Неформальная коммуникация в социальной сети Twitter - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа
Во время избирательной гонки Дональд Трамп активно вел аккаунт в Твиттере, который использовал как инструмент коммуникации с населением, альтернативный настроенным против него СМИ (см. рис. 13 и Прил. 2).
Рис. 13. Динамика публикаций аккаунта Дональда Трампа в Твиттере в день (в среднем 18 твитов за день). С помощью сервиса popsters. com
В среднем твит Трампа набирает около 9000 репостов и 24 тысяч лайков. Самые популярные твиты (как по частоте используемой тематики, так и по количеству лайков и репостов) можно разделить на следующие категории:
1) "Сrooked Hillary Clinton". Посты о Хиллари Клинтон носят исключительно негативный характер. Трамп обвиняет ее во лжи, недальновидности, лицемерии, а также довольно часто ссылается на опыт ее мужа и призывает не допустить еще одного такого президента. Эти твиты чаще всего имеют следующую структуру: провокационное утверждение или вопрос - разоблачительный ответ или обвинение - призыв к действию. Другими словами, в первом элементе твита Трамп ссылается на действия, убеждения, высказывания Клинтон или ее биографию, во втором элементе дает на это отклик, а в третьем подчеркивает, как к этому относиться или какие действия, на его взгляд, более правильны, чем те, что предлагает Клинтон. Первый элемент присутствует обязательно, второй или третий может отсутствовать. Функция первого элемента - провокация, функция второго и/или третьего элемента - создание негативного контекста и снижение имиджа конкурента.
Например:
Таблица 1
Твиты Трампа о Хиллари Клинтон
Дата |
Провокация |
Разоблачение/обвинение |
Призыв к действию |
21.05.2016 |
Crooked Hillary wants to get rid of all guns |
And yet she is surrounded by bodyguards who are fully armed. |
No more guns to protect Hillary! |
10.05.2016 |
The Clintons spend millions on negative ads on me; |
I can't tell the truth about her husband? |
Don't feel sorry for crooked Hillary! |
22.06.2016 |
Hillary says things can't change. |
I say they have to change. |
It's a choice between Americanism and her corrupt globalism. #Imwithyou |
01.09.2016 |
Hillary Clinton didn't go to Louisiana, and now she didn't go to Mexico. |
She doesn't have the drive or stamina |
To MAKE AMERICA GREAT AGAIN! |
20.10.2016 |
Crooked Hillary promised 200k jobs in NY and FAILED. |
And FAILED. |
We'll create 25M jobs when I'm president, and I will DELIVER! https://t. co/NgyCkEH7Xn |
При этом текст твита эмоционален: помимо подчеркивания своего возмущения с помощью средств письменной речи (большое количество восклицательных знаков, выделение слов с помощью caps lock, жаргонные сокращения и удлинения слов (например, soooo)), Трамп использует лексику с негативной коннотацией, ставит на своего оппонента ярлыки (liar, fraud, corrupt, ZERO leadership ability). Стоит также отметить, что он называет конкурента по имени, что, с одной стороны, является своеобразной фамильярностью, свойственной политическим Трикстерам, а с другой стороны демонстрирует снисходительное отношение Трампа к Клинтон, что также способствует снижению имиджа конкурента. Берни Сандерса и Теда Круза он также называет, в основном, по имени, но Хиллари Клинтон исключительно таким образом, периодически сокращая его до простого H.
Довольно часто обвинения не конкретны и субъективны: Трамп говорит о том, что Клинтон совершенно не подходит на пост президента и при ней пострадает не какая-то конкретная сфера, а вся Америка в целом. Например, "Crooked Hillary Clinton will be a disaster on jobs, the economy, trade, healthcare, the military, guns and just about all else. Obama plus!" (09.06.2016). Отождествляя Клинтон с абсолютным злом для избирателей, Трамп косвенно отзывается о других американских политиках (большое количество твитов посвящено Берни Сандерсу, Теду Крузу, Бараку Обаме, Элизабет Уоррен). Однако его личное отношение к этим политикам проследить трудно, так как Трамп говорит о них только в сравнении с Клинтон: худшая или лучшая они ей альтернатива. Если они ее поддерживают - они плохие, они против Трампа и против всей Америки, если нет - то Трамп будет за них, потому что они "враги его врага". Например:
- - "Obama just endorsed Crooked Hillary. He wants four more years of Obama--but nobody else does!" (09.06.2016) - "I rarely agree with President Obama - however he is 100% correct about Crooked Hillary Clinton. Great ad! https://t. co/aOvVsZfAW3" (10.06.2016)
Что характерно, в политических успехах Хиллари Трамп обвиняет "нечестную систему" (повторяя одну и ту же фразу: "THE SYSTEM IS RIGGED!"), в то время как на ее неудачи реагирует в детском стиле "я же говорил".
- 2) Твиты-благодарности. Трамп выражает благодарность как тем, кто его поддерживает, в целом, так и конкретным штатам после их посещения. 3) Твиты-поздравления (с национальными праздниками и годовщинами различных американских служб). 4) Твиты-соболезнования (например, в связи со смертью Мохаммада Али или терактами, как в Америке, так и в мире). 5) Твиты "в защиту Америки". Трамп ставит себя на сторону населения: будучи кандидатом не из политической системы, он демонстрирует, насколько он близок своему электорату, понимает и разделяет его проблемы и недовольство. При этом он активно спекулирует на страхах населения за безопасность и благосостояние и национальной фрустрации из-за ощущения нестабильности. Поэтому Трамп постоянно использует негативную коннотацию "свой-чужой", выбирая в качестве причин американских проблем либо нелегальных мигрантов (апелляция к страху за благосостояние), либо исламский терроризм (апелляция к страху за безопасность), либо правительство (которое виновато в возникновении этих страхов в принципе). По его мнению, об американцах никто не заботится должным образом, в связи с чем они выглядят слабыми и могут быть сломлены внешними врагами. Так как истеблишмент думает, по его мнению, только об элитах, Трамп является тем единственным спасителем, для которого важнее всего интересы Америки. Например:
- - Everybody is talking about the protesters burning the American flags and proudly waving Mexican flags. I want America First - so do voters! (02.05.2016) - Appreciate the congrats for being right on radical Islamic terrorism, I don't want congrats, I want toughness &; vigilance. We must be smart! (12.06.2016) - Our country is totally divided and our enemies are watching. We are not looking good, we are not looking smart, we are not looking tough! (17.07.2016)
Подобная коммуникация, основанная на актуализации национальных страхов и комплексов, получает у аудитории поддержку. Усугубление образа упадка страны подкрепляется тем, что Трамп признает все существующие трудности и готов с ними бороться. По мнению А. Л. Зверева, "Трамп, как казалось американцам, четко понимает какую-то стратегию поведения, видит какую-то цель, куда идти. По крайней мере, им казалось, что он предлагает им тот путь развития Америки, который не является тем тупиком, который они видели при предыдущих администрациях. Например, переведение предприятий на территорию США, повышение налогов на богатых очень нравилось американцам, которых в большей степени интересует не внешняя политика, а внутренняя. Поэтому его обещания сделать Америку богатой и вновь великой вызывали ностальгию по тому, какой Америка была при том же Рейгане или Кеннеди. При этом почему они Трампу доверяли? Потому что, как им казалось, он прошел огонь и воду. И в социальном плане его имидж ложится в модель предпринимателя: "Я сумел это сделать для себя, я создал предприятие, я заработал, теперь я помогу вам сделать то же самое".
6) Обвинения СМИ. В своих твитах Трамп называет CNN "anti-Trump panelists, mostly losers in life". Причем, по его мнению, купленные и предвзятые медиа вредят не столько ему, сколько всему американскому населению, которое они "принимают за дураков". Например, "The media is so dishonest. If I make a statement, they twist it and turn it to make it sound bad or foolish. They think the public is stupid!" (10.07.2016). Во всех твитах о СМИ присутствует только одна идея: Хиллари Клинтон купила СМИ, поэтому они лгут о Трампе. Конкретные цифры или факты Трампом почти не приводятся, заявления однообразны, но крайне многочисленны: особенно в июле и августе Трамп практически каждый день писал в своем аккаунте о предвзятых медиа, используя одни и те же слова и словосочетания (totally biased media, dishonest, distorted).
Например:
- - So I raised/gave $5,600,000 for the veterans and the media makes me look bad! They do anything to belittle - totally biased. (01.06.2016) - The Clinton News Network, sometimes referred to as @CNN, is getting more and more biased. They act so indignant-hear them behind closed doors (05.06.2016)
В целом, в своем аккаунте в Твиттере Трамп много пишет о других, о том, что они делают, думают, обещают, и говорит, что это неправильно и что он против этого. При этом, так же как и в случае с его выступлениями на дебатах, непонятно, какие конкретно шаги он предлагает сам. Трамп озвучивает только "большие" идеи - построить стену, ограничить иммиграцию, снизить налоги, - однако никаких намеков на то, как именно он будет это делать, а также попыток уложить это в единую стратегию в его выступлениях на дебатах и коммуникации в Твиттере не прослеживается. В своем аккаунте Трамп вообще выражается крайне обобщенно: надо восстановить порядок, защитить наши права, вернуть нашу страну. Например: "Many people are equating BREXIT, and what is going on in Great Britain, with what is happening in the U. S. People want their country back!" (24.06.2016). При этом эмоциональность Трампа в своем аккаунте, непродуманные заявления и оскорбления других политиков привели к тому, что ближе к выборам советники Трампа предложили ему перестать писать в Твиттер Что начирикал Трамп // Gazeta. ru [Электронный ресурс] , а по результатам опроса NBC 69% американцев считают, что он плохо ведет аккаунт и должен прекратить это делать NBC/WSJ Poll: Nearly 70 Percent of Americans Give a Thumbs Down to Trump's Twitter Habit // NBC news [Электронный ресурс].
Похожие статьи
-
В данном параграфе выявляются основные характеристики вербальной коммуникации (речь и особенности коммуникационных месседжей), невербальной коммуникации...
-
На основе кейс-стади и экспертных интервью нами были выделены три категории критериев для анализа проявления трикстерства в публичной коммуникации...
-
Политические Трикстеры отличаются эмоциональностью, и в невербальной коммуникации она проявляется, прежде всего, в жестах и мимике. Во время всех дебатов...
-
Трикстерству в политике посвящено немного работ (как и проявлению архетипов в политике в целом). Поэтому в рамках данной главы будут выделены те черты...
-
Как было выявлено в первой главе данной работы, проявление архетипа в политике всегда оказывает влияние на аудиторию, актуализируя ее ценностные запросы....
-
Карл Юнг не определил ни точные признаки архетипа, ни его разновидности. Он относил к архетипам, в первую очередь, определенные комплексные образы (Мать,...
-
По результатам исследования CNN, в ходе которого был проведен телефонный опрос 521 зарегистрированного избирателя, смотревшего трансляцию, победителем...
-
Если персональные характеристики Трампа определяют то, почему он выглядит нестандартной фигурой на политической арене, то его отношение к социальному...
-
Для того чтобы более полно рассмотреть, как архетип Трикстера проявляется в политическом имидже и коммуникации, в рамках данного исследования было...
-
Так как одной из главнейших отличительных черт архетипа является его универсальность, повсеместное появление или упоминание, фигура Трикстера не могла...
-
Выявить количество архетипов и то, в каких отношениях друг к другу они находятся, достаточно трудно. Сам Карл Юнг считал, что архетипов может быть очень...
-
Архетипы, являясь элементами коллективного бессознательного, которые запрятаны в глубине психики, позволяют коммуникаторам использовать те образы,...
-
Довольно часто архетип Трикстера раскрывается через упоминание Клоуна, Шута или Дурака, которые либо просто приравниваются к Трикстеру и считаются его...
-
Ключевые особенности архетипа Трикстера в мифологии Характерные черты архетипа Трикстера не могут быть выделены без опоры на мифологию, так как данный...
-
Архетипы, будучи устойчивыми структурами коллективного бессознательного, делают политическую коммуникацию более эффективной за счет возможности...
-
Выпускная квалификационная работа посвящена рассмотрению того, как архетип Трикстера проявляется в коммуникации и имидже политика. В исследовании...
-
1. Характерные черты архетипа Трикстера позволяют Трампу быть не просто нестандартным политиком, но ответом на те запросы аудитории, которые сейчас...
-
В рамках данной работы нами было проведено исследование публичной коммуникации Дональда Трампа, направленное на выявление черт архетипа Трикстера,...
-
Понятие архетипа Формирование концепции архетипа принадлежит знаменитому швейцарскому психиатру Карлу Юнгу, который ввел это понятие в рамках своей...
-
В структуру имиджа политика входят как его персональные характеристики (в том числе обладание харизмой), так и то, какое положение он занимает в обществе...
-
Несмотря на то, что Карл Юнг развивал концепцию архетипов в рамках разработки теории коллективного бессознательного, он описывал архетипы преимущественно...
-
Понятие и интерпретация политического имиджа Многие исследователи политического имиджа рассматривают его как политический образ, который специально...
-
Понятие и составляющие политической коммуникации Несмотря на то, что политическая коммуникация зародилась с появлением властно-управленческих отношений в...
-
В своих работах Карл Юнг изначально не выделяет Трикстера как отдельный архетип. Список архетипов, описанных ученым, в принципе очень маленький и...
-
1. Политический имидж является частью комплекса политических коммуникаций, при этом сам обладает коммуникативной природой. Архетипы определяют...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Был проведен опрос среди пользователей, ведущих бизнес-профиль в социальных сетях. Общая выборка составила 100 человек, однако пришлось уменьшить до 96...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...
-
Другая ситуация с развитием территориального бренда наблюдается в Бразилии. Это самая большая и густонаселенная страна Южной Америки, известная на весь...
-
Итак. Представьте, что Вы председатель Совета Директоров своей собственной нефтяной компании. Вы приходите в регионы страны с целью добывать природные...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Самопиар Самопиар - самый распространенный вид PR в Живом Журнале, возможность осуществлять который в первую очередь и привлекла в него известных...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
На сегодняшний день в России присутствуют практически все форматы торговли - супер - и гипермаркет, DIY, магазины "у дома", бутики и т. д." Всех их...
-
Анализ маркетинга личности на примере знаменитости Леди Гаги На сегодняшний день, среди самых популярных знаменитостей можно выделить Леди Гагу. За ее...
Неформальная коммуникация в социальной сети Twitter - Специфика использования архетипа трикстера в политической коммуникации на примере Дональда Джона Трампа