Регулирование ценообразования - Понятие и сущность маркетинга

На ценообразование влияют различные факторы внешнего воздействия: политика государства, тип рынка, количество участников канала товародвижения, конкуренты, покупатели.

Государство оказывает влияние путем фиксирования цены, ее регулирования с помощью установления "правил игры" при свободных рыночных ценах.

Способы государственного воздействия.

    1. Ввод государственных прейскурантных цен. 2. "Заморозка" цен на определенное время. 3. Фиксация цен компаний-монополистов. 4. Установление предельных надбавок к фиксированным ценам. 5. Установление предельного уровня цен на конкретные товары. 6. Установление конкретного уровня разового повышения цен на определенные товары.

В системе свободных рыночных цен государство может:

    1) вводить запрет на горизонтальное и вертикальное фиксирование цен; 2) запретить ценовую дискриминацию; 3) запретить демпинговые цены.

Цены также определяются типом рынка:чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Например, при чистой конкуренции продавец не может назначить цену выше рыночной, так как покупатели свободны в своем выборе и могут приобрести нужный товар у другого продавца по приемлемой для них цене.

Цены зависят и от количества участников канала товародвижения и могут быть: оптовыми, закупочными и розничными. Замечено, чем больше количество участников, тем выше цены.

На цену также влияет и спрос на товары, его характер, величина и степень эластичности. На рынке существует негласный закон: спрос и цена обратно пропорциональны друг другу, т. е. чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот.

При определении конечной цены необходимо учитывать и влияние цен конкурентов, а также их количество. Данная информация нужна фирме для решения вопроса о позиционировании своего товара на рынке.

Похожие статьи




Регулирование ценообразования - Понятие и сущность маркетинга

Предыдущая | Следующая