Рыночная информация в повышении эффективности сельскохозяйственных организаций
Успешное развитие сельскохозяйственных предприятий в условиях усиления конкурентной борьбы невозможно без эффективного управления. Процесс производства и реализация продукции предполагает анализ и обработку сложного комплекса информации о факторах, влияющих на развитие сельского хозяйства.
В современных условиях важной областью в управлении производственной деятельностью предприятий стало обеспечение информацией, которое состоит в сборе, хранении, классификации, упорядочении и переработке информации, необходимой для принятия обоснованных и эффективных управленческих решений. [1]
Информация и ее своевременное и грамотное использование становится фактором повышения конкурентоспособности организации.
Сегодняшняя ситуация на зерновом рынке является ярким примером того, как важно для товаропроизводителя владеть рыночной информацией.
Неблагоприятная зима прошлого года, затем сильная засуха, введение в связи с этим эмбарго на экспорт зерна, а также нестабильная политическая ситуация в ряде стран значительно изменили рынок зерна в последнее время.
В такой ситуации товаропроизводителям необходимо четко продумывать свою маркетинговую стратегию, анализируя и учитывая все факторы, которые влияют на рынок. Однако недостаток достоверной информации и общая смута, происходящие на рынке, являются причиной необоснованных и неэффективных решений.
Безусловно, гигантские агрохолдинги, имеющие в штате аналитический отдел или способные заказать маркетинговые исследования в специализированных компаниях, могут следить за ситуацией и считаться с изменениями рынка. В то время как более мелкие производители не обладают всей нужной информацией о рынке.
Нами был проведен анализ цен на зерно на внутреннем рынке за последние 5 лет и его сравнение с импортом и экспортом (рис.1).
Рис. 1. Динамика цен на пшеницу и объемы экспорта и импорта
Как видно из рисунка 1, прослеживается взаимосвязь внутренних цен и объемов экспорта. Когда внутренние цены высоки, экспорт снижается. Наиболее ярко это было выражено в середине 2008 года, когда внутренние цены достигли рекордного значения 9440 руб/т. И наоборот, при снижении внутренних цен на пшеницу отмечается рост объемов экспорта. Такая ситуация наблюдалась на рынке в августе-декабре 2005 года, когда внутренние цены опустились до значения 2639 руб/т, а также в период с августа 2009 года по май 2010 года.
С июля 2010 года на внутреннем рынке зерновых также отмечается скачок цен. Летняя засуха и потери урожая повлекли за собой неизбежный рост цен.
Перерабатывающие компании, понимавшие, что предложение пшеницы будет намного меньше, чем в прошлом году, начали активно скупать зерно. В свою очередь, большинство сельхозпроизводителей начали повышать отпускные цены. А регионы, не пострадавшие от засухи сдерживали продажи пшеницы, рассчитывая на дальнейшее повышение цен.
Многие производители, не владея информацией и не зная тенденций рынка, понесли убытки, другие - не дополучили прибыль.
Временный запрет на экспорт, введенный летом 2010 года, был призван обеспечить продовольственную безопасность страны. Однако, регионы, которые не пострадали от засухи и собрали хороший урожай, прежде всего, были ориентированы на экспорт. В итоге, у таких производителей скопился значительный запас нереализованного зерна. При сохранении производства в 2011 году у них возникает риск избытка урожая и, следовательно, встает вопрос выбора стратегии перед началом весенних полевых работ.
Вопросов много, и, безусловно, для каждого региона проблема своя. Но именно отсутствие достоверной информации в столь нестабильной рыночной ситуации влечет за собой принятие неэффективных управленческих решений.
Своевременное обеспечение и грамотное использование маркетинговой информации позволит сельскохозяйственным организациям:
- - снизить финансовый риск; - получить конкурентные преимущества; - следить за маркетинговой средой; - координировать стратегию; - оценивать эффективность деятельности; - подкреплять интуицию управленческих кадров.
Обеспечение товаропроизводителей маркетинговой информацией, должно стать приоритетным направлением государственной поддержки сельского хозяйства.
В соответствии с Федеральным Законом "О развитии сельского хозяйства" основой государственного информационного обеспечения в сфере сельского хозяйства является информация о состоянии и тенденциях его развития, размещаемая в информационных системах федерального органа исполнительной власти, осуществляющего функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере агропромышленного комплекса, федерального органа исполнительной власти, осуществляющего функции по формированию официальной статистической информации, федерального органа исполнительной власти, осуществляющего функции по контролю и надзору в области таможенного дела, уполномоченных органов государственной власти субъектов Российской Федерации, органов местного самоуправления. [2]
Мы выделяем следующие направления информации о рынке, которая необходима сельскохозяйственным организациям для принятия качественных управленческих решений, направленных на достижение стратегических целей предприятия в сочетании с решением тактических и оперативных задач:
- - Данные ценового мониторинга, актуальные цены внутреннего рынка; - Объемы реализации и закупок государственных интервенций, итоги торгов на бирже; - Данные спроса и предложений на сельскохозяйственную продукцию; - Цены приобретения у различных закупщиков в разрезе региона; - Цены на продукцию перерабатывающей промышленности, материально-технические ресурсы, услуги для села; - Новости о государственном регулировании рынка, а также планы Правительства в этой области; - Данные о мировых ценах, тенденции мирового рынка.
Доступность и достоверность информации позволит организациям проводить многовариантные расчеты, выбирать наилучшие пути рыночного поведения, снижать угрозу хозяйственных и финансовых рисков.
В начале 90-х годов состояние информационного обеспечения сельскохозяйственных организаций было критическим. Создание информационно-консультационной службы по сельскому хозяйству привело к позитивным изменениям. Данная система позволила предприятиям АПК, органам власти, обмениваться правовой, экономической, производственно-технологической и другой информацией. На федеральном уровне функционируют локальные вычислительные сети, эксплуатируется множество информационных ресурсов, в том числе на основе Интернет-технологий.
Тем не менее, недостаток финансирования, организационные трудности, недостаточный уровень квалификации кадров не позволяют сельскохозяйственным организациям уделять достаточно внимания информационному обеспечению. И нынешняя ситуация показала, как ограниченность информации у организаций, в совокупности со сложными климатическими условиями может дезориентировать рынок.
Начало государственных интервенций в феврале 2011 года призвано сократить дефицит зерна в тех регионах, которые пострадали от засухи и где развито животноводство. [3]. Но, безусловно, реализация зерна интервенционного фонда окажет влияние и на ценовую ситуацию на зерновом рынке страны. Так что для многих организаций принятие эффективных маркетинговых решений еще впереди.
Библиографический список:
- 1. Нищев К. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика). Электронный ресурс: http://www. aup. ru/articles/marketing/14.htm. 2. Федеральный закон от 29 декабря 2006г. №264-ФЗ "О развитии сельского хозяйства". 3. Жебит М. Пшеница посыпалась // Российская газета - Федеральный выпуск. 2011. № 5399(23)
Похожие статьи
-
Эффективность системы реализации продукции в современной коммерческой организации характеризуется системой количественных и качественных показателей,...
-
Сущность, структура, цели и модели коммуникации организации В ходе совместной деятельности люди обмениваются различными представлениями, идеями,...
-
Рынок сельскохозяйственного сырья и продовольствия -- это сфера обмена товарами сельского хозяйства и других отраслей АПК. Его возникновение тесно...
-
Важным направлением совершенствования организации розничной торговли на Ишлейского райпо является контроль за товарными запасами - планировать...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
Связи с общественностью в органах исполнительной власти В связи с развитием гражданского общества и правового государства в России все государственные...
-
Коммерческая работа осуществляется на основе принятия управленческих решений, выработанных субъектами рынка. Для принятия обоснованных управленческих...
-
В ходе анализа внешней и внутренней среды ООО "Евро Окна К" выявлены две основные проблемные области в функционировании компании: 1. Слабое обучение...
-
Повышение объемов производства и реализации продукции молочного скотоводства Основным источником резервов увеличения производства молока являются рост...
-
В результате анализа проведенного во второй главе, были выявлены проблемы, которые тормозят эффективное развитие реализации продукции молочного...
-
Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других...
-
Стратегии интернационализации развивающихся стран отличаются своими методами и географической направленностью. Рассмотренная модель жизненного цикла...
-
Мероприятия в области маркетинга ИП Семенов С. А. ("СладковЪ") предполагает использование следующих методов продвижения своей продукции: 1. Рекламная...
-
Канал реализация молочный продукция В настоящее время предприятие реализует большую часть продукции другим организациям и на рынках. Выбор каналов...
-
В рамках реализации PR-компании планируется провести ряд мероприятий, направленных на укрепление взаимоотношений ФКУ ЛИУ-3 УФСИН России по Саратовской...
-
Сущность и особенности маркетинговой деятельности Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на...
-
На рис. 1. В нашем случае мы будем ориентироваться на промышленный рынок, а не на потребительский, так как там больше объемы покупок. В перспективе...
-
Сущность и функции каналов реализации продукции Экономическая эффективность отраслей АПК в значительной степени зависит от организации сбыта продукции,...
-
По результатам первого этапа исследования мы провели беседу с руководителями НОУ Православная гимназия во имя Святителя Николая Чудотворца, в результате...
-
Экономически более целесообразно реализовывать животноводческую продукцию, а именно молоко. В ООО "Мир" основу животноводства и всего...
-
Предприятиям в условиях рыночной экономики приходится значительное внимание уделять проблемам оптимизации процесса продвижения товара к потребителю....
-
Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО "Мир" расположено в юго-западной части Курьинского района Алтайского края, центральная...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Сильные стороны - Наличие в структуре управления отдела, реализующего функции маркетинга и PR; -Осознание сотрудниками и руководством необходимости...
-
Организационный аудит ФКУ ЛИУ-3 УФСИН России по Саратовской области Федеральное казенное учреждение Лечебно-исправительное учреждение - 3 Управления...
-
Уголовно-исполнительная система России долгое время была закрытой для общественности. Да и сами учреждения, исполняющие уголовные наказания, еще десять...
-
В процессе работы над выпускной квалификационной работой были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности...
-
ВВЕДЕНИЕ - Повышение эффективности PR-деятельности учреждений уголовно-исполнительной системы
Российская уголовно-исполнительная система (или иначе пенитенциарная система) на протяжении долгих лет оставалась закрытой для общественности и не...
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
Планирование повышения конкурентоспособности услуг организации - Конкурентоспособность предприятия
Возможности предприятия в сфере обеспечения конкурентоспособности организации и его товаров зависят от внутренних и внешних факторов. В рыночной...
-
У каждого предприятия всегда имеются резервы повышения эффективности деятельности, при всей их разноплановости и разнородности можно выделить несколько...
-
Для контроля реализации мероприятий проекта разработан план-график проектных работ. Проект будет реализован в период с 1 июля по декабрь 2017 года. В...
-
Для характеристики отрасли электронной коммерции в сфере продаж сельскохозяйственной продукции проведен анализ статистических данных и исследований...
-
В рамках проекта мы выделяем две основные целевые аудитории. Это, во-первых, жители Саратовской области, родственники или знакомые которых пребывают в...
-
Оценка эффективности PR-проекта будет проводиться на всех его стадиях: как во время реализации мероприятий, так и после завершения проекта. Для этого...
-
Информационная составляющая сбытовой стратегии коммерческих организаций
В период перехода экономики к рыночным отношениям многими предприятиями АПК России переосмысливаются первоочередные задачи производства и...
-
Зарубежный опыт реализации фермерских продуктов посредством сети Интернет Сеть Интернет предоставляет новые возможности для бизнеса по всему миру....
-
Мероприятие по повышению эффективности ценовой политики предприятия ОНО "ВНИМИ-Сибирь" В России стартовала программа "Школьное молоко" весной 2005 года,...
-
В современном мире при сильно развитой ценовой конкуренции проблема работы с потребителем услуг и товаров выходит на первый план для всех участников...
-
В течение нескольких лет руководство Apple намеренно сохраняло свой отдел внутреннего маркетинга и рекламы относительно небольшим. Однако сейчас...
Рыночная информация в повышении эффективности сельскохозяйственных организаций