Методы формирования базовой цены - Основы маркетинга

Базовая цена - исходная цена для определения стоимости фактически поставленного товара. Ориентация на:

    1) Собственные затраты. Когда цена устанавливается как результат понесенных затрат на единицу продукции в совокупности с предполагаемой прибылью; 2) Спрос. Когда фирма устанавливает цены, исходя из восприятия товара потребителем с учетом характера эластичности спроса по цене в каждый данный момент; 3) Конкуренцию. Когда цены устанавливаются с учетом уровня цен конкурентов и прогнозируемых перспектив их изменения.

Фирма, ориентируясь на цены конкурента, почти не учитывает факторы формирования цен с учетом издержек или изменения величины рыночного спроса.

Параметрический метод чаще используется при определении цены на новую продукцию. При этом методе цена данного товара определяется на основании цены базового изделия.

Метод текущих цен формирует цену на товар, ориентируясь на цены конкурентов. Цена на товар может быть выше, ниже, или равна конкурентной цене (Ц тов 34 Ц конк).

Агрегатный метод применяется к товарам, состоящим из отдельных изделий, либо к товарам, состоящим из элементов, деталей, узлов.

Метод точки безубыточности предполагает установление цены на таком уровне, чтобы выручка от реализации товаров покрывала затраты на производство безубыточного объема продукции.

Похожие статьи




Методы формирования базовой цены - Основы маркетинга

Предыдущая | Следующая