Работа с инвесторами и акционерами - Связи с общественностью как ресурс коммерческого банка

Большинство банков является акционерными обществами, многие из них - открытого типа. Некоторые банки только собираются выходить на IPO.

При выходе на IPO банк, как и к любая другая компания, попадает под пристальное внимание аналитиков, юристов, инвесторов и СМИ. Для того, чтобы IPO прошло с наибольшей пользой для банка, необходимо провести грамотную pr-кампанию с целью создать позитивный информационный фон, сформировать образ банка, имидж руководителей. Необходимо убедить основную целевую аудиторию в прибыльности вложений, в их стабильности. Этого можно добиться через формирования общего образа стабильности, надежности. При подготовке к IPO разрабатываются информайционные сообщения для СМИ, подготавливаются материалы для сайта, разнообразные презентации. Также можно проводить различные встречи с инвесторами, конференции.

Однако работа с инвесторами и акционерами не заканчивается на проведении IPO. И после того, как получены результаты, после того как акции успешно размещены, необходимо поддерживать коммуникацию с акционерами, поскольку от них зависят и решения банка, и его имидж.

Здесь можно предложить банкам проводить встречи с инвесторами, роад-шоу, семинары. Так же необходимо предоставлять информацию акционерам о своей деятельности, финансовые и годовые отчеты. Делать это можно с помощью Интернет-сайта, либо рассылкой.

Здесь ВТБ ведет очень активную и интересную работу. Бал создан Консультационный совет акционеров (КСА) - независимый консультативный и совещательный орган, формируемый из состава миноритарных акционеров банка ВТБ путем открытых выборов. Информация об этом органе размещена на сайте ВТБ http://vtb. ru/ir/sovet

Также были открыты Центры по работе с акционерами в Москве и Екатеринбурге, где акционеры могут получить квалифицированную консультацию по вопросам владения и покупки-продажи акций банка ВТБ, выплаты дивидендов и др.

Кроме того проводятся встречи-семинары руководства Банка с индивидуальными акционерами, на которых обсуждалась финансовые результаты и динамика цены акций банка ВТБ. Специально для акционеров издается газета "Контрольный пакет". В ней можно узнать о новостях банка ВТБ, ознакомиться с новыми продуктами и другой информацией о деятельности и истории банка.

Также банком проводятся встречи с инвесторами, проводятся роад-шоу, конференции.

По результатам исследования Thomson Reuters Extel Survey - Focus Russia 2009 банк ВТБ был признан лучшей публичной компанией финансового сектора в области связей с инвесторами.

Похожие статьи




Работа с инвесторами и акционерами - Связи с общественностью как ресурс коммерческого банка

Предыдущая | Следующая