Истории успеха - Связи со средствами массовой информации
EepyBird
Бакфилд, штат Мэйн, - городок с населением 1723 человека, в котором вряд ли встретишь команду entertainment-профессионалов с мировым именем. Там всего одна пиццерия, небольшой продуктовый магазин и нет светофоров. Но в Бакфилде есть театр Оддфеллоус, который свел Стивена Вольца и Фритца Гроуба, - людей, которые создадут один из величайших феноменов вирусного маркетинга эпохи Интернета.
Оба - актеры, шоу-мены по призванию: Вольц в детстве научился жонглировать и глотать огонь, Гроуб - профессиональный жонглер, всю жизнь проработавший в цирке. Кроме того они - исследователи-экспериментаторы. В 2005 году они начали изучать феномен, называемый в химии нуклеацией. Этот термин обозначает результат соединения супер-газированных жидкостей с чем-то, что вызывает образование пузырьков. Вольц и Гроуб проводили свои эксперимент с помощью диетической Кока-Колы и ментоловых драже Ментос. Давно известно, что одна конфета Ментос, брошенная в бутылку диетической Колы, вызывает фонтан пены высотой до нескольких метров. Но двое исследователей сделали концептуальный шаг вперед. Изменяя размеры горлышка бутылки, просверливая в конфетах Ментос отверстия и используя другие ухищрения, Вольц и Гроуб добились того, что кола фонтанировала на четыре с половиной метра.
В июне 2006 экспериментаторы приняли решение показать результаты своей работы всему миру. Вооружившись видеокамерой, 101 бутылкой диетической Колы и 523 специально приготовленными Ментос, они записали демонстрацию газированного волшебства. Синхронные фонтаны десятков бутылок Кока-Колы были намного забавнее оттого, что исследователи, одетые в белые лабораторные халаты, откупоривали бутылки с абсолютно скучающими будничными лицами. Музыка в стиле панк на бэкграунде, веселый ритм и двое создателей, подавившихся победным, чересчур газированным тостом заканчивали трехминутное видео. Оно получилось исключительно забавным, и ни один из участников не был готов к тому, что произошло дальше.
Третьего июня 2006 года Вольц выложил видео на сайт, который они решили назвать Eepybird. com в честь выдуманного их другом героя. Экспериментатор отправил одно единственное электронное письмо своему брату, просто интересуясь его мнением. Брат рассказал о видео на сайте Fark. com, одном из самых популярных в Интернете для размещения подобной информации. Всего за несколько часов видео привлекло внимание тысяч людей, а уже к концу недели авторы получили приглашения от нескольких передач на телевидении, которые смотрела вся страна.
Первое выступление пришлось готовить за два дня, но все прошло успешно. О Вольце и Гроубе написали такие газеты и журналы, как the Wall Street Journal, Rolling Stone, the New York Times и GQ. Их приглашали на Комедийный фестиваль в Лас Вегас. Оригинальное видео было просмотрено более 20 миллионов раз в Интернете, а количество попыток повторить трюк достигло 10000. Возник мультипликативный эффект: в течение следующих девяти месяцев Ментос был упомянут 215 миллионов раз на ТВ, радио и в печати. Если бы за всю эту рекламу пришлось платить, это бы обошлось компании в 10 миллионов долларов - половину ее ежегодного маркетингового бюджета. Продажи выросли на 20%.
В головном офисе Кока-Колы в Атланте настроение было не столь приподнятое. По словам представителей компании, они "надеялись, что люди будут пить Кока-Колу, а не экспериментировать с ней". Но в отделе продаж сложилось прямо противоположное мнение: продажи увеличились на 10%. В августе Кока-Кола связалась с Eepybird, предлагая поставить новые эксперименты. Вольц и Гроуб, уставшие от того, что местный магазин не успевал закупать достаточно кока-колы, радостно согласились. В октябре она записали "Эффект домино", используя 251 бутылку Кока-Колы, более 1500 конфет и незаметно натянутую веревку, ролики и насадки так, что фонтаны пены забили во всех направлениях. Эффект превзошел все ожидания: Google и Yahoo разместили видео на своих стартовых страницах, Вольц и Гроуб лично связались со многими поклонниками первого видео, и те активно продвигали новую ссылку. Сайт Eepybird просматривался десятки тысяч раз ежедневно. Кока-Кола изменила свое мнение, продажи выросли на 15%. В феврале 2007 под грандиозные овации сотрудников Вольц и Гроуб продемонстрировали трюк в головном офисе компании.
Вольц рекомендует профессионально готовить подобные видео-компании. То, что они с Гроубом готовили эксперимент в домашних условиях не значит, что он не был тщательно спланирован и отрепетирован. Популярность этого проекта растет, сотрудничество с Кока-Колой постоянно приносит новые успехи.
Похожие статьи
-
Видео сенсация - Связи со средствами массовой информации
Эта идея возникла совершенно случайно из опилок, увиденных на полу, и за 15 месяцев полностью преобразила компанию. К осени 2006 года Джордж Райт уже...
-
Портал катастроф, Многочисленные форумы - Связи со средствами массовой информации
Сообщество на сайте Flickr http://www. flickr. com/groups/americanredcross/ - для выкладывания фотографий Региональные блоги http://sccredcross....
-
Топ-менеджер онлайн - Связи со средствами массовой информации
Блог Меррила Даброу совершенно непредсказуем. За десять дней он поговорил о лучших фильмах для свидания, высказал свое мнение об интервью с президентом,...
-
Связи со СМИ, Блоги и связи с общественностью - Связи со средствами массовой информации
Одним из современных феноменов связей с общественностью является использование различных Интернет технологий. Роль так называемых социальных медиа в...
-
Специфика печатных средств массовой информации Печатный реклама мужской одежда Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным...
-
Имидж Красного Креста - Связи со средствами массовой информации
Дискуссии о Красном Кресте в социальных медиа велись довольно вяло до 2005 года, отмеченного ураганом Катрина. Организация Красного Креста именно тогда...
-
Россия и новые технологии - Связи со средствами массовой информации
Своя история невероятного успеха, достигнутого благодаря использованию новых социальных СМИ, есть и в нашей стране. Пример из шоу-бизнеса ярко...
-
Новые СМИ, новые средства связи - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Влияние новых видов СМИ создает внушительную систему средств связи. Китай - страна, в которой примерно 137 миллионов пользователей Интернет, почти...
-
Особенности общения в условиях массовой коммуникации - Реклама в средствах массовой коммуникации
Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой...
-
Чтобы более углубленно изучить потребителей мыломоющих средств, мы провели исследование. Объектами исследования отобрали два города, с различной...
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
Основная функция информации о товаре - это доведение до сведения потребителя (поставщика, продавца и др.) сведений о потребительских свойствах товара, об...
-
Реклама в прессе, Газеты - Реклама в средствах массовой коммуникации
Газеты Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ: * доверие газете - доверие рекламным материалам. Наибольший эффект доверия...
-
Практически невозможно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип" Кока-Кола" : округлые белые буквы на красном фоне, которые складывающиеся...
-
Связи со СМИ - Особенности PR в B2B секторе на примере контейнерного перевозчика, компании Maersk
Какие СМИ Среди телевизионных, радио печатных и Интернет СМИ явное предпочтение отдается двум последним. Это единственные каналы, позволяющие максимально...
-
В современных условиях развития рынка организациям, как занимающим нишу в емкости, так и только выходящим на рынок, приходится все сложнее. И это связано...
-
История (основные этапы) развития маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования
Отдельные элементы исследований использовались еще в XIX в., в 1879 г. рекламное агентство NW Ayerand Son провело опрос государственных чиновников,...
-
Журналы - Реклама в средствах массовой коммуникации
По расчету "стоимости за тысячу" рекламные площади в журнале дорожают значительно медленнее, чем телевизионные. К тому же в местных условиях, например в...
-
СУХОЕ ОБЕЗЖИРЕННОЕ МОЛОКО: ИСТОРИЯ История появления сухого молока берет свои корни в начале 19 века. На протяжении многих веков люди употребляли свежее...
-
1. Дональда Хайдера, Филиппа Котлера и Ирвинга Рейна "Маркетинг территорий", The tree press, США, 1993 2. Грегори Ашворт и Михалис Каварцис "Эффективный...
-
Tребования к маркировке обувных товаров Tребования к маркировке обуви регламентированы ГОСT Р 51121-97 "Tовары непродовольственные. Информация для...
-
Название: Angry Birds (варианты перевода: Злые Птицы, Сердитые Пернатые) Разработчик : Rovio (Финляндия) Дата выхода : Декабрь 2009 Цена : Версия для...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками Опрос проводится с целью определения числа закупок фармацевтических продуктов для розничной...
-
Для описания истории рынка и его особенностей была использована статья газеты "Ведомости" (Электронный ресурс) В настоящее время в России и мире активно...
-
Понятие "Нейминг". История развития. Основные методы нейминга - Методы нейминга
Нейминг -- умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся опорой...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
История создания и развития Небольшой ресторанчик братьев Макдоналдов в городе Сан Бернардино был ничем не примечательным заведением в 40-е годы XX века....
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Основные подходы к определению рекламы Прежде чем говорить о языковых средствах рекламы, нужно обратиться к самому понятию рекламы. Какие подходы к нему...
-
В ходе проведенного исследования было опрошено 50 респондентов. Проведем анализ полученной информации из анкет-опросников. Рисунок 1 - Диаграмма "Пол"...
-
С появлением на отечественном рынке iPhone смартфонов, вопрос о запуске безлимитного и высокоскоростного мобильного Интернета стал очевидной...
-
Сущность транспортной логистики Современный рынок транспортных услуг изобилует большим количеством предложений. В условиях созданной конкуренции...
-
Эффективность баннерной рекламы - Рекламные средства Интернет
Может показаться странным, что маленькие картинки вызывают большую волну обсуждений. Однако для большинства серверов баннеры являются основным источником...
-
Анализ российского рынка средств по уходу за кожей Сегодня российский рынок парфюмерии и косметики уже входит в список крупнейших рынков Европы. Объем...
-
История бренда и рекламного продвижения Значение слова "бренд" практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности:...
-
Товар в системе маркетинга и направления товарной политики Товар - понятие сложное, его можно рассматривать с нескольких позиций в зависимости от того, в...
-
История появления и освоение мучных кондитерских изделий людьми Открытию способа приготовления дрожжевого теста человечество обязано счастливой...
-
Пиар - это связи с общественностью - PR-деятельность в российском нефтяном бизнесе
Слово "пиар" происходит от аббревиатуры PR (public relations), что в переводе с английского языка означает "связи с общественностью". ПР - это система...
-
Связи с общественностью - один из важнейших ресурсов коммерческого банка. От его эффективности зависит прибыль банка. Поэтому необходимо грамотно им...
Истории успеха - Связи со средствами массовой информации