Анализ привлекательности рынка, Как потребитель выбирает парк развлечений - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Как потребитель выбирает парк развлечений
Рассмотрим основные факторы, которые влияют на потребителя при выборе парка развлечений, основываясь на данных маркетингового агентства "Step by Step". (Рис. 1)
Так, более половины опрошенных - люди с доходом не ниже 500 долларов, также 23% имеют доход более 1000 долларов в месяц, и только 21% опрошенных относятся к группе потребителей с уровнем дохода 300-500 долларов. Основным фактором, влияющим на выбор первого посещения парка развлечений, по мнению опрошенных, является привязанность к бренду. На данный момент времени Диснейлэнд самый популярный парк развлечений в мире. Поэтому побывать в нем для кого-то является целым событием.
Второй по важности аспект выбора - ценовая политика парка. Обычно идя в парк развлечений, заранее не планируют сколько потратят денег, поэтому ценовая политика является немаловажным критерием выбора. Далее среди факторов выбора - месторасположение (24%) и количество аттракционов (26%).
Местонахождение/Географический регион:
Все парки Диснейлэнд, открытые на зарубежном рынке, либо принадлежат Диснейлэнд полностью, либо открыты по франшизе, либо как совместное предприятие.
Выход на Российский рынок выглядит вполне реалистичным, так как с 2004 года франшизу Диснейлэнда приобрели владельцы крупных городов мира, таких как: Гонконг, Токио, Шанхай, Париж с населением более 1 млн. человек. В 2012 году был подписан договор о открытии Диснейлэнда в Москве. Строительство было начало в начале 2014 года и планирует войти в эксплуатацию в 2018 году.
Сегментация рынка
В России основной целевой сегмент такой же, как и на всех остальных рынках, где присутствует Диснейлэнд - потребители в возрасте от 3 до 45 лет. Парк развлечений вмещает в себя, развлечения для всех возрастов.
Клиентская база "Диснейлэнд" в Уфе состоит из пяти целевых аудиторий:
- 1. Обеспеченные местные жители 2. Семьи с детьми 3. Туристы 4. Студенты 5. Прохожие
Эти группы являются потенциально сильными потребительскими сегментами. Выгода в этих сегментах состоит в том, что они помогают поддерживать доходность бизнеса круглый год. Например, несмотря на то, что туризм в Уфе не на высоком уровне, однако своего максимального пика он достигает в течение летних месяцев. А с другой стороны, студентов в летние месяцы не так много, как в период с сентября по июнь.
В тоже время другие сегменты (местные жители, семьи с детьми, прохожие) обеспечивают доходность "Диснейлэнд" в течение всего года.
Профиль потребителя в сегменте рынка
Посещение парка развлечение является одним из лидеров среди активностей россиян "вне дома". При этом походы в парке входят в тройку мест, посещаемых всеми возрастными категориями (от 3-19 лет до 45+). Лишь среди людей 45+ посещение парков уступает по популярности посещению театров и визитам в ресторан. В парки развлечений приходят, чтобы отдохнуть вместе с семьей, для развлечения детей, чтобы отметить день рождения ребенка и т. д.
В среднем россияне посещают парки около 4 раз в год. Пик популярности такого времяпрепровождения 8 раз в год - приходится на возрастную группу 7-21 год. Самая старшая возрастная группа - 45+ - ходит в парки не чаще 1 раза в год.
Потребительские предпочтения
В основе предпочтений россиян лежит - отдых родителей совмещенный с развлечением детей, т. е. большинство опрощенных, не в прочь, оставить детей с аниматорами и гидами парка развлечений и пойти отдохнуть сами на аттракционы для совершеннолетних. Такое предпочтения является огромным плюсом для открытия парка развлечений. "Диснейлэнд" совмещает в себе разновидности развлечений для всех возрастов от 1,5 лет до 45+. Для самых маленьких посетителей существуют красочные площадки с интересными развлечениями и очень внимательными гидами. Для детелй школьных возрастов существуют множество развлекательных программ и аттракционов. И для более старших возрастов есть аттракционы для развлечения.
Основные конкуренты
Всего в Уфе насчитывается 6 парков развлечения. Это парк им. Гафури, "Волшебный мир", "Гамми", "Веселый Роджер", "Мегалэнд" и "Космик".
Основу этих паков составляют в основном аттракционы и площадки для детей. Преимуществом "Диснейленда" будет развлечения для всех возрастов, развлекающие программы из различных фильмов и мультфильмов, аттракционы и магазин фирменных игрушек.
Оценим различные стороны компании Диснейленд.
Среди наиболее вероятных перспектив в развитии предприятия, по критерию сильные стороны предприятия и его возможности, можно выделить рост количества клиентов, а также усиление влияния на рынке данного производства. Среди наиболее вероятных перспектив в развитии предприятия, по критерию слабые стороны предприятия и его возможности, можно выделить угрозу того, что потребитель может уйти к фирме-конкуренту, способному предоставить запрашиваемые им услуги.
Среди наиболее вероятных перспектив в развитии предприятия, по критерию слабые стороны предприятия и внешние угрозы, можно выделить вероятность того, что клиенты уйдут к другим фирмам - новичкам, предоставляющим услуги аналогичного характера, но по более низким ценам. Если не будет постоянного притока новых клиентов, то фирма просто не получит своего дальнейшего развития и как следующую перспективу дальнейшего развития можно уже рассматривать полную потерю клиентов и банкротство организации.
Среди наиболее вероятных перспектив в развитии предприятия, по критерию сильные стороны и внешние угрозы, можно рассматривать возможность предотвращения утечки клиентов к другим за счет расширения ассортимента.
Похожие статьи
-
Товарно-марочный анализ - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Определение вида товара Парк развлечения Disneyland принадлежит следующим группам: - Услуги потребительского назначения; - Услуги кратковременного...
-
Перечень вопросов присутствующих вопросов в анкете: 1. Ваш пол 2. Ваш возраст 3. У вас есть дети 4. Любители вы развлечения, такие как аттракционы? 5....
-
Определение спроса на товар - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
1. Определение потребительского спроса Прежде, чем принять решение о том, какой товар или услугу Вы будете продвигать в своем регионе, необходимо...
-
Анализ конкурентоспособности товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Конкурентоспособность товара является комплексной оценкой готовности потребителя приобрести конкретный продукт, оказав ему предпочтение в сравнении с...
-
Разработка системы продвижения товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
В продвижении пакра развлечений необходимо и целесообразно использовать следующие виды рекламы: Щиты. Мы привыкли видеть вдоль проезжих частей и...
-
Характеристика продукта Парк развлечение диснейленд продвижение Диснейленд (англ. Disneyland, Disneyland Park) -- парк развлечений в городе Анахайме...
-
Позиционирование товара на рынке - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Позиционирование товара на рынке Проанализировав позиционирование различных парков развлечения, я вывела следующие данные, представленные в Таблице 1,...
-
Введение - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
В современном мире создание и производство новых товаров и услуг является решающим для процветания фирмы. Потребители хотят и ждут новых и...
-
Заключение, Список использованной литературы - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
В современной экономике создание и производство новых товаров и услуг является решающими для процветания рынка. Благодаря непрерывному потоку сменяющих...
-
Таблица 1 - 5 уровней управления Уровень Описание уровня Диснейленд 1. Ключевая ценность Результат приобретения товара Наслаждение, удовольствие, радость...
-
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО "Независимость" Маркетинговый анализ невозможно провести, не обладая исходной информацией о работе...
-
Организация товародвижения и сбыта товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"
Выбор каналов распределения Канал распределения - совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому...
-
На рис. 1. В нашем случае мы будем ориентироваться на промышленный рынок, а не на потребительский, так как там больше объемы покупок. В перспективе...
-
Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по...
-
В результате проведенного анализа была достигнута цель работы и решен ряд задач дипломной работы. Систематизируя теоретические источники, была...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
Внешняя микросреда - хозяйственные субъекты, с которыми предприятие имеет непосредственные контакты в ходе своей деятельности( потребители, поставщики,...
-
Анализ положения зубной пасты "SPLAT" на рынке города Ижевска - Исследование зубной пасты "SPLAT"
На основании наблюдений и анкетного опроса, собрали всю необходимую информацию для дальнейшего исследования товара. В этом разделе я проведу...
-
Перейдем к анализу отрасли на основе модели 5 сил Портера для определения основных характеристик отрасли. Игроками рынка в данном случае являются...
-
Технико-экономическая характеристика OAO "Glass" Открытое акционерное общество "Glass", приступило к хозяйственной деятельности с 15 августа 2010 года....
-
В рамках анализа работы и апробации результатов были проведены экспертные интервью с представителями бизнеса и сотрудником Холдинга "РЖД". Респондентам...
-
Обоснование внедрения проекта Развитие и повсеместное распространение интернета привело к появлению на рынке комплексных мероприятий, направленных на...
-
Маркетинговое исследование потребителей регионального рынка спортивного питания
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ Сейчас во всем мире имеется невероятный подъем интереса к здоровому...
-
Гости отеля обычно люди солидные, бизнесмены, эстрадные звезды, люди приехавшие в город, для дальнейшего сотрудничества с какими либо организациями и...
-
Организации следят за внешней обстановкой с целью выявить и использовать ее благоприятные возможности для достижения корпоративных целей, избежать при...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Этапы работ по созданию новых товаров и внедрению их на рынок - Основы маркетинга
Разработка нового товара включает в себя семь этапов: На первом этапе фирма ищет возможности создания новой продукции путем поиска новых идей и методов...
-
В результате кардинальных экономических трансформации, произошли серьезные изменения в социальной жизни современного мира, что сильно затронуло образ...
-
Исследование рынка свадебных услуг города Сургут Свадьба сегодня - это мощный базис для сферы услуг. В Сургуте свадебный бизнес находится в стадии...
-
Наиболее крупным событием в системе развития маркетинга на ИПЦ "ПАТРИОТ" стала реорганизация маркетинговой службы, которое произошло в 2004 году....
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Анализ рынка услуг общественного питания Данная часть работы посвящена оценке ситуации на рынке услуг общественного питания в целом, а также изучению...
-
Состояние российского рынка малых гостиниц Для региональных туристско-рекреационных комплексов характерен особый подход к развитию малого бизнеса и...
-
Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...
-
На ИПЦ "ПАТРИОТ" в процессе развития были образованы два отдела маркетинговой службы: -отдел маркетинга и развития; -отдел внешнеэкономической...
-
Основные этапы сегментации рынка, Сегментация - Сегментация рынка гостиничных услуг
Сегментация Сегментация рынка - это процесс его разделения на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные продукты и...
-
Методика выявления изменения рыночной доли - Анализ рынка товаров
В большинстве случаев важна не абсолютная величина рыночной доли, а ее изменение и постоянный контроль с целью определения состояния лидерства на рынке....
-
Обзор состояния рынка недвижимости республики Как показал анализ источников, рынок недвижимости Республики Хакасия развивается быстрыми темпами. Так, в...
Анализ привлекательности рынка, Как потребитель выбирает парк развлечений - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"