Планирование в маркетинге - Маркетинг туризма

Ситуация на рынке часто меняется, и компании должны либо регулярно пересматривать маркетинговую стратегию, либо мириться со снижением продаж и возможным банкротством. Большинство фирм реагирует на уже произошедшие перемены - по словам автора, "ведут себя реактивно, внося в свою стратегию отдельные незначительные изменения, такие как программа скидок в супермаркете или создание новой линии продукции". Это большая ошибка. "Реактивные изменения" приносят пользу лишь в краткосрочной перспективе. Если компания хочет стать лидером на своем рынке, ее маркетологи должны каждый год пересматривать маркетинговые программы и создавать новые маркетинговые планы. Если ваша маркетинговая стратегия не будет соответствовать изменившемуся поведению клиентов и конкурентов, вам не занять выгодной позиции на рынке.

Формы маркетинговых планов могут быть разными. Важно, чтобы в плане ясно определялись ваши клиенты, объяснялось, чего они хотят, и предлагалась тактика, позволяющая компании выполнить поставленные задачи в области продаж и маркетинга. Ваша стратегия должна обеспечивать достижение пяти основных целей:

Предложить клиентам то, чего они хотят.

Быть особенным, выделяться на фоне конкурентов.

Эффективно распространять маркетинговые послания, чтобы они не оставались незамеченными.

Распространять товар таким образом, чтобы клиенты легко могли его приобрести.

Обеспечить потребителям всестороннюю помощь и поддержку, чтобы им было легче покупать и использовать ваш товар.

Маркетинговый план, который позволяет достичь всех пяти целей при незначительных затратах, принесет Вам доход и заслуженный успех.

Похожие статьи




Планирование в маркетинге - Маркетинг туризма

Предыдущая | Следующая