукции. Тогда задачей службы логистики будет обеспечение производства сырьем, управление запасами, транспортировка, причем все в разрезе нового вида продукции.

Решая четвертую задачу, маркетинг определяет для физического распределения строгие рамки требований логистического сервиса. Выполняются эти требования системой логистики.

В общем случае деятельность служб логистики и маркетинга на предприятии тесно переплетается. Покажем их взаимосвязь на примере производства напитков, разлитых в тетрапакеты. Оформление пакетов - функция маркетинга. Прочностные параметры пакетов - логистика. Объем пакета - и маркетинг, и логистика. Геометрические параметры пакета - в большей степени логистика. Нанесение штрихового кода, позволяющего отслеживать движение каждой товарной единицы, - задача в большей степени логистики. маркетинговый логистика исследование

Похожие статьи




Сравнительная характеристика объекта и предмета исследований в области маркетинга и логистики - Маркетинговая логистика

Предыдущая | Следующая