Цели и задачи маркетинговых исследований, Принципы методологии маркетинговых исследований - Маркетинговое исследование предприятия

Маркетинговые исследования помогают предприятию решить следующие задачи:

    -определить возможность массового производства товаров или услуг; -установить иерархию характеристик товаров или услуг, способных обеспечить их успех на рынке; -провести анализ типологий и мотиваций имеющейся и потенциальной клиентуры; -определить цены и оптимальные условия продажи товаров и услуг.

Целью маркетинговых исследований является разрешение следующих проблем предприятия:

    -изучение и установление потенциала рынка или продукта о возможном объеме его продаж, условиях реализации, уровнях цен, способности потенциальной клиентуры; -исследование поведения конкурентов, направления их действий, потенциальных возможностей, стратегии формирования цен; - исследование сбыта с определением территории, являющейся наилучшей с точки зрения продаж, объема продаж на рынке, который является наиболее эффективным.
Принципы методологии маркетинговых исследований

Существует несколько принципов методологии маркетинговых исследований:

    - комплексность - изучение разных аспектов и закономерностей в их взаимосвязи; - научность - описание, объяснение, изучение и предсказание изучаемых процессов и явлений на основе научно обоснованной методики; - эффективность - окупаемость затрат на маркетинговые исследования; - системность - присущая исследованию логическая последовательность этапов и действий, определенная структура и иерархия элементов и показателей; - оперативность и гибкость - возможность коррекции плана исследований в соответствии с рыночной ситуацией.

Похожие статьи




Цели и задачи маркетинговых исследований, Принципы методологии маркетинговых исследований - Маркетинговое исследование предприятия

Предыдущая | Следующая