Направления повышения конкурентоспособности косметических товаров, реализуемых в магазине ООО "Акбар" - Формирование ассортимента косметических товаров

Проблема повышения конкурентоспособности товаров отражает практически все стороны жизни общества и неизменно находится в центре внимания руководства всех производственных и торговых предприятий. Особенно важна данная проблема для торговых предприятий, т. к. чем выше конкурентоспособность товара, тем больше прибыль, которую может получить торговое предприятие от продажи данного товара.

Основными направлениями повышения конкурентоспособности косметических товаров, реализуемых в магазине ООО "Акбар" являются:

1. Ориентация на потребителя, изучение потребностей потенциальных покупателей:

Ѕ определение возможных покупателей с учетом сегментации рынка;

Ѕ типичные направления и способы использования товаров покупателями;

Ѕ побудительные мотивы покупки товара данного вида;

Ѕ факторы формирования покупательских предпочтений;

Ѕ неудовлетворенные потребности товарами данного вида;

Ѕ традиционный способ совершения покупки.

    2. Важным направлением является цена, для потребителя эффект использования потребительских свойств товара должен превышать затраты на его приобретение и эксплуатацию, т. е. очень важно соотношение цена/качество товара. Только при оптимальном значении данного соотношения товар для потребителя будет считаться конкурентоспособным. 3. Повышение качества продукции также является важным фактором повышения конкурентоспособности косметических товаров, реализуемых в магазине ООО "Акбар". Важно не только более внимательно принимать поступающий товар по качеству, но и обеспечивать сохранность его качественных характеристик на всех этапах хранения, подготовке к продаже и реализации данного товара. 4. Важным направлением повышения конкурентоспособности является реализация косметических товаров известных торговых марок. Индивидуальность того или иного товара невозможно определить одним словом или понятием. Она состоит из названия продукта, этикетки с логотипом, рекламы и других средств стимулирования сбыта и усиления образа товара. Фабричная марка представляет собой сочетание продукта и его "имидж". Данный имидж закрепляется в сознании покупателей и повышает конкурентоспособность товара. Многие покупатели согласны платить дополнительные деньги за хорошо известные марки продукции. А верность покупателей определенной марке товаров позволяет фирмам-производителям снижать расходы на стимулирование сбыта, а соответственно и стоимость товаров. 5. Наличие четкой маркировки и дополнительной информации о товаре также является важным фактором повышения конкурентоспособности товара. 6. Также для повышения конкурентоспособности косметических товаров, реализуемых в магазине ООО "Акбар" важно совершенствовать рекламу, использовать новые средства рекламы, проводить рекламные акции и мероприятия, предоставлять образцы товаров, использовать систему скидок. 7. Использовать мерчендайзинг при выкладке товаров.

Похожие статьи




Направления повышения конкурентоспособности косметических товаров, реализуемых в магазине ООО "Акбар" - Формирование ассортимента косметических товаров

Предыдущая | Следующая