Способы определения емкости рынка на основе учета объемов производства - Анализ рынка товаров

Таблица 1 Три способа определения емкости по методике учета объемов прок

Описание способа

Особенности

Примеры

Способ 1.

Данные о государственных запасах и объемах производства в ряде отраслей доступны только официальным органам государственного управления. Данные об объемах производства часто занижаются с целью уклонения от полных налогов. Данные об импорте искажены из-за наличия "черного" импорта. Не требуется проведение специальных маркетинговых исследований. Способ дает приближенные результаты, которые следует уточнять другими методиками.

Экскаваторы. Я =4100 шт. Э = 280 шт. Я =280 шт. Ок - О" = 100 шт. 5 =4100 + 280-- 280 + 100 = 4200 и

Основа: учет объема производства, импорта, экспорта и остатков. П ' -- объем производства за год по отдельному виду продукции или товарной группе. И-- объем импорта государственных и негосударственных структур. Он. Ок -- остатки на начало и конец анализируемого периода соответственно. Э -- объем экспорта государственных и негосударственных структур. Зц> Зк -- государственный запас в начале и конце периода соответственно (учитывается не всегда, а только для особых видов продукции). Е -- емкость рынка

Е=П~Э+И+

Способ 2 Могут учитываться абсолютные и относительные объемы. /г-- р + р + + V 2 *** / Поставки импортной продукции учитываются в одном ряду

Информация доступна обычно используется информация о производителях, которая уже учитывает данные остатки. Не учитывает экспорта, так как используемая информация учитывает особенности

Шоколад. со всей продукции в России. Основные произв и поставщики в Р "Красный Октябр и "Россия" 14,25 "Бабаевское" -- 11

Описание способа

С производителями отечественной продукции

Наличие объемов товаров в России, т.е. за вычетом экспорта

Примеры

Mars-9,4%,cadbury-5,7%,фабрика им. Крупской-15,5%,Рот-Фронт-3,8%, "Конфри",г. Екатеринбург-3,2%,другие-13,4%.

Доля отечественного шоколада: Е=70,8

Способ 3

Основа:выборочный учет основных производителей. Применяется при большом кол-ве производ. Выборку следует делать по категориям производителей:по регионам.

Расчет возможен а абсолютных и относит. ед. П1,П2,...Пi-объемы производств отд. Выборочных, наиболее характерных предприятий внутри каждой категор. производ. с учетом остатков. К1,К2,......Кi-коэффициенты выборок внутри каждой группы производителей.

Е=П1ХК1+П2хК2+...+Пi хКi

Правильная выборка-основа точности расчет.

Поэтому следует делать равномерную выборку по всем категориям.

Остатки не учитываются, т. к. входят в указываемые величины.

Строительные материалы.

Расчет по определению относительной емкости отеч. продукции к общей.

Рынок Москвы и Московской области.

Всего использованы 3 категории предприятий. Крупные производители:П1=6%,выборкаК1=5.

Средние производители:П2=2%, выборкаК2=10.

Мелкие производители:П3=0,6%,выборкаК3=25.

Е=6х5+2х10+0,6х25=65%

65%отечественной продукции относительно всей.

Емкость рынка и нормы потребления определяют цены товаров.

Характерный пример - компания ИКЕА. Цены для покупателей в этой компании определяется на основе норм потребления. Сотрудники

Проводят маркетинговые исследования начиная с квартиры: подсчитывают, сколько обычная семья со средними доходами платит за аренду; какая мебель нужна для обстановки квартиры; делаются вычисления, по какой цене респонденты будут готовы купить товары, чтобы хватило оставшихся средств на содержание своего жилища. Ориентировка -- на основные человеческие потребности по категориям потребителей или по сегментам. Отдельно рассматриваются потребности в мебели для отдыха детей.

Философия компании: на первом месте -- назначение товара и полнота удовлетворения потребностей, а затем -- его дизайн. В этом есть существенное отличие от других возможных стратегий маркетинга, ориентированных на качество. Однако не следует, что в ИКЕА не обращают внимание на дизайн. Обязательно учитывают его, но в совокупности с другими свойствами по удобству, невысокой цене, а затем уже -- по высокому качеству.

Похожие статьи




Способы определения емкости рынка на основе учета объемов производства - Анализ рынка товаров

Предыдущая | Следующая