Маркетинговое исследование рынка теплоизоляционных материалов Санкт-Петербурга, Результаты маркетингового исследования - Маркетинговое исследование рынка теплоизоляционных материалов Санкт-Петербурга

Результаты маркетингового исследования

Приведем основные результаты проведенного маркетингового исследования в соответствии с целью исследования - формирование товарной политики предприятия.

Исследование промышленного рынка позволило определить наиболее привлекательные сегменты для компании "ТехноНИКОЛЬ". Ими оказались:

    - Строительные компании - Ремонтные фирмы - Ремонтные бригады (генподряд)

Эти группы потребителей являются приоритетными сегментами при формировании оптимального теплоизоляционных материалов и при реализации самих товаров.

Анализ структуры рыночного спроса позволил определить важность для потребителей таких характеристик - соответствие техническим и экологическим показателям качества (безопасности), соответствие эргономическим показателям качества и функциональности теплоизоляционных материалов (возможность варьирования функциональности), которые являются важными при разработке новых товаров. Такой порядок структурных элементов указывает на разрозненное восприятие набора характеристик товара и их качества.

Исходя из вышесказанного менеджеры по закупкам ремонтных фирм указали на необходимость таких товаров: Плиты РОКЛАЙТ, экструзионный пенополистирол ТехноНИКОЛЬ 30 - 250. Среди них существует потребность в таких дополнительных товарах как пеноплас (связано с широкой специализацией). Строительные компании больше потребляют такие конкурентоспособные товары как Плиты ТЕХНОРУФ, плиты ТЕХНОРУФ В, плиты ТЕХНОРУФ Н, плиты ТЕХНОЛАЙТ, плиты РОКЛАЙТ.

Пробелов спроса-предложения среди них не наблюдается, так как все работы они осуществляют по проектно-конструкторской документации. Ремонтные бригады чаще всего работают в основном на одной простой стекловате.

Похожие статьи




Маркетинговое исследование рынка теплоизоляционных материалов Санкт-Петербурга, Результаты маркетингового исследования - Маркетинговое исследование рынка теплоизоляционных материалов Санкт-Петербурга

Предыдущая | Следующая