Показатели финансового положения фирмы - Понятие и сущность маркетинга

Показатели финансового положения фирмы:

1. Прибыльность: рентабельности, фондоотдача, фондорентабельность, квота собственника, возврат на капитал. 2. Ликвидность: коэффициенты абсолютной, относительной и текущей ликвидности, коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности и оборачиваемости материальных запасов. 3. Финансовая устойчивость: степень самофинансирования, задолженности, имущества, покрытия вложений, а также поток наличности. 11. Реакция потребителей на изменения цен

Существует взаимосвязь между ценой и покупками потребителей, а также их представлениями.

Закон спроса:потребитель обычно покупает больше товаров по низкой цене, чем по высокой.

Ценовая эластичность - это процентное изменение в величине спроса на каждый процент изменения в цене, т. е. наибольшие изменения в цене приводят к довольно большим изменениям в размере спроса. При этом общий доход уменьшается.

Неэластичный спрос - изменение цен незначительно влияет на уровень спроса.

Унитарный спрос - изменение в ценах компенсируется изменениями в объеме спроса.

Тот или иной спрос основывается на следующих критериях: доступность замен и важность потребления.

Выделяют четыре типа категорий потребителей в зависимости от ориентации их покупок.

1. Экономные: потребительский выбор зависит от ценности покупки, ее качества, ассортимента и уровня цены. 2. Персонифицированные: ориентация на престижность торговой марки, к ценам практически равноценны 3. Этичные: своеобразные патриоты небольших фирм. 4. Апатичные: цены их не волнуют, главное - удобство приобретения

Похожие статьи

• Система продвижения товара - Понятие и сущность маркетинга

  Важной составной частью товародвижения является система продвижения товара. В условиях современного рынка недостаточно произвести хороший товар,...

• Роль цены на рынке, Процесс установления цены на новый товар - Понятие и сущность маркетинга

  Цена - это наиболее контролируемый элемент маркетинга фирмы. Роль цены заключается в ее основных функциях: 1. Учетная: показывает, какое количество труда...

• Анализ финансового состояния - Понятие и сущность маркетинга

  Под финансовым состоянием предприятия понимается его способность финансировать свою деятельность. Основной целью анализа финансового состояния...

• Понятие маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  Философия маркетинга достаточно элементарна - фирма должна производить такой товар, которому заранее обеспечен спрос и который приведет фирму к...

• Классификация потребителей - Понятие и сущность маркетинга

  Одной из основных целей маркетинга является проведение грамотной стратегии продвижения товара на рынке, где очень важно выявить наиболее существенные,...

• Позиционирование товара - Понятие и сущность маркетинга

  Позиционирование товара представляет собой комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к...

• Виды конкуренции - Понятие и сущность маркетинга

  1. Совершенная (или свободная): на рынке участвует множество независимых фирм, самостоятельно принимающих решение, что производить и в каком объеме....

• Теоретические основы формирования товарной политики, Понятие, сущность и виды товаров - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)

  Понятие, сущность и виды товаров Товар - основа всего комплекса маркетинга. Именно товар является ключевым элементом изучения и занимает главное место в...

• Определение цены - Понятие и сущность маркетинга

  На рынке установление правильной цены на товар - это очень сложная процедура, так как на уровень цены оказывают влияние многие факторы, такие как:...

• Значение ценообразования в маркетинге, Маркетинговое понятие цены - Понятие и сущность маркетинга

  Ценообразование является решающим инструментом маркетинга, а уровень цен - это своеобразный индикатор функционирования конкуренции. Ценовая конкуренция...

• Ценовая политика в маркетинге, Ценообразование: понятие и сущность - Понятие и сущность маркетинга

  Ценообразование: понятие и сущность Ценообразование - это одна из важнейших составляющих маркетинговой деятельности любого предприятия. От того,...

• Теоретические основы организации маркетинга фирм, Сущность, содержание и эволюция маркетинга - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Сущность, содержание и эволюция маркетинга Маркетинг стратегия кондитерский рынок Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике...

• Стимулирование сбыта - Понятие и сущность маркетинга

  Стимулирование сбыта является одним из элементов маркетинговых коммуникаций. В настоящее время оно находит все большее распространение в России....

• Концепции силы - Сущность и понятия маркетинга рабочей силы

  В настоящее время можно выделить следующие концепции маркетинга рабочей силы: 1. Концепция эффективного формирования профессиональной рабочей силы [28]....

• Каналы товародвижения, Понятие, сущность и классификация услуг - Понятие и сущность маркетинга

  Канал распределения товара - это путь движения товара от продавца (производителя) к покупателю, а также это организации либо отдельные лица, занимающиеся...

• Маркетинговая стратегия товара - Понятие и сущность маркетинга

  Стратегия маркетинга предусматривает, какой должна быть структура маркетинга, чтобы фирма смогла достичь своих целей. Основными направлениями в решении о...

• Направления изучения потребителей - Понятие и сущность маркетинга

  Выделяют основные направления изучения потребителей: 1) отношение потребителя к конкретной компании; 2) отношение к различным аспектам ее деятельности;...

• Этапы развития маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Этапы развития маркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы. Первый этап связан с ориентацией на...

• Концепция маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  В свое время профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер дал понятие "концепции маркетинга", определив ее "как сравнительно новый...

• Функции маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Общими функциями маркетинга является управление, организация, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет, контроль. Конкретными функциями...

• Внутренняя среда маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговая среда фирмы - это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешную деятельность всей фирмы. Маркетинговая среда бывает как...

• Понятие товара, классификация товара - Понятие и сущность маркетинга

  Под товаром понимается все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предполагается рынку с целью реализации. Товар - это физические объекты,...

• Товар и услуга в маркетинге, Товар, как средство удовлетворения потребителей - Понятие и сущность маркетинга

  Товар, как средство удовлетворения потребителей Товар - это центральный объект всего комплекса маркетинга. Верно утверждение: "Товар является постоянным...

• Методы маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  При осуществлении своей деятельности и достижении поставленных целей фирма может оперировать несколькими методами маркетинга. 1. Метод ориентации на...

• Понятие рекламы, ее цели и функции - Понятие и сущность маркетинга

  Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят...

• Теоретические вопросы изучения отношения потребителей к товару, Понятие, сущность, определение потребительского поведения - Исследование факторов потребительского поведения в отношении продукции фирмы "Нестле"

  Понятие, сущность, определение потребительского поведения Поведение Потребителей - деятельность, направленная на получение, потребление, распространение,...

• Модель покупательского поведения - Понятие и сущность маркетинга

  Модель покупательского поведения включает в себя следующие категории: 1. Побудительные факторы маркетинга (товар, его цена, методы распространения и...

• Принципы маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...

• Теория маркетинговых исследований рынка строительных материалов, Сущность, концепции и значение маркетинга - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Сущность, концепции и значение маркетинга В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее...

• Стратегии продвижения товара - Понятие и сущность маркетинга

  Выделяют две основные стратегии продвижения товара: вынуждение и проталкивания. Стратегия вынуждения ориентируется на конечного потребителя товара в...

• Сущность и понятия маркетинга рабочей силы - Сущность и понятия маркетинга рабочей силы

  На основе маркетингового подхода можно добиться увеличения реальной отдачи и результативности производства без привлечения дополнительных ресурсов....

• Выбор целевых сегментов - Понятие и сущность маркетинга

  Проведение маркетингового сегментирования дает возможность фирме определить различные сегменты рынка, на которых ей предстоит участвовать. Далее фирме...

• Каналы распределения товаров, Функции каналов распределения - Понятие и сущность маркетинга

  Решая вопрос о системе товародвижения, фирма решает вопрос и о выборе канала распределения товара. Канал распределения товара - это тот путь, по которому...

• Методы каналов сбыта - Понятие и сущность маркетинга

  Любое предприятие самостоятельно выбирает систему и методы сбыта. Выделяют три основных метода сбыта: 1) прямой - производитель работает с конечным...

• Система товародвижения - Понятие и сущность маркетинга

  Система товародвижения - это совокупность элементов внутренней и внешней среды. Элементы внутренней среды: скорость обработки заказа, контроль за...

• Сбытовая политика предприятия, Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей - Понятие и сущность маркетинга

  Сбытовая политика предприятия Сбытовая политика любого предприятия имеет большое значение в маркетинговой деятельности этого предприятия. Именно система...

• Регулирование ценообразования - Понятие и сущность маркетинга

  На ценообразование влияют различные факторы внешнего воздействия: политика государства, тип рынка, количество участников канала товародвижения,...

• Виды сегментации - Понятие и сущность маркетинга

  Сегментация рынка требует детального изучения требований, предъявляемых потребителем к товару, а также знаний характеристик покупательских мотиваций...

• Этапы сегментирования - Понятие и сущность маркетинга

  Существуют (выделяют) основные этапы сегментирования: 1) выявление требований и основных характеристик, предъявляемых потребителем к товару (услуге),...

• Виды ценообразования - Понятие и сущность маркетинга

  Виды ценообразования. 1. Дискриминационное образование - это продажа товара (услуги) по разным ценам независимо от издержек. Установление...

Показатели финансового положения фирмы - Понятие и сущность маркетинга

Предыдущая | Следующая