Открытость - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

Открытость к сотрудничеству, готовность идти и искать альянсы, оптимизировать бюджеты маркетинговых программ. Горизонтальная коммуникация с различными партнерами делает бизнес более устойчивым, поэтому необходимо быть открытым к сотрудничеству. Типичный пример -- совместные компании "Макдональдса" и "Кока-Колы". Сегодня все розничные торговцы создают информационно-рекламные носители совместно с владельцами марок (буклеты, журналы, листовки, табло). Традиционно совместно устраивают промоакции стиральных порошков и стиральных машин (Bosh и Ariel, Indesit и Tide). Во время дегустаций в магазинах предлагают сыр и вино, чай и конфеты или печенье.

Крупные рекламные кампании ряда товаров проводили в Интернете поисковые системы. Так, глобальный бренд Pepsi в 30 странах предоставлял рекламные площади на этикетках и в местах продаж, а Yahoo обеспечивала электронный поиск, продажи, интерактивные игры и лотереи в сети. За два месяца сайт посетили два миллиона покупателей. Coca-Cola работала в альянсе с Online -- зарегистрировано 66 млн посещений.

Удачный опыт проведения совместных акций по продвижению имеет ресторан "Балаганчик". Ресторан заключил договор со строительной компанией "Строймонтаж" об условии, что при покупке квартиры ему предлагают бесплатный ужин в ресторане. Часть ужина оплачивает "Строймонтаж", другую часть - "Балаганчик". Фирма продает 30--40 квартир в месяц. Люди, способные купить квартиру, имеют хороший доход -- это потенциальная клиентура ресторана. После первого ужина почти 50% посетителей становятся клиентами данного ресторана.

Известны комплексные рекламные акции крупных сетевых магазинов. Программа BeeBonus была запущена оператором сотовой связи "Билайн" совместно с сетью универсамов "Патерсон" и парфюмерной компанией DouglasRivoli, к которой присоединилась крупнейшая в мире компания по аренде автомобилей Herts-Rent-A-Car Moscow и агентство путешествий "Инна-Тур".

Похожие статьи

• МАРКЕТИНГ, Маркетинговые коммуникации - Реклама в современном обществе

  Маркетинг - система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг....

• Тенденции развития ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

  Прежде всего надо понимать, что с 1990 г. количество стабильных рынков превысило число все еще развивающихся рынков. По данным журнала The Economist даже...

• Маркетинговые инструменты продвижения бизнеса - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...

• Рекламная кампания бойцовского промоушена UFC - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  UFC (Ultimate Fighting Championship) является огромной и самой известной спортивной организацией, курирующей бои со смешанными правилами. Штаб UFC...

• Маркетинговые коммуникации - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

  В условиях, когда почти все банки, так или иначе, вынуждены обращаться с предложением своих услуг к частным клиентам, стремительно растет значимость...

• Конкретизация задач ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

  Традиционно ИМК сочетает все технологии: 1. below the line (BTL) - комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL уровнем...

• Методы и принципы ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  Методы ИМК можно разделить на четыре основные группы: Организационно-экономические методы. Естественно, необходимо чтобы вся бизнес-структура была...

• Оперативность, Персонализация - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

  Речь идет о готовности использовать как специально инициированные, так и непроизвольно возникающие события для стратегических коммуникаций....

• Синергизм - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

  Главным принципом создания ИМК можно считать взаимную поддержку всех элементов ИМК и координацию всех вышеперечисленных факторов. Совместные...

• Методы и принципы и ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

  Методы ИМК можно разделить на четыре основные группы. Организационно-экономические методы. Естественно, необходимо чтобы вся бизнес-структура была...

• Интегрированные массовые коммуникации, Понятие ИМК. Тенденции и развитие - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  Понятие ИМК. Тенденции и развитие Маркетинговые коммуникации представляют собой системное объединение внешних и внутренних взаимодействий и связей,...

• Роль и место рекламы в системе современных PR-коммуникаций, Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....

• Инструменты маркетинговых коммуникаций - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...

• Литература - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

  1. O'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O'Shaughnessy) -- СПб.: Питер, 2002....

• Основные составляющие маркетинговых коммуникаций - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  Люди постоянно находятся в состоянии поиска и удовлетворения своих потребностей? в разного рода товарах и услугах. Товаром Мы будем называть все, что...

• Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере смешанных единоборств - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  2.1 Рынок единоборств в России и мире Основываясь на исторических материалах, легко представить, насколько сильно выживание примитивного по уровню...

• Базовые понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

  Ключевым словом в понятии интегрированных маркетинговых коммуникаций все же является "маркетинг". Четко понимая маркетинговые задачи, можно выстраивать...

• Российский промоушен Fight Nights. Организация турниров - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  Как я уже упоминал, в Российсском мире смешанных единоборст существуют три самых больших и амбициозных промоушена: M1 , Legenda и Fight Nights. Первые...

• Введение - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

  Тема моей курсовой работы: "Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств". Интегрированные коммуникации - это новый подход к...

• Анализ интегрированных коммуникаций рекламной компании СТА, Характеристика рекламной компании СТА - Интегрированные коммуникации рекламной компании "СТА"

  Характеристика рекламной компании СТА Российская рекламно-производственная компания "СТА" образовалась 18 августа 1994г. За десять лет работы компания...

• Анализ маркетинговой политики фирмы - Использование инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения туристского маршрута (на примере турфирмы "Чудесный отдых")

  У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...

• Анализ конкурентов - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  Прежде, чем выполнить анализ конкурентов на рынке доставки конструкторов питания, нужно обозначить список игроков на этом рынке. Для рассмотрения в...

• СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ, Сущность рекламы, ее основные функции и виды - Социологические исследования рекламы в организации

  Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...

• Маркетинговые коммуникации продвижения товара, Маркетинговые коммуникации - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...

• Стандартизация предложения - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

  Сегодня при разработке рекламной кампании все банки сталкиваются с проблемой: как правило, ничего оригинального они предложить потребителю не могут....

• По направленности на конкретный объект. - Ребрендинг: PR-сопровождение и маркетинговые коммуникации или как сказать всем, что мы изменились

  Здесь имеет смысл выделить те объекты, которым компания будет сообщать о факте ребрендинга. Таковыми могут выступать: А) Потребитель-индивид,...

• Опрос клиентов - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  Был проведен опрос людей, хоть раз контактировавших с компанией и электронная почта которых имеется в базе данных ELEMENTAREE (эти люди заходили на сайт...

• Факторы эффективности восприятия интегрированных маркетинговых коммуникаций торговых компаний на региональном рынке

  В конце XX -- начале XXI века получила формирование современная концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, теоретико-методологической...

• Работа с партнерскими сетями - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

  Когда банки оценили выгоды ритейла, то принципиальной задачей для них стало привлечение как можно большего количества клиентов, при этом что лишь очень...

• Способы совершенствования метода ROMI - Оценка возврата на маркетинговые инвестиции как инструмент измерения результатов современной маркетинговой деятельности

  Зная все выше перечисленные ограничения методов ROMI, можно сформулировать основные правила, которые необходимо соблюдать, чтобы максимально использовать...

• ИЗМЕРЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ СОВРЕМЕННОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, Необходимость применения измерений результатов маркетинговой деятельности - Оценка возврата на маркетинговые инвестиции как инструмент измерения результатов современной маркетинговой деятельности

  Необходимость применения измерений результатов маркетинговой деятельности Согласно Ф. Котлеру, маркетинговая деятельность состоит из: 1) анализа рыночных...

• Оформление - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

  Фронт - офис банка - это точка продажи банковских услуг. Это лицо банка, обращенное к клиенту. По этому "лицу", по этой форме делается вывод о...

• Стратегия рекламной коммуникации в современной PR-деятельности, Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...

• Выводы и рекомендации по совершенствованию системы интегрированных маркетинговых коммуникация для ELEMENTAREE - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  Рекомендации по совершенствованию стратегии компании будут даны на основе модели Котлера, описанной ранее. Так, в первую очередь будут сделаны выводы и...

• ТЕОРЕМА 2.3.8 СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА ДОЛЖНА УЧИТЫВАТЬ НАСТРОЕНИЕ, С КОТОРЫМ ПУБЛИКА ВОСПРИНИМАЕТ ПРОГРАММЫ РАЗНЫХ ЖАНРОВ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  В мире очень мало стран, в которых отсутствует телевидение, еще меньше таких, где оно не используется как средство распространения рекламы. Спутниковое и...

• Заключение - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....

• Текущая стратегия маркетинговых коммуникаций - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...

• ОРГАНИЗАЦИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ - Организация бизнеса в Интернете

  Для того чтобы более четко представлять себе место, которое компания может занять в сфере электронной коммерции, рассмотрим приведенную ниже схему....

• Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

  Банковская система в России быстро развивается, и особенно перспективным направлением является банковская розница, ведь россияне -- добросовестные...

• Совершенствование системы ИМК для компании ELEMENTAREE, Характеристика компании ELEMENTAREE и ее положение на рынке - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  Для данного раздела работы было использовано глубинное интервью с директором по маркетингу ELEMENTAREE (Приложение 1) и опрос клиентской базы для анализа...

Открытость - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе

Предыдущая | Следующая