Нейтральные товары - Теория потребительского поведения

Подобная ситуация может возникнуть, когда нам продают нужный товар с абсолютно бесполезно, с нашей точки зрения, но с бесплатной нагрузкой. В этом случае количество нагрузки не будет оказывать влияние на покупку основного товара и кривые безразличия будут иметь вид вертикальных прямых параллельных друг другу. Более высокому уровню удовлетворения соответствуют кривые, лежащие правее по оси q1.

Карта безразличия потребителя показывает его субъективное отношение к тому или иному набору товаров. Однако способность потребителя удовлетворять свои вкусы и предпочтения и, следовательно, тот спрос, который он предъявляет на рынке, зависит от имеющегося в его распоряжении дохода и от цен на соответствующие товары.

Оба эти фактора в совокупности определяют область доступных потребителю потребительских наборов, или бюджетную область (рис. 8.7.).

Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде неравенства:

P1Q1 + P2Q2 ? R

Где P1, P2 - цены на соответствующие товары Q1 , Q2; R - доходы потребителя.

Бюджетная линия представляет собой совокупность наборов, которые может приобрести потребитель, расходуя весь свой денежный доход.

Наклон бюджетной линии определяется соотношением рыночных цен (- P1/ P2).

В многотоварной экономке и при условии учета сбережений потребителя уравнение бюджетной линии модно описать в общем виде формулой следующим образом:

P1Q1 + P2Q2 + ... + PnQn + сбережения = R

P1, P2, ... Pn - цены соответствующих товаров.

Изменение бюджетной области может происходить как вследствие изменения денежного дохода, так и в результате изменения рыночных цен.

Из уравнения бюджетной линии вытекают следующие свойства бюджетных ограничений потребителя:

При одновременном увеличении в n раз и цен p1, p2, и дохода R (как это имеет место в условиях ожидаемой инфляции) положение бюджетной прямой не меняется, и, следовательно, бюджетные возможности потребителя остаются прежними.

Увеличение цен в n раз на значимые для потребителя товары относительно сокращению дохода потребителя в аналогичное количество раз.

Карта безразличия представляет собой графическое отображение вкусов и предпочтений потребителя. Бюджетная область показывает совокупность доступных потребителю товаров, т. е. его покупательную способность. Объединение этих графиков (рис. 8.8) позволяет ответить на вопрос, какой товарный набор является лучшим для потребителя.

Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия (или точкой оптимума потребителя).

Очевидно, что наилучшим для потребителя был бы набор С, однако он не может быть приобретен, поскольку расположен вне области бюджетных возможностей. Затраты на набор А могли бы быть осуществлены, однако принесут относительно небольшую полезность. И только набор В, лежащий в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия, является оптимальным выбором.

Оптимальный выбор предполагает, что потребитель получает наилучший из доступных для него набор товаров. Как видно из графика, в точке оптимума угол наклона кривой безразличия равен углу наклона бюджетной линии, что означает равенство предельной нормы замещения одного товара другим обратному отношению их цен, или

MRS = - P1/P2

Предельная норма замещения (MRS) определяет желательность замещения одного товара на другой. Отношение рыночных цен (P1/P2) показывает возможность замещения данных товаров. До тех пор пока эти показатели не сравняются, возможны обмены, увеличивающие совокупную полезность потребителя.

Теория потребительского поведения позволяет понять мотивацию поведения потребителя в разных ситуациях, что важно как для отдельного потребителя, так и для разработки основ социальной политики.

Похожие статьи




Нейтральные товары - Теория потребительского поведения

Предыдущая | Следующая