Социальный и экологический имидж компании - Формирование имиджа российских транснациональных компаний

В общем-то имидж социально-ответственной компании, благотворительность, поддержка в качестве "отца-благодетеля" какой-нибудь гуманитарной организации - университета, театра, больницы, инвестиции в спорт всегда положительно сказывается на отношениях компании с властными структурами, а также на восприятие компании в глазах общественности. Например, Газпром, ТНК-BP, Роснефть, Лукойл - все поддерживают Российский Государственный Университет Нефти и Газа им. И. М.Губкина (чем, помимо всего прочего, способствуют формированию своего кадрового резерва); АФК Система, - один из множества спонсоров театра Мастерская Петра Фоменко; можно также вспомнить Потанинскую стипендию, которую получают тысячи студентов. То же самое можно сказать и об экологическом имидже компании, что особенно актуально для российских ТНК, поскольку наши стандарты в этом плане значительно отстают от западных. Сформировать позитивный экологический имидж - значит убедить общество в том, что работа промышленных объектов не нарушает, а, напротив, защищает экологические интересы людей, страны, человечества в целом http://www. ecoconsalt. ru/ . Примечательно, что поскольку российские ТНК - производственные, природопользователи, то если их руководство не предпринимает никаких действий по популяризации своей деятельности, имидж компании практически всегда остается негативным, поэтому на сайте российских ТНК, как правило, есть раздел, посвященный экологии, в структуре компании существуют экологические подразделения, а сами компании, по мере возможности, участвуют в различных экологических проектах, сотрудничают с властными структурами и некоммерческими организациями. К примеру, в 2003 году в Москве прошла конференция "Экологические проекты российских корпораций", где руководители экологических подразделений крупнейших российских компаний-- Газпром, Норильский Никель, Транснефть, ТНК-BP, представители консалтинговых и юридических компаний, руководители Министерства Природных Ресурсов, Минэкономразвития, комитета по экологии Государственной Думы РФ собрались, чтобы обсудить актуальные вопросы становления экологической политики промышленных корпораций. Крупнейшие компании нефтегазовой отрасли России, такие как "Газпром", "Транснефть", "Лукойл" и другие добровольно прошли сертификацию соответствия международным стандартам системы ISO 14000 по охране окружающей среды. Кроме того, компания "Газпром" первая в топливно-энергетическом комплексе России приняла добровольные обязательства в области охраны природы. ЛУКОЙЛ разработал и внедряет свою программу по охране окружающей среды. Глава компании Вагит Аликнеров за "бережное отношение к национальному достоянию" получил диплом "Экологически образцовая компания" от председателя Комитета по экологии Госдумы РФ. РАО "ЕЭС России" внедряет свою экологическую программу, руководствуясь обязательствами, вытекающими из подписанных РФ Конвенции ООН по трансграничному загрязнению воздуха на большие расстояния, Рамочной конвенции ООН об изменении климата (Нью-Йорк, 09.05.92) и Киотского протокола, Плана действия "Группы восьми" "Изменение климата, экологически чистая энергетика и устойчивое развитие" (Глениглс, 08.07.2005) "Вот они - разумные эгоисты", Нестеров А. В., газета "Экономика и жизнь", №35 (9145), сентябрь 2006.

Похожие статьи




Социальный и экологический имидж компании - Формирование имиджа российских транснациональных компаний

Предыдущая | Следующая