Россия и новые технологии - Связи со средствами массовой информации

Своя история невероятного успеха, достигнутого благодаря использованию новых социальных СМИ, есть и в нашей стране. Пример из шоу-бизнеса ярко демонстрирует возможности Интернет. Речь пойдет о музыкальном коллективе Петра Налича.

Выпускник МАРХИ Петр Налич с удовольствием играл на гитаре и пел с друзьями, как и тысячи других людей. Разница в том, что однажды, отдыхая на даче, он решил снять забавное видео на одну из сочиненных им песен. Простые спецэффекты, непрофессиональный монтаж -- и смешной клип выложили на Youtube. За пять месяцев нахождения на сайте песня Gitar заняла 20-е место по количеству просмотров среди российских видео. В клипе Петр Налич на ломаном английском поет "Come to my buduar" и "Jump to my jaguar", сидя в старенькой копейке. На заднем плане -- подмосковная дача или мелькающие нарисованные позже березки. Стиль -- смесь цыганских романсов, латиноамериканской музыки и песен российских бардов. Мелодия легка и гармонична, в отличие от современной попсы в ней несколько тем, она совсем не лишена лирики.

Затем на том же сервисе появились еще несколько песен артиста (кстати, по своему духу похожих не на цыганщину, а на французский шансон) - и количество просмотров снова пошло на тысячи. Именно Налич представлял открытие русской версии Youtube.

Обозреватель "Коммерсанта" назвал певца "первым российским поющим интернет-феноменом" http://www. kommersant. ru/doc. aspx? DocsID=820101. Ролик разместили в конце апреля, а уже осенью ребята начали давать концерты.

Налич поступил в Мерзляковское училище и профессионально занимается вокалом. Успехи группы впечатляют: за первый год своего существования они дали концерты в ряде крупнейших клубов Москвы и записали альбом. Стратегия распространения альбома тоже необычна. Он выложен в открытом доступе и его можно скачать бесплатно. Заплатить тоже можно -- кто сколько хочет через Яндекс. Деньги.

Музыкальный коллектив Петра Налича -- не первая группа, решившая так распорядиться альбомом. Системой Pay What You Will уже пользовались американцы Nine Inch Nails и британцы Radiohead: они вывесили на официальных сайтах свои последние альбомы, предложив пользователям самим заплатить ту сумму, которую те посчитают достаточной. В итоге обоих ждал необычный финансовый успех. Последняя пластинка Radiohead собрала денег больше, чем все предыдущие. Плату за альбом будет принимать платежная система Яндекс. Деньги.

Петр Налич - это первый поп-музыкант в России, чья популярность основана целиком на активности его поклонников в интернете.

Этот небольшой обзор того, как можно и нужно эффективно использовать новые СМИ, демонстрирует совершенно неожиданные плоскости связей с общественностью. Пять историй успеха подводят нас к следующим выводам:

    1. Социальные медиа значительно дешевле традиционной рекламы. 2. Зачастую они более эффективны. 3. Соблюдая некоторые приведенные выше правила, можно создать очень популярный блог. 4. Качество обратной связи неизмеримо улучшается. 5. Блоги - это не традиционные СМИ, здесь можно позволить себе некоторую субъективность, и она даже будет приветствоваться. 6. В блогах представляют новые идеи и внимательно прислушиваются к мнениям и комментариям. 7. Правильное использование социальных медиа ведет к успеху.

Похожие статьи




Россия и новые технологии - Связи со средствами массовой информации

Предыдущая | Следующая