Позиционирование товара на рынке - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Позиционирование товара на рынке
Проанализировав позиционирование различных парков развлечения, я вывела следующие данные, представленные в Таблице 1, которые описывают то, как различные товары данной категории характеризуются потребителями.
Таблица 3- Определение текущего позиционирования товара компании и основных конкурентов
Текущее восприятие Парка развлечений "Диснейленд" |
Текущее восприятие Развлекательного комплекса "Космик" |
Текущее восприятие развлекательного комплекса "МЕГАленд" |
Текущее восприятие товара парка развлечений "им. Гафури" |
Знаменитый |
Вместительный |
Детский |
Дешевый |
Зарубежный |
Дорогой |
Красивый |
Доступный |
Интересный |
Популярный |
Впечатляющий |
Классический |
Элитный |
Стильный |
Распространенный |
Маленький |
Дорогой |
Семейный |
Безопасный |
Скромный |
Вывод: проведя опрос среди потребителей, можем сделать о том, что товар компании отличается от своих основных конкурентов, такими качествами, как Знаменитый, Зарубежный, Интересный, Элитный и дорогой.
Таблица 4 - Группа свойств товара компании
Группа свойств |
Описание |
Рыночные свойства товара |
Развлекает, расслабляет, забавляет, заинтересовывает, удивляет, дополнительные товары, качественное обслуживание. |
Свойства товара компании |
Стильный дизайн, Неповторимая Атмосфера, качественное обслуживание, Зарубежный. |
Свойства товаров конкурентов |
Развлекают, интересные, уютная атмосфера, Доступность, Дополнительные товары. |
Свойства от потребителей |
Доступность, Уютная атмосфера, качественное обслуживание. |
В таблице описаны основные свойства товаров компании, особенности и рыночные характеристики товара.
Таблица 5- Варианты улучшения товарной категории
Вариант улучшения товарной категории |
Как это может звучать (В1) |
Как это может звучать (В2) |
Может ли быть точкой дифференцирования |
Первый парк развлечения в Башкортостане для детей и взрослых. |
Будут условия для развлечения детей, а также для отдыха и развлечения родителей. |
Развлеки ребенка и отдохни сам! |
Да |
Ежедневные представления от работников |
Не просто парк развлечений, а еще и работники которые могут развеселить. |
В нашем парке весело всем! |
Да |
Вывод: исходя из результатов приведенных в таблице выше можно сделать вывод о том, что существуют несколько вариантов улучшения товарной категории.
Таблица 6- Варианты решения потребностей потребителей
Потребности и проблемы целевой аудитории |
Решают ли эту проблему текущие игроки |
Возможно ли лидерство |
Может ли быть точкой дифференцирования |
Отсутствие возможности отдохнуть родителям |
Да |
Да |
Да |
Невозможность уделить времени ребенку |
Да |
Да |
Да |
Вывод: в Таблице 6 представлены варианты, осуществив которые можно с легкостью завоевать лидирующую позицию на рынке.
Таблица 7 - Вариант создания противоположного образа
Восприятие и свойства конкурентов |
Противоположность |
Привлекательно для целевой аудитории Да/Нет |
Может ли быть точкой дифференцирования Да/Нет |
Знаменитый |
Малоизвестный |
Нет |
Нет |
Зарубежный |
Отечественный |
Нет |
Нет |
Интересный |
Малоинтересный |
Нет |
Нет |
Элитный |
Обыденный |
Нет |
Да |
Дорогой |
Доступный |
Да |
Да |
Вывод: проанализировав данные приведенные выше, можно сделать вывод о том, что вариант создания противоположного образа не может быть достаточно успешным.
Таблица 8-Вариант противопоставления конкретному конкуренту
Свойства и восприятие "Космик" |
Противоположность |
Привлекательно для целевой аудитории |
Может ли быть точкой дифференцирования |
Популярный |
Неизвестный |
Нет |
Да |
Семейный |
На одно категорию людей |
Да |
Да |
Таблица 9 - Методы использования товара
Метод и ситуация возникновения потребности/использование товара |
Могут ли решить проблему конкурент "Космик" |
Может ли быть точкой дифференцирования |
Выходные дни |
Да |
Да |
Желание развлечься |
Да |
Да |
Для празднования дня рождения |
Да |
Да |
Таблица 10-Оценка вариантов стратегии позиционирования товара
Концепция позиционирования |
Доверие |
Однозначность |
Долгосрочность |
Уникальность |
Запоминаемость |
Подчеркивает свойства продукции |
Отвечает потребностям |
Суммарный балл |
Настоящий страна развлечений |
4 |
5 |
5 |
2 |
2 |
4 |
4 |
26 |
Развлечения для всех |
3 |
5 |
5 |
2 |
5 |
4 |
4 |
27 |
Самое высокое качество обслуживания |
5 |
4 |
5 |
5 |
5 |
5 |
4 |
33 |
Вывод: из Таблицы 10 видно, что лидирующими является слоган, позиционирующий товар "Самое высокое качество обслуживания".
Таблица 11
Целевая аудитория |
Дайте подробную характеристику характерному представителю вашей целевой аудитории |
Республика Башкортостан, город Уфа |
На территории города Уфы проживают люди с достатком выше среднего, со средним достатком, которые часто ходят в парки развлечений |
Представители среднего возраста |
В основном, потребителями продукции являются дети всех возрастов, жители 15-50 лет, студенты, школьники или работающие имеющие постоянный доход 35 000-120 000руб. |
Поведенческие |
На покупку влияют: известность бренда, узнаваемость, наличие оригинальной уютной атмосферы, доступность. |
Психографические |
Отдых в популярном месте, позволяет быть в тренде |
Reasons o Belief (Аргументация) |
Диснейленд единственный парк, который воплощает детские сказки и мультфильмы в реальность |
Суть в 1 предложении |
Сказочная атмосфера для всей семьи! |
Похожие статьи
-
Товарно-марочный анализ - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Определение вида товара Парк развлечения Disneyland принадлежит следующим группам: - Услуги потребительского назначения; - Услуги кратковременного...
-
Этап внедрения (зарождения) на рынок - Товар как элемент комплекса маркетинга
Он начинается с момента поступления товара в продажи. Поскольку процесс распределения товара на множестве рынков требует времени, объем продаж в этот...
-
Таблица 1 - 5 уровней управления Уровень Описание уровня Диснейленд 1. Ключевая ценность Результат приобретения товара Наслаждение, удовольствие, радость...
-
Анализ конкурентоспособности товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Конкурентоспособность товара является комплексной оценкой готовности потребителя приобрести конкретный продукт, оказав ему предпочтение в сравнении с...
-
Перечень вопросов присутствующих вопросов в анкете: 1. Ваш пол 2. Ваш возраст 3. У вас есть дети 4. Любители вы развлечения, такие как аттракционы? 5....
-
Организация товародвижения и сбыта товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Выбор каналов распределения Канал распределения - совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому...
-
Как потребитель выбирает парк развлечений Рассмотрим основные факторы, которые влияют на потребителя при выборе парка развлечений, основываясь на данных...
-
Определение спроса на товар - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
1. Определение потребительского спроса Прежде, чем принять решение о том, какой товар или услугу Вы будете продвигать в своем регионе, необходимо...
-
Характеристика продукта Парк развлечение диснейленд продвижение Диснейленд (англ. Disneyland, Disneyland Park) -- парк развлечений в городе Анахайме...
-
Разработка системы продвижения товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
В продвижении пакра развлечений необходимо и целесообразно использовать следующие виды рекламы: Щиты. Мы привыкли видеть вдоль проезжих частей и...
-
Введение - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
В современном мире создание и производство новых товаров и услуг является решающим для процветания фирмы. Потребители хотят и ждут новых и...
-
Компания Pikeur находится на стадии зрелости, так как фирма уже давно закрепилась на рынке России. Она появились впервые в России в 1994 году. На...
-
Этапы работ по созданию новых товаров и внедрению их на рынок - Основы маркетинга
Разработка нового товара включает в себя семь этапов: На первом этапе фирма ищет возможности создания новой продукции путем поиска новых идей и методов...
-
Заключение, Список использованной литературы - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
В современной экономике создание и производство новых товаров и услуг является решающими для процветания рынка. Благодаря непрерывному потоку сменяющих...
-
Городские культурно-досуговые развлечения и их характеристики - Рынок развлекательных услуг
Среди характерных черт сферы городских культурно-досуговых развлечений можно выделить следующие: 1) спрос на развлечения на традиционном рынке можно...
-
Следующим этапом товарной политики является позиционирование товара. Позиционирование товара включает: сегментирование и позиционирование, включающее...
-
Этапы, методы сегментирования рынка - Сегментация рынка товаров
К наиболее распространенным методам следует отнести сегментирование по потребителям. Оно предусматривает распределение всех потребителей по группам,...
-
Недостатки внедрения нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Компании, которые в условиях интенсивной конкуренции не справляются с разработкой новых товаров, сильно рискуют. Спрос на имеющиеся у них товары зависит...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Этап зрелости - Товар как элемент комплекса маркетинга
В определенный момент существования товара на рынке темпы роста объемов продаж начинают замедляться, наступает стадия относительной зрелости. По времени...
-
Обычно на рынке присутствуют три ценовые категории: высшая, средняя и низшая. Они определяют особенности ценовой политики и применяемые на рынке ценовые...
-
Основы маркетинговых коммуникаций на рынке детских товаров Филип Котлер, профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога,...
-
Во второй главе проанализированы практические аспекты курсовой работы: представлена характеристика деятельности исследуемого предприятия, проведен анализ...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Роль сегментирования рынка в коммерческой деятельности - Сегментация рынка товаров
Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма...
-
Заключение - Сегментация рынка товаров
Изученные нами источники и литература по данной теме позволяют сделать следующие выводы. Коммерческая работа в торговле представляет собой обширную сферу...
-
Анализ рынков сбыта, Конкуренция - Производство и продажа уникальных товаров авторского изготовления
Данный вид деятельности очень чувствителен к экономическим изменениям. Пока растут цены на нефть, укрепляется рубль и растет покупательная способность...
-
Потребляющими субъектами гитар могут выступать и индивидуальные потребители, и предприятия. К индивидуальным потребителям относятся как женщины, так и...
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности фирмы ООО "ДЕЛЛА" на рынке товаров для ремонта
Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...
-
Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...
-
Скидки -- самый простой, быстрый и эффективный инструмент маркетинга. Единственное их слабое место в том, что скидки нельзя применять бесконечно долго,...
-
Ценовая политика в маркетинге, как и товарная политика, состоит из двух взаимосвязанных составляющих -- политики ценообразования и политики управления...
-
Разработка продукта - одна из составных частей маркетинга. Предприниматель может начать производить новый продукт, модифицировать или снять с...
-
Сущность позиционирования товара на рынке - Коммуникационная политика фирмы
На сегодня маркетинг позиционирования товара на рынке учитывает в первую очередь существование конкурентов на отдельных сегментах рынка товаров и услуг....
-
Понимание жизненного цикла сообщества является ключевым моментом для построения эффективной стратегии развития бренда и поможет избежать ошибок в...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
Способы определения емкости рынка на основе учета объемов производства - Анализ рынка товаров
Таблица 1 Три способа определения емкости по методике учета объемов прок Описание способа Особенности Примеры Способ 1. Данные о государственных запасах...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Понимание жизненного цикла сообщества является ключевым моментом для построения эффективной стратегии развития бренда и поможет избежать ошибок в...
Позиционирование товара на рынке - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"