Россия и новые технологии - Связи со средствами массовой информации
Своя история невероятного успеха, достигнутого благодаря использованию новых социальных СМИ, есть и в нашей стране. Пример из шоу-бизнеса ярко демонстрирует возможности Интернет. Речь пойдет о музыкальном коллективе Петра Налича.
Выпускник МАРХИ Петр Налич с удовольствием играл на гитаре и пел с друзьями, как и тысячи других людей. Разница в том, что однажды, отдыхая на даче, он решил снять забавное видео на одну из сочиненных им песен. Простые спецэффекты, непрофессиональный монтаж -- и смешной клип выложили на Youtube. За пять месяцев нахождения на сайте песня Gitar заняла 20-е место по количеству просмотров среди российских видео. В клипе Петр Налич на ломаном английском поет "Come to my buduar" и "Jump to my jaguar", сидя в старенькой копейке. На заднем плане -- подмосковная дача или мелькающие нарисованные позже березки. Стиль -- смесь цыганских романсов, латиноамериканской музыки и песен российских бардов. Мелодия легка и гармонична, в отличие от современной попсы в ней несколько тем, она совсем не лишена лирики.
Затем на том же сервисе появились еще несколько песен артиста (кстати, по своему духу похожих не на цыганщину, а на французский шансон) - и количество просмотров снова пошло на тысячи. Именно Налич представлял открытие русской версии Youtube.
Обозреватель "Коммерсанта" назвал певца "первым российским поющим интернет-феноменом" http://www. kommersant. ru/doc. aspx? DocsID=820101. Ролик разместили в конце апреля, а уже осенью ребята начали давать концерты.
Налич поступил в Мерзляковское училище и профессионально занимается вокалом. Успехи группы впечатляют: за первый год своего существования они дали концерты в ряде крупнейших клубов Москвы и записали альбом. Стратегия распространения альбома тоже необычна. Он выложен в открытом доступе и его можно скачать бесплатно. Заплатить тоже можно -- кто сколько хочет через Яндекс. Деньги.
Музыкальный коллектив Петра Налича -- не первая группа, решившая так распорядиться альбомом. Системой Pay What You Will уже пользовались американцы Nine Inch Nails и британцы Radiohead: они вывесили на официальных сайтах свои последние альбомы, предложив пользователям самим заплатить ту сумму, которую те посчитают достаточной. В итоге обоих ждал необычный финансовый успех. Последняя пластинка Radiohead собрала денег больше, чем все предыдущие. Плату за альбом будет принимать платежная система Яндекс. Деньги.
Петр Налич - это первый поп-музыкант в России, чья популярность основана целиком на активности его поклонников в интернете.
Этот небольшой обзор того, как можно и нужно эффективно использовать новые СМИ, демонстрирует совершенно неожиданные плоскости связей с общественностью. Пять историй успеха подводят нас к следующим выводам:
- 1. Социальные медиа значительно дешевле традиционной рекламы. 2. Зачастую они более эффективны. 3. Соблюдая некоторые приведенные выше правила, можно создать очень популярный блог. 4. Качество обратной связи неизмеримо улучшается. 5. Блоги - это не традиционные СМИ, здесь можно позволить себе некоторую субъективность, и она даже будет приветствоваться. 6. В блогах представляют новые идеи и внимательно прислушиваются к мнениям и комментариям. 7. Правильное использование социальных медиа ведет к успеху.
Похожие статьи
-
Имидж Красного Креста - Связи со средствами массовой информации
Дискуссии о Красном Кресте в социальных медиа велись довольно вяло до 2005 года, отмеченного ураганом Катрина. Организация Красного Креста именно тогда...
-
Связи со СМИ, Блоги и связи с общественностью - Связи со средствами массовой информации
Одним из современных феноменов связей с общественностью является использование различных Интернет технологий. Роль так называемых социальных медиа в...
-
Видео сенсация - Связи со средствами массовой информации
Эта идея возникла совершенно случайно из опилок, увиденных на полу, и за 15 месяцев полностью преобразила компанию. К осени 2006 года Джордж Райт уже...
-
Топ-менеджер онлайн - Связи со средствами массовой информации
Блог Меррила Даброу совершенно непредсказуем. За десять дней он поговорил о лучших фильмах для свидания, высказал свое мнение об интервью с президентом,...
-
Портал катастроф, Многочисленные форумы - Связи со средствами массовой информации
Сообщество на сайте Flickr http://www. flickr. com/groups/americanredcross/ - для выкладывания фотографий Региональные блоги http://sccredcross....
-
Истории успеха - Связи со средствами массовой информации
EepyBird Бакфилд, штат Мэйн, - городок с населением 1723 человека, в котором вряд ли встретишь команду entertainment-профессионалов с мировым именем. Там...
-
Специфика печатных средств массовой информации Печатный реклама мужской одежда Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным...
-
Новые СМИ, новые средства связи - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Влияние новых видов СМИ создает внушительную систему средств связи. Китай - страна, в которой примерно 137 миллионов пользователей Интернет, почти...
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
1. Дональда Хайдера, Филиппа Котлера и Ирвинга Рейна "Маркетинг территорий", The tree press, США, 1993 2. Грегори Ашворт и Михалис Каварцис "Эффективный...
-
Особенности общения в условиях массовой коммуникации - Реклама в средствах массовой коммуникации
Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой...
-
Стратегия позиционирования. Новые маркетинговые технологии - Основы маркетинга
Позиционирование -- это творческий процесс на плановой основе, включающей системный подход к использованию большого арсенала инструментов маркетинга....
-
1. Музыкант В. Л., Формирование бренда средствами PR и рекламы. Москва. Экономистъ. 2006 2. Шаромов А., Бренд страны, региона, города как инструмент...
-
В теории маркетинга существуют три стратегии продвижения товара или услуг на рынок в том числе, и на внешний: - недиффенцированный маркетинг-это...
-
Среди задач PR для некоммерческого сектора некоторые специалисты выделяют пять основных: Ь Позиционирование миссии организации. Ь Популяризация идей,...
-
Основная функция информации о товаре - это доведение до сведения потребителя (поставщика, продавца и др.) сведений о потребительских свойствах товара, об...
-
Журналы - Реклама в средствах массовой коммуникации
По расчету "стоимости за тысячу" рекламные площади в журнале дорожают значительно медленнее, чем телевизионные. К тому же в местных условиях, например в...
-
Реклама в прессе, Газеты - Реклама в средствах массовой коммуникации
Газеты Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ: * доверие газете - доверие рекламным материалам. Наибольший эффект доверия...
-
Tребования к маркировке обувных товаров Tребования к маркировке обуви регламентированы ГОСT Р 51121-97 "Tовары непродовольственные. Информация для...
-
Потребитель маркетинг пиар стратегический Достижение целей PR-деятельности строительной компании - это информационно-коммуникационный процесс, включающий...
-
Применительно к политической сфере общества понятие коммуникации варьируется от расширительного по сути понимания разнообразных социальных контактов,...
-
Технологии продвижения товара на примере компании BAT - PR-технологии в табачной отрасли
British American Tobacco -- британская табачная компания, вторая в мире. Компания занимает около 17 % мирового табачного рынка. Основана в 1902 как...
-
-технологии в российской табачной отрасли и их необходимость - PR-технологии в табачной отрасли
Как уже говорилось, табачная отрасль в России на сегодняшний момент находится в ожидании новых законов и новых ограничений. В связи со сложившимся...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Анализ ассортимента седативных лекарственных средств растительного происхождения аптеки
В результате проведенного исследования мы можем сделать следующие выводы: 1. формирование ассортимента в аптеке - сложный, многоступенчатый процесс,...
-
Средства стимулирования сбыта продукции - Анализ системы сбыта готовой продукции на ООО "21 век"
В зависимости от вида товара применяют весьма разнообразные средства СТИС. К средствам СТИС можно отнести: распространение буклетов с изображением...
-
Разработка и этапы создания нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Для того чтобы обеспечить успех нового товара, компания должна качественно организовать управление процессом его разработки. Эффективная организация...
-
Проблема новых товаров в маркетинговой деятельности -- это один из ключевых вопросов успеха на рынке. С помощью товара, имеющего "рыночную новизну",...
-
Сущность и критерии определения новых товаров - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Для правильной оценки процессов обновления ассортимента и удовлетворения спроса необходимо точно раскрыть понятие "новый товар". Под "новинкой"...
-
Россия на пути к рынку - Функции и структура рынка
Существуют специфические проблемы в области перехода к рынку: очень трудно переходить к рынку в стране, которая раньше в полной мере не пробовала жить в...
-
Сбор информации, Анализ собранной информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
После разработки проекта исследования, необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогой и самый чреватый ошибками этап исследования. При...
-
Первой в мире интерактивной рекламой, размещенной на сервисе YouTube, стала интернет-кампания Drop The Weapons ("Брось оружие"). Она создана для того что...
-
Условия существования причинно-следственной связи Для того чтобы сделать вывод о наличии каузальной, или причинно-следственной, зависимости, необходимо...
-
E-mail - электронная почта - Рекламные средства Интернет
К сожалению, при проведении рекламной кампании основное внимание концентрируется только на баннерах. О других средствах словно забывают. На мой взгляд,...
-
Эффективность баннерной рекламы - Рекламные средства Интернет
Может показаться странным, что маленькие картинки вызывают большую волну обсуждений. Однако для большинства серверов баннеры являются основным источником...
-
Корпоративный Web-сервер - Рекламные средства Интернет
Рекламный интернет баннер имиджевый Первым и самым важным элементом рекламной кампании является корпоративный Web-сервер. На него ссылаются все остальные...
-
Технологии Косметические товары, например, это продукт, практически полностью ориентированный на моду, с учетом того обстоятельства, что их разработка...
-
PR играет существенную роль в продвижении созданного бренда, раскрытии его смысловой наполненности в коммуникационном пространстве, управлении его...
-
У каждой территории есть два пути - пустить все на самотек и дать образу региона формироваться стихийно или управлять этим процессом. Если сегодня не...
-
Заключение, Список литературы - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Таким образом, если компания хочет хотя бы сохранить принадлежащую ей долю рынка, необходимо постоянно обновлять свою продукцию. Для этого нужно вести...
Россия и новые технологии - Связи со средствами массовой информации