Мировой рынок рекламы: статистика затрат - История развития рекламы
В наши дни реклама стала неотъемлемой частью жизни, без нее трудно представить себе современные средства массовой информации (СМИ). В ней нуждаются и экономика страны, и масс-медиа, и аудитория. Реклама способна выполнять почти все те задачи, что ставятся перед иным контентом СМИ - и информировать, и образовывать, и социализировать, и развлекать. Она также оказывает влияние на формирование представлений (не только экономических) и установок аудитории и также воздействует на ее поведение. В этих условиях огромное значение приобретает реклама: плата за нее от рекламодателей составляет значительную часть доходов СМИ (до 80 %, а для бесплатных газет, радио - и телепрограмм - все необходимые средства, если нет других источников дохода)".
Мировые затраты на рекламу продолжат расти, но медленнее, чем предсказывали аналитики eMarketer. Исследование показывает, что в 2015 году в мире на рекламу потратят 569,65 млрд долларов.
Траты на рекламу вырастут на 5,7% в 2015 году за счет вложений в диджитал. Глобальные расходы на цифровую рекламу, предположительно, вырастут на 18% и составят 170,17 млрд долларов. Это 29,9% рынка рекламы.
Прогнозы роста расходов к 2019 году остаются оптимистичными. Мировые затраты на рекламу достигнут отметки в 719,20 млрд долларов. Но масштабы роста разнятся по областям планеты: медленно растет Западная Европа, самая активная Латинская Америка.
Больше всего на рекламу тратят в Северной Америке. Аналитики предсказывают, что к концу текущего года траты составят 195,26 млрд долларов. Однако, по прогнозам, к 2019 году в лидеры выйдут страны Азии и Океании.
Также североамериканцы больше остальных тратят на рекламу в мобильных (видеореклама, соцсети, поиск), и этот рынок у них наиболее развит. Предсказывают, что в 2015 году в США потратят 30,2 млрд долларов. А к 2019 году, по прогнозам аналитиков, США и Канада удвоят мобильный бюджет. Аналитический центр. Статистика: мировые затраты на рекламу. [Электронный ресурс]. URL: https: //www. ru. advertisercommunity. com/ Дата обращения: 16. 02. 16
Российскому рынку рекламы поможет интернет. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2016 году траты на рекламу в интернете продолжат расти.
Справочный ресурс AdIndex изучил отчетность российских публичных компаний по рекламно-маркетинговой активности за четыре года - с 2011 по 2014 год.
Данные охватывают девять направлений: телеком, транспортные услуги, автопроизводители, ритейл, топливно-энергетические услуги, СМИ, фармацевтика, недвижимость и производители продуктов питания.
Поскольку разные компании выбирают различные формулировки статей расходов, они также указаны в отчете. Самые высокие показатели по затратам на рекламу наблюдаются у топливно-энергетических компаний, где лидирует "Газпромнефть" (275,851 млрд рублей).
Телеком:
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
"МТС" |
Реклама |
0* |
7,908 млрд руб. |
8,463 млрд руб. |
8,313 млрд руб. |
"Мегафон" |
Реклама |
7,432 млрд руб. |
8,136 млрд руб. |
8,979 млрд руб. |
6,598 млрд руб. |
"Ростелеком" |
Реклама |
5,272 млрд руб. |
6,371 млрд руб. |
5,644 млрд руб. |
5,124 млрд руб. |
"Вымпелком" |
Профессиональные и консультационные услуги |
0 |
0 |
2,216 млрд руб. |
3,937 млрд руб. |
"Таттелеком" |
Реклама |
48 млн руб |
78 млн руб |
90 млн руб. |
117 млн руб. |
"Межрегиональный ТранзитТелеком" |
Реклама |
8 млн руб. |
6 млн руб. |
5 млн руб. |
24 млн руб. |
Транспортные услуги:
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
"Аэрофлот" |
Коммерческие и маркетинговые расходы |
6,935 млрд руб. |
10,993 млрд руб. |
12,808 млрд руб. |
11,415 млрд руб. |
РЖД |
Коммерческие расходы |
4, 201 млрд руб. |
4,770 млрд руб. |
5,699 млрд руб. |
6,667 млрд руб. |
Автопроизводители:
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
"Автоваз" |
Реклама |
1, 193 млрд руб. |
1,219 млрд руб. |
947 млн руб. |
1616 млн руб. |
ГАЗ |
Реклама |
572 млн руб. |
717 млн руб. |
1,525 млрд руб. |
1,422 млрд руб. |
"Соллерс" |
Реклама |
534 млн руб. |
470 млн руб. |
488 млн руб. |
508 млн руб. |
ЗИЛ |
Рекламные услуги, участие в выставках |
14,919 млрд руб. |
1,918 млрд руб. |
1,246 млрд руб. |
0 |
"КАМАЗ" |
Реклама |
345 млн руб. |
332 млн руб. |
364 млн руб. |
0 |
Ритейл:
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
"М. Видео" |
Реклама |
3,289 млрд руб. |
3,665 млрд руб. |
3,942 млрд руб. |
3,923 млрд руб. |
"Лента" |
Реклама |
659 млн руб. |
801 млн руб. |
1,356 млрд руб. |
1,972 млрд руб. |
"О'Кей" |
Реклама и маркетинг |
N/a |
N/a |
1,142 млрд руб. |
1,838 млрд руб. |
"Дикси" |
Профессиональные и консультационные услуги |
627 млн руб. |
850 млн руб. |
806 млн руб. |
1,027 млрд руб. |
"Глория Джинс" |
Реклама и маркетинг |
22 млн руб. |
89 млн руб. |
146 млн руб. |
179 млн руб. |
"Магнит" |
Реклама |
$28 млн |
$23 млн |
$32 млн |
$90 млн |
Топливно-энергетические услуги:
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
"Газпромнефть" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
51,413 млрд руб. |
66,115 млрд руб. |
72,005 млрд руб. |
86,318 млрд руб. |
"Сургутнефтегаз" |
Коммерческие расходы |
56,043 млрд руб. |
63,439 млрд руб. |
67,790 млрд руб. |
64,440 млрд руб. |
"Роснефть" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
0 |
0 |
20 млрд руб. |
46 млрд руб. |
"Татнефть" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
33,986 млрд руб. |
40,910 млрд руб. |
44,123 млрд руб. |
43,355 млрд руб. |
"Башнефть" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
14,549 млрд руб. |
16,085 млрд руб. |
15,063 млрд руб. |
16,019 млрд руб. |
"Лукойл" |
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы |
$3,822 млн |
$3,755 млн |
$3,849 млн |
$3,858 млн |
"Новатэк" |
Реклама |
0 |
60 млн руб. |
213 млн руб. |
461 млн руб. |
Производители продуктов питания:
Компания |
Статья |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
"Русагро" |
Реклама |
0** |
95** |
393 млн руб |
657 млн руб |
"Абрау-Дюрсо"*** |
Реклама и маркетинг |
95 млн руб. |
118 млн. руб. |
453 млн. руб. |
579 млн. руб. |
"Черкизово"**** |
Реклама |
48 млн руб. |
91 млн руб. |
249 млн руб. |
514 млн руб. |
- * Согласно финансовой отчетности "МТС" за 2014 год, расходу на рекламу составили 8,817 млрд рублей. ** В финансовой отчетности "Русагро" за 2012 год отсутствуют данные о расходах на рекламу, но указаны коммерческие расходы: они составили 1513 млн рублей в 2012 году и 1418 млн рублей в 2011 году. *** По данным финансовых отчетностей компании за 2014 и 2012 годы, расходы на рекламу и маркетинг в 2011, 2012, 2013 и 2014 годах составили $3225 тысяч, $11751 тысяч, $14003 тысяч и $15070 тысяч соответственно. **** По данным финансовых отчетностей компании за 2014 и 2012 годы, расходы на рекламу в 2011, 2012, 2013 и 2014 годах составили $1646 тысяч, $2917 тысяч, $7705 тысяч и $13382 тысяч соответственно. ***** В таблице приведены показатели из финансовой отчетности компании за 2013 год. В отчетности за 2014 год данные о расходах за тот же период составляют 47 млн рублей. ****** По данным финансовой отчетности компании 2014 года, расходы на рекламу составили 5 млн рублей. Затраты на рекламу крупнейших российских публичных компаний с 2011 по 2014 годы: статистика.. [Электронный ресурс]. URL: https: //ru. wikipedia. org/ Дата обращения: 16. 02. 16
Похожие статьи
-
Введение - История развития рекламы
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались...
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
История развития рекламы в мире, Реклама в Античности - История развития рекламы
Реклама в Античности Институт глашатаев - одно из древнейших установлений государственной власти. Эти должности зафиксированы в различных древних...
-
Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде"...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Информационные услуги во внешнеэкономической деятельности, Рынок информации - Международная реклама
Рынок информации На мировом рынке информации и информационных услуг можно выделить следующие основные секторы, которые характерны для всех развитых...
-
Реклама в России в период до 1917 г. - История развития рекламы
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVI11 в. Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по...
-
История развития рекламы в России, Реклама в России в 17-18 веках - История развития рекламы
Реклама в России в 17-18 веках В конце 16 века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни создается место постоянного распространения печатных и...
-
Реклама в Западно-Европейском средневековье - История развития рекламы
Эпоха средневековья хронологически исчисляется от 476 года, когда Рим был завоеван варварами, что положило начало разрушения Великой империи. Завершает...
-
Заключение - История развития рекламы
Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами...
-
История возникновения и развития рекламы - Реклама и ее роль в экономике
Современная реклама прошла очень длинный путь своего развития. Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего...
-
До начала 19го века шоколад употребляли исключительно в жидком виде, пока швейцарец Франсуа Кайе не создал в 1819 году первую в мире плитку твердого...
-
Учитывая стремительное развитие финансовых продуктов и услуг, необходимо осуществлять их внедрение и распространение среди потенциальных потребителей....
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
ТНТ - это развлекательный телеканал высшего сорта, рассчитанный на зрителя, способного расслабиться и отдыхать у телевизора. Огромное разнообразие...
-
Состояние и перспективы развития производства и потребления обувных товаров на общероссийском и региональном рынках В 2014 году мировой обувной рынок...
-
Возможности рекламы как инструмента стимулирования развития экономики
Возможности рекламы, как инструмента стимулирования развития экономики В современном мире социально-экономические процессы настолько усложнились, что...
-
Динамика отгрузки кондитерских изделий СОАО "Коммунарка" на рынок РБ и экспорт за 2012-2014 гг. прослежена в таблице 2.1. Таблица 2.1 - Динамика отгрузки...
-
С появлением на отечественном рынке iPhone смартфонов, вопрос о запуске безлимитного и высокоскоростного мобильного Интернета стал очевидной...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
По данным Минздрава, каждый гражданин России употребляет в среднем за год 14 литров алкоголя. Причем эта статистика учитывает и грудных младенцев, так...
-
Литература - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
1. Грибок Н. Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет, 2008. 2. Исаев С. Социальная реклама - что это такое? /...
-
Конкурентная ситуация на рынке производства строительных материалов. Роль и тенденции развития в экономике краснодарского Края отрасли производства...
-
Для описания истории рынка и его особенностей была использована статья газеты "Ведомости" (Электронный ресурс) В настоящее время в России и мире активно...
-
Определение понятия "финансовая грамотность" Вопросы финансовой грамотности изучают многие зарубежные и отечественные деятели, среди которых можно...
-
На основе статистических выборок покупателей было сделано заключение, о том, что после применения видов рекламы, упомянутых выше, количество покупателей...
-
Приводить классификацию инновационных проектов можно по разным признакам. Для начала рассмотрим классификацию с точки зрения масштаба значимости. Масштаб...
-
Программа исследования. Для того, чтобы определить вытеснят ли нетрадиционные носители рекламы традиционные, необходимо узнать мнение потребителей...
-
История создания и развития Небольшой ресторанчик братьев Макдоналдов в городе Сан Бернардино был ничем не примечательным заведением в 40-е годы XX века....
-
Особенности рекламы на ТВ В Ханты-Мансийске, есть два рекламных агентства, которые занимаются распространением рекламы на телевидении, это "Медиа Плюс" и...
-
Производство крупы на предприятиях пищевой промышленности Из таблицы 1 видно, что производство круп с каждым месяцем все более заметно опережает...
-
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...
-
Налог на рекламу уплачивают рекламные агентства, осуществляющие работы по рекламе продукции, работ, услуг по заявкам владельцев этой рекламной продукции....
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
Понятие социальной рекламы Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к...
-
Жизнь современного общества невозможна без развитой системы оказания услуг. Степень развития сферы услуг стала выступать критериальным признаком развития...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Компания "Мираторг" является лидером в мясоперерабатывающей отрасли России. В течение 5-ти лет компания прошла путь от среднего уровня производителя и...
-
Внешняя микросреда - хозяйственные субъекты, с которыми предприятие имеет непосредственные контакты в ходе своей деятельности( потребители, поставщики,...
-
Задача коммуникативной политики -- организация взаимодействия предприятия -- изготовителя (или распределителя) продукции со всеми субъектами...
Мировой рынок рекламы: статистика затрат - История развития рекламы