Чемпионаты Европы по футболу 2004 и 2008 годов - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий

Компания "Балтика" спонсирует не один спортивный чемпионат. Производимое на Балтике пиво "Карлсберг" стало генеральным спонсором чемпионата по футболу "Евро-2004", а также на "Евро-2008".

Камрлсберг -- датская пивоваренная компания, одна из крупнейших в мире. Штаб-квартира находится в Копенгагене.

Carlsberg -- это:

    - 150 летний опыт, отданный науке пивоварения. Уникальный метод культивирования дрожжей. Компания, известная контролем качества своей продукции. - Мировой лидер в оказании спонсорской поддержки. Компания спонсировала Чемпионаты Европы по футболу 2004 и 2008 годов, Чемпионат Мира по горным лыжам 2005 года и ежегодные соревнования "Carlsberg High Five", турниры по гольфу в Азии, а также знаменитый английский футбольный клуб "Ливерпуль". www. gubit. ru, 5 января 2009.

Пивоваренная компания в Израиле, производитель и распространитель "Carlsberg", в преддверии игр чемпионата Евро-2004 начала рекламную кампанию, включающую телевизионный ролик, акции по продвижению продаж, рекламу в газетах и потребительские акции, вложив в кампанию около миллиона долларов.

Рекламный ролик производства рекламного агентства международной компании Carlsberg ("Сачи энд сачи") был адаптирован к местному рынку рекламным агентством "Ариэли Паблисис".

В основе ролика лежит "диалог" между двумя камерами, когда с одной стороны мы видим паб, полный болельщиков, которые пьют пиво Carlsberg, а с другой стороны - футбольная команда, собирающаяся выйти на площадку очень важного матча. Когда команда уже выходит на поле, выясняется, что на трибунах никого нет - все остались в пабе, поскольку им было так трудно расстаться с Carlsberg. В последний момент со свистком судьи, возвещающем о начале игры, все покидают паб и бегут на игру. Ролик заканчивается слоганом: "Carlsberg. Часть игры. Главный спонсор Евро-2004".

По словам Ронена Бен-Нуна, начальника торговой марки Carlsberg, "этим летом маркетинговая политика Carlsberg сосредоточена на играх Евро-2004. Рекламный ролик призван укрепить акцию, начатую в мае, в ходе которой мы разыгрываем гостевые VIP-путевки на игры четвертьфинала и полуфинала чемпионата в Португалии". http://vsebary. ru/news. phtml? id=61, 5 января 2009.

Стоит отметить, что по продажам пива Carlsberg в июне 2004 г. Россия вышла на первое место в Восточной Европе (31,4% от общего объема продаж в этой части света). В июне 2004 г. в России было продано 38 556 гл этого пива, что более чем в 2,5 раза превышает аналогичный показатель июня 2003 г. Столь высокую популярность этого сорта солодового напитка снискала проведенная перед европейским чемпионатом по футболу промоакция Carlsberg "Не пропусти игру!", которая пользовалась большим интересом наших соотечественников. Тридцать два главных победителя и один победитель конкурса в Интернете съездили в Португалию и посмотрели в Лиссабоне два матча четвертьфинала чемпионата Европы по футболу. А еще 30 000 участников получили по бочонку Carlsberg. http://vsebary. ru/news. phtml? id=470, 5 января 2009. С 2002 года эксклюзивным производителем пива Carlsberg в России и странах СНГ является пивоваренная компания "Балтика".

Официальное пиво Чемпионата Европы по футболу Eвро-2004 Carlsberg завоевало рынок Украины. Пивоваренная компания "Балтика" с мая 2004 года начала экспортировать Carlsberg на Украину.

Премиальный сегмент пива Украины пополнился одним из самых известных и популярных мировых брендов. Украинские любители пива будут наслаждались этим напитком в компании друзей, как и миллионы других людей по всему миру.

Появление Carlsberg на Украине - это, в первую очередь, хороший подарок футбольным болельщикам накануне Чемпионата Европы по футболу. Carlsberg является официальным спонсором Eвро-2004. Это самый давний, с 1988 года, спонсор главного европейского футбольного события - Чемпионата Европы по футболу.

Carlsberg существует на мировом рынке уже более 150 лет и популярен более чем в 140 странах мира. Carlsberg начал свою славную историю с того момента, когда в 1847 году неподалеку от Копенгагена датским пивоваром Якобом Якобсеном была сварена первая партия этого пива. Уже в 1868 первый пароход с пивом Carlsberg был отправлен в Шотландию. С этого момента началось триумфальное шествие Carlsberg по всему миру.

В Украине в 2008 году Carlsberg также порадовал футбольных фанатов: впервые полуфинал и финал кубка UEFA EURO 2008 можно было посмотреть на большом экране кинотеатра. Билет в один из трех современных кинотеатров можно было получить, собрав нужное количество крышечек или ключей от банок с пивом Carlsberg, и обменяв их в одном из центров обмена.

Как сообщало MIGnews. com, наблюдалось падение продаж немецкого пива в 2007 году за последние десять лет после роста в 2006 году, когда в Германии проходил Чемпионат мира по футболу. Федерация пивоваров также винит в таком стремительном падении продаж холодную погоду и увлечение молодежи крепкими спиртными напитками. "В прошлом году в Германии была плохая погода и никаких событий крупного масштаба, таких как Чемпионат мира по футболу, не проводилось, - говорит представитель немецкой Федерации пивоваров Марк-Оливер Хунхольц. - Солнечная погода крайне важна для потребления пива". Он сообщил, что пивовары Германии рассчитывают на Чемпионат Европы по футболу, который пройдет летом этого года в Австрии и Швейцарии и может положительно сказаться на продажах пива. www. dvaru. ru, 5 января 2009. И, как показала практика, надежды оправдали ожидания.

Правильным стоит считать высказывание, что "чемпионат Европы по футболу - надежда пивоваров".

Как известно, в 2008 году состоялось важное событие - Чемпионат Европы по футболу. Особых надежд россияне на российскую сборную не возлагали, но... РОССИЯ показала себя, доказала, насколько воспитан патриотический дух в нашей команде, и что НАША КОМАНДА может бороться за европейское лидерство.

В России началась рекламная кампания в поддержку национальной промо-акции бренда Carlsberg "Евро-2008 ждет победителей".

Новый рекламный ролик посвящается предстоящему Чемпионату Европы по футболу, спонсором которого выступает пиво Carlsberg, и анонсирует акцию, в которой имеется возможность выиграть призы с символикой ЕВРО и поездку на один из матчей в Австрию или Швейцарию.

Начало ролика погружает благодарного зрителя в атмосферу напряженного ожидания грандиозного события. Тут же демонстрируется подготовка стадиона, где будут проходить футбольные баталии, и подготовка бара, в котором болельщики соберутся за бокалом пива. Визуальные пары: донышко бутылки ? прожектор, бирмат ? центральный круг футбольного поля, наполнение бокала пивом - полив газона стадиона, устанавливают связь между ЕВРО-2008 и пивом Carlsberg, благодаря которому каждый болельщик может выиграть поездку на матч и получить призы с символикой Чемпионата.

Рекламная кампания включит в себя трансляцию ТВ-ролика хронометражем 15 и 30 секунд на основных федеральных и сетевых телеканалах, радиоролик, размещение на сити-форматах, пилларах, биллбордах 3*6 в городах-миллионниках, стикеры в метрополитенах Москвы и Санкт-Петербурга, а также размещение в прессе и интернете. http://www. propivo. com/rus/news/794/?num_page=8&;article_id=794, 5 января 2009.

29 июня Испания стала чемпионом Eвро-2008, завершив турнир, за которым на протяжении месяца болельщики всего мира следили с замиранием сердца. За период двадцатилетнего сотрудничества компании Carlsberg и европейского чемпионата, турнир Eвро-2008 для Carlsberg стал самым успешным спонсорским событием.

Зоны для болельщиков в восьми городах проведения чемпионата оправдали ожидания, приняв около 5 миллионов посетителей, а продажи пива достигли показателя в 1 500 000 литров. Фан-зоны Carlsberg в восьми городах проведения чемпионата приняли 4 миллиона болельщиков. В дополнение к этому, 1 миллион фанов посетили швейцарские фан-парки UBS, которые также были созданы в сотрудничестве с Carlsberg.

Продажи пива в фан-зонах Австрии и Швейцарии были на уровне ожиданий, достигнув более чем 1 500 000 литров. "Как производители пива, мы удовлетворены продажами, которые полностью оправдали наши ожидания. Но еще больше нас радует тот факт, что в фан-парках царила атмосфера веселой вечеринки, хорошего настроения и доброжелательности - все в духе истинного футбола", - рассказывает Кельд Штрудаль.

31 матч в рамках UEFA EURO 2008 посетили 1,1 миллиона зрителей - на 100 000 меньше, чем в Португалии в 2004 году, поскольку стадионы в Австрии и Швейцарии меньше, чем в Португалии. Несмотря на это, общие продажи безалкогольного пива Carlsberg только на стадионах были на 30% выше, чем в Португалии. Общие продажи пива на стадионах были примерно на 36% выше, чем в Португалии.

Одним из уникальных совместных мероприятий Carlsberg и UEFA стала награда "Игрок матча Carlsberg", которая вручалась после каждого матча одним из потребителей Carlsberg лучшему игроку. Это событие пользовалось большим успехом и вызвало обширную реакцию прессы, особенно на родине победителей. http://www. advertology. ru/article63493.htm, 6 января 2009.

Таким образом, на примере Carlsberg мы увидели, как за счет спортивных событий компании позиционировала свою продукцию.

Бренд спортивный событие promotion

Похожие статьи




Чемпионаты Европы по футболу 2004 и 2008 годов - PR с помощью европейских (мировых) спортивных событий

Предыдущая | Следующая