МАКРОПІРАМІДАЛЬНА СТРУКТУРА - Маркетинг

Цей тип фірми характеризується високим ступенем централізації. Стратегічний рівень розташований у чітко визначеному "нервовому" центрі, і все стратегічне планування здійснюється з цього центра. Потік інформації йде по різних напрямках, однак центральний стратегічний орган є головною виконавчою ланкою всієї корпорації. Він вирішує основні питання, наприклад, про сферу бізнесу, визначає швидкість оборотності капіталу, норму прибутку і темпи росту фірми. Закордонна діяльність фірми, незалежно від того, чи зв'язана вона з чи виробництвом чи маркетингом з тим і іншим, здійснюється на рівнях нижче стратегічного; ці служби виглядають як піраміди з відрізаною вершиною. Практично закордонна діяльність фірми забезпечується оперативним рівнем на основі управлінського контролю, які б високі титули ні носили керуючі в різних частинах світла.

Характерні риси макропірамідальної структури полягають у наступному:

    А) стратегічне планування, як було відзначено вище, здійснюється в централізованому порядку; Б) сфера діяльності місцевих керуючих строго обмежена; В) фірма в цілому орієнтується на кінцеві результати; Г) зусилля маркетингу часто спрямовані на максимальну стандартизацію його елементів;

Д.) по соціальних і суспільних питаннях фірма нерідко займає тверду позицію, не звертаючи уваги на місцеві національні інтереси;

Е) інші функції (такі як виробництво, науково-дослідні і дослідно-конструкторські розробки (НИОКР) і т. д.), як правило, плануються централізовано, хоча здійснюються на місцях.

Макропірамідальна структура являє собою систему керування, у якій стратегічні рішення приймаються тільки в центрі, а оперативна діяльність здійснюється на місцях. Така побудова спричиняє централізоване планування і контроль, що у свою чергу веде до уніфікації підходу при рішенні задач маркетингу. Макропірамідальна система звичайно ефективна при здійсненні міжнародних операцій. Однак часто така структура не забезпечує правильної оцінки національних інтересів країн, а цей важливий аспект не можна випустити з уваги у швидко мінливій світовій обстановці.

Похожие статьи




МАКРОПІРАМІДАЛЬНА СТРУКТУРА - Маркетинг

Предыдущая | Следующая