РЕКЛАМА КАК ПРОЦЕСС ВОЗДЕЙСТВИЯ НА СОЗНАНИЕ ЧЕЛОВЕКА, Понятие и сущность рекламы - Психология рекламы

Понятие и сущность рекламы

Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний".

Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования".

Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама -- всегда информация, а информация -- не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама -- одновременно и работа, и искусство.

Похожие статьи

• Воздействие рекламы на человека - Психология воздействия рекламы

  Вполне естественно, что реклама заимствует методы воздействия на человека для повышения собственной эффективности. Не только потому, что так говорят...

• Понятие рекламы и ее воздействие на человека, Понятие и классификация рекламы - Психология воздействия рекламы

  Понятие и классификация рекламы Стандартное определение рекламы включает в себя шесть основных элементов: 1. Оплаченная форма коммуникации. 2. Наличие...

• Общее представление о рекламе. Понятие рекламы - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире

  В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...

• Понятие рекламы, ее цели и функции - Понятие и сущность маркетинга

  Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят...

• Основные типы рекламы - Психология воздействия рекламы

  Принято выделять восемь типов рекламы: 1. Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама...

• Аспекты влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности, Социальный характер и цели коммерческой рекламы - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...

• Психологические методы и механизмы рекламы - Психология воздействия рекламы

  Любой тип рекламы в СМИ печатной, телевизионной или радиорекламы - использует разнообразные психологические приемы, чтобы задеть потребителя за живое....

• Заключение, Список литературы - Психология воздействия рекламы

  Мы в работе пытались показать, каким образом реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама...

• Пути повышения эффективности влияния коммерческой телевизионной рекламы на формирование социальных ценностей человека, Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...

• Эмпирическое исследование, Цели и гипотеза исследования, Результаты и их обсуждение - Психология воздействия рекламы

  Цели и гипотеза исследования Тема исследования: воздействие рекламы на человека. Цель: какие психологические факторы влияют на выбор потребителем товаров...

• Функции и цель рекламы - Психология воздействия рекламы

  Федеральный закон "О рекламе" определяет в качестве цели рекламы следующее: "во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к...

• Процесс и система маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Как любая система, маркетинг представляет собой единство процессов, связанных с внешней и внутренней средой. Обеспечение единства этих процессов...

• Роль цены на рынке, Процесс установления цены на новый товар - Понятие и сущность маркетинга

  Цена - это наиболее контролируемый элемент маркетинга фирмы. Роль цены заключается в ее основных функциях: 1. Учетная: показывает, какое количество труда...

• Виды рекламы - Психология воздействия рекламы

  Реклама - это тип коммуникации, предназначенный для убеждения (то есть он оказывает то или иное воздействие на слушателя или зрителя). Этот эффект может...

• Теоретические аспекты современных технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса, Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе - Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса на примере ПАО "Ростелеком"

  Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...

• Понятие и виды печатной рекламы - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"

  Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...

• Возникновение и развитие рекламы - Психология рекламы

  Первые упоминания о рекламе, как о виде общественной деятельности, относятся к периоду возникновения общественного разделения труда и производства на...

• СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ, Сущность рекламы, ее основные функции и виды - Социологические исследования рекламы в организации

  Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...

• Теоретические основы организации складских логистических процессов на предприятии, Понятие и сущность складской деятельности - Классификация и функции складов

  Понятие и сущность складской деятельности Склады - это здания, сооружения и разнообразные помещения, предназначенные для приемки, размещения и хранения...

• Теоретические аспекты изучения темы, Общефилософское понятие жизненного мира повседневности человека - Отражение жизненного мира в рекламе

  Общефилософское понятие жизненного мира повседневности человека Довольно долгое время рациональное мышление провозглашалось в обществе как наиболее...

• Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"

  Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались...

• Введение - Психология воздействия рекламы

  В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши...

• Теоретические основы продвижения продукции и услуг предприятий ресторанно-гостиничного бизнеса, Понятие и сущность продвижения продукции и услуг предприятий ресторанно-гостиничного бизнеса - Методы продвижения продукции и услуг предприятий ресторанно-гостиничного бизнеса, разработка предложений по их применению и эффективность их использования

  Понятие и сущность продвижения продукции и услуг предприятий ресторанно-гостиничного бизнеса В период экономического кризиса, уменьшения финансовых...

• Маркетинговая информация, ее виды - Понятие и сущность маркетинга

  Для эффективного функционирования в условиях маркетинга необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений. Существует много причин, в...

• Методы исследования рынка - Понятие и сущность маркетинга

  Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами. Первичные исследования - сбор данных - осуществляется по мере их возникновения с...

• Виды конкуренции - Понятие и сущность маркетинга

  1. Совершенная (или свободная): на рынке участвует множество независимых фирм, самостоятельно принимающих решение, что производить и в каком объеме....

• Социальная реклама как способ взаимодействия государства и общества, Понятие социальной рекламы - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

  Понятие социальной рекламы Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к...

• Структура маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  Структура маркетинговой деятельности - это комплекс элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. Структура включает в...

• СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИЕ ИНТЕРНЕТ-БИЗНЕСА - Организация бизнеса в Интернете

  Согласно определению специалистов компании IBM, электронный бизнес (e-бизнес) - преобразование основных бизнес-процессов при помощи Интернет технологий....

• Реклама как составная часть коммуникационной политики фирмы, ее сущность, функции и виды - Основы маркетинга

  Определений понятия рекламы существует огромное количество, что объясняется различным пониманием ее целей, задач, назначения и т. д. В узком смысле слова...

• Понятие конкурентной стратегии предприятия и ее особенности в розничной торговле, Сущность конкурентных стратегий и их классификация - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке

  Сущность конкурентных стратегий и их классификация Термин конкурентоспособность не имеет согласованного и признанного исследователями определения, как в...

• Понятие, сущность и организация маркетинговых исследований, Предмет и основные направления маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Предмет и основные направления маркетинговых исследований Современный рынок - многогранное явление со сложной структурой, подчиняющееся закону спроса и...

• Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе

  В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...

• Стратегии продвижения товара - Понятие и сущность маркетинга

  Выделяют две основные стратегии продвижения товара: вынуждение и проталкивания. Стратегия вынуждения ориентируется на конечного потребителя товара в...

• ТЕХНОЛОГИИ МАНИПУЛИРОВАНИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ, Психология рекламы - Психология рекламы

  Психология рекламы Реклама -- это аргументированная в пользу принятия решения информация, которая ориентирована на потенциального покупателя и...

• Психология рекламы и способы ее создания, Законы создания рекламы - Влияние рекламы на современное поколение

  Законы создания рекламы Специалисты упоминают следующие "законы" рекламы: 1. Не принесет успеха реклама ненужного потребителям товара. 2. Одинаковая...

• ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК КОММУНИКАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, Понятие, цели и специфика политической рекламы - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях

  Понятие, цели и специфика политической рекламы Политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы...

• Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики, Пути повышения конкурентоспособности товара - Понятие и сущность маркетинга

  Товарная политика - это сложная многоступенчатая деятельность фирмы. Главным условием выживания и процветания фирмы является выпуск на рынок нового либо...

• Введение - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....

• Понятие, сущность и этапы процесса продажи, Процесс продажи и его сущность - Организация процесса продажи

  Процесс продажи и его сущность Понятие "продажа" состоит из нескольких видов деятельности, которые связанны с этим направлением бизнеса. К примеру, в...

РЕКЛАМА КАК ПРОЦЕСС ВОЗДЕЙСТВИЯ НА СОЗНАНИЕ ЧЕЛОВЕКА, Понятие и сущность рекламы - Психология рекламы

Предыдущая | Следующая