Способы определения емкости рынка на основе учета объемов производства - Анализ рынка товаров
Таблица 1 Три способа определения емкости по методике учета объемов прок
Описание способа |
Особенности |
Примеры |
Способ 1. |
Данные о государственных запасах и объемах производства в ряде отраслей доступны только официальным органам государственного управления. Данные об объемах производства часто занижаются с целью уклонения от полных налогов. Данные об импорте искажены из-за наличия "черного" импорта. Не требуется проведение специальных маркетинговых исследований. Способ дает приближенные результаты, которые следует уточнять другими методиками. |
Экскаваторы. Я =4100 шт. Э = 280 шт. Я =280 шт. Ок - О" = 100 шт. 5 =4100 + 280-- 280 + 100 = 4200 и |
Основа: учет объема производства, импорта, экспорта и остатков. П ' -- объем производства за год по отдельному виду продукции или товарной группе. И-- объем импорта государственных и негосударственных структур. Он. Ок -- остатки на начало и конец анализируемого периода соответственно. Э -- объем экспорта государственных и негосударственных структур. Зц> Зк -- государственный запас в начале и конце периода соответственно (учитывается не всегда, а только для особых видов продукции). Е -- емкость рынка | ||
Е=П~Э+И+ | ||
Способ 2 Могут учитываться абсолютные и относительные объемы. /г-- р + р + + V 2 *** / Поставки импортной продукции учитываются в одном ряду |
Информация доступна обычно используется информация о производителях, которая уже учитывает данные остатки. Не учитывает экспорта, так как используемая информация учитывает особенности |
Шоколад. со всей продукции в России. Основные произв и поставщики в Р "Красный Октябр и "Россия" 14,25 "Бабаевское" -- 11 |
Описание способа С производителями отечественной продукции |
Наличие объемов товаров в России, т.е. за вычетом экспорта |
Примеры Mars-9,4%,cadbury-5,7%,фабрика им. Крупской-15,5%,Рот-Фронт-3,8%, "Конфри",г. Екатеринбург-3,2%,другие-13,4%. Доля отечественного шоколада: Е=70,8 |
Способ 3 Основа:выборочный учет основных производителей. Применяется при большом кол-ве производ. Выборку следует делать по категориям производителей:по регионам. Расчет возможен а абсолютных и относит. ед. П1,П2,...Пi-объемы производств отд. Выборочных, наиболее характерных предприятий внутри каждой категор. производ. с учетом остатков. К1,К2,......Кi-коэффициенты выборок внутри каждой группы производителей. Е=П1ХК1+П2хК2+...+Пi хКi |
Правильная выборка-основа точности расчет. Поэтому следует делать равномерную выборку по всем категориям. Остатки не учитываются, т. к. входят в указываемые величины. |
Строительные материалы. Расчет по определению относительной емкости отеч. продукции к общей. Рынок Москвы и Московской области. Всего использованы 3 категории предприятий. Крупные производители:П1=6%,выборкаК1=5. Средние производители:П2=2%, выборкаК2=10. Мелкие производители:П3=0,6%,выборкаК3=25. Е=6х5+2х10+0,6х25=65% 65%отечественной продукции относительно всей. |
Емкость рынка и нормы потребления определяют цены товаров.
Характерный пример - компания ИКЕА. Цены для покупателей в этой компании определяется на основе норм потребления. Сотрудники
Проводят маркетинговые исследования начиная с квартиры: подсчитывают, сколько обычная семья со средними доходами платит за аренду; какая мебель нужна для обстановки квартиры; делаются вычисления, по какой цене респонденты будут готовы купить товары, чтобы хватило оставшихся средств на содержание своего жилища. Ориентировка -- на основные человеческие потребности по категориям потребителей или по сегментам. Отдельно рассматриваются потребности в мебели для отдыха детей.
Философия компании: на первом месте -- назначение товара и полнота удовлетворения потребностей, а затем -- его дизайн. В этом есть существенное отличие от других возможных стратегий маркетинга, ориентированных на качество. Однако не следует, что в ИКЕА не обращают внимание на дизайн. Обязательно учитывают его, но в совокупности с другими свойствами по удобству, невысокой цене, а затем уже -- по высокому качеству.
Похожие статьи
-
Способы определения емкости рынка на основе учета объемов продаж - Анализ рынка товаров
Таблица 1.2 Четыре способа определения емкости рынка по методике учета объемов продаж Описание способа Особенности Примеры Способ 4 Выборка должна быть...
-
Парфюмерия - это водно-спиртовые растворы, композиции душистых веществ, применяемые для ароматизации кожи, волос, одежды, а также как гигиенические...
-
Определение рыночной доли - Анализ рынка товаров
Под рыночной долей понимают долю объемов реализации собственной фирмы или рассматриваемого объекта по отношению к объемам реализации на рынке в масштабах...
-
Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...
-
Смысл задачи состоит в том, чтобы подготовить почву для продажы продукции (йогурта); узнать, сколько нужно поставить в данный район, и вообще...
-
Анализ рынков сбыта, Конкуренция - Производство и продажа уникальных товаров авторского изготовления
Данный вид деятельности очень чувствителен к экономическим изменениям. Пока растут цены на нефть, укрепляется рубль и растет покупательная способность...
-
Общая характеристика объекта исследования Объектом исследования в настоящей работе выступает ООО "Урал-инструмент-Пумори", расположенное по адресу:...
-
Конкуренция как фактор экономического роста Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества...
-
Теоретические основы места и роли цены в маркетинге - Методы определения цены на товары и услуги
Перед всеми коммерческими и многими не коммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги....
-
Понятие конкурентоспособности Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Введение - Анализ рынка товаров
Анализ рынка затрагивает все стороны бизнеса. Производственному предприятию для роста выпуска продукции следует знать конъюнктуру рынка, изучить спрос и...
-
Косметические товары известны со времен Древнего Египта. В раскопках найдены щипчики для удаления волос, наборы для татуировки. В России производство...
-
На ИПЦ "ПАТРИОТ" в процессе развития были образованы два отдела маркетинговой службы: -отдел маркетинга и развития; -отдел внешнеэкономической...
-
Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Анализ стратегического потенциала ООО "Урал-инструмент-Пумори" Конкурентное преимущество К настоящему времени руководство ООО "Урал-инструмент-Пумори"...
-
Состояние и перспективы развития производства и потребления обувных товаров на общероссийском и региональном рынках В 2014 году мировой обувной рынок...
-
ООО "Урал-инструмент-Пумори" руководствуется необходимостью того, чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными...
-
Чтобы более углубленно изучить потребителей мыломоющих средств, мы провели исследование. Объектами исследования отобрали два города, с различной...
-
Методы определения конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности товара
Оценка конкурентоспособности с помощью товара-образца. В данном случае товар сравнивается с уже существующим на рынке и пользующимся спросом. Выбор...
-
Организация продвижения готовой продукции на рынок Покупка товара произойдет лишь тогда, когда покупатель платежеспособен, а товар ему необходим. Поэтому...
-
В результате кардинальных экономических трансформации, произошли серьезные изменения в социальной жизни современного мира, что сильно затронуло образ...
-
Значение международного маркетинга необходимо рассматривать не только с позиций общерыночных представлений, но в большей мере с позиции...
-
Торговая сеть "Мария - Ра" работает с крупнейшими отечественными и зарубежными производителями продуктов питания и промышленных товаров, формируя...
-
Объем продаж товаров в плане определяется как стоимость предназначенных к поставке и подлежащих оплате в плановом периоде: готовых изделий;...
-
Наиболее крупным событием в системе развития маркетинга на ИПЦ "ПАТРИОТ" стала реорганизация маркетинговой службы, которое произошло в 2004 году....
-
Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...
-
Особенностями современного российского потребительского рынка являются: большая доля недоброкачественной (опасной) продукции, попадающей в обращение в...
-
Анализ российского рынка средств по уходу за кожей Сегодня российский рынок парфюмерии и косметики уже входит в список крупнейших рынков Европы. Объем...
-
Производство крупы на предприятиях пищевой промышленности Из таблицы 1 видно, что производство круп с каждым месяцем все более заметно опережает...
-
Для проверки гипотезы об однородности двух выборок о1, о2, ... оn и ог1, ог2, ... огm c независимыми элементами используют критерий Вилкоксона W....
-
Принятие решений в области ценообразования требует сбора большого количества информации и ее всестороннего анализа с тем, чтобы обеспечить обоснованность...
-
Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...
-
Скидки -- самый простой, быстрый и эффективный инструмент маркетинга. Единственное их слабое место в том, что скидки нельзя применять бесконечно долго,...
-
Обычно на рынке присутствуют три ценовые категории: высшая, средняя и низшая. Они определяют особенности ценовой политики и применяемые на рынке ценовые...
-
Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
Введение - Анализ конкурентоспособности товара
Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти...
Способы определения емкости рынка на основе учета объемов производства - Анализ рынка товаров