Анализ ценовой политики - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"
Существуют различные методы установления цен непосредственно производителем. Стратегия в области формирования ценовой политики должна строиться компанией таким образом, чтобы она в максимальной степени учитывала позицию товарной марки в сознании потребителей.
На предприятии используется затратный метод.
Рассмотрим процесс формирования цены на колбасу "Краковская" п/к, 1с, н/о
Цпр.=с/сполн.+Пбал.
Цпр.= с/сполн.*
Цпр. отп.=Цпр.+Нкосв.
Ед.=
Ед.= = 0,34 тыс. руб.
НДС= = = 2,17 тыс. руб.
Цпр. отп.=10,86+0,34+2,17==13,36тыс. руб.
Цфирм. сети= Цпр. отп.*(1+ ) =13,36*(1+0,3)=17,37 тыс. руб.
НДСначисл.= = 17,37*0,2=3,47 тыс. руб.
НДС к упл.= 3,47-2,17=1,3 тыс. руб.
Цфирм. отп.=1,3+17,37=18,67 тыс. руб.
Субъекты хозяйствования разрабатывают и утверждают порядок применения скидок и их размеры. При этом предусматриваются конкретные размеры скидок и условия, в зависимости от которых они предоставляются. На рассматриваемом мной предприятии СООО "Пуховичимясопродукт" ежегодно принимается и утверждается Положение о скидках. Размер скидок в основном зависит от количества заказываемого товара. Предприятие имеет несколько крупных дистрибьюторов, для которых предоставляется скидка в установленном размере, независимо от количества товара.
Прайс-лист на продукцию представлен в приложении А.
Динамика цен по основным видам продукции представлена в табл.
Таблица 4.5. - Изменение цен на некоторые виды продукции в 2008-2010 гг.
Продукт |
2008 |
2009 |
2010 |
Индекс роста | |
Колбаски охотничьи |
12 600р. |
14 210р. |
17 930р. |
113% |
126% |
С/к "Зернистая" |
33 020р. |
34 420р. |
39 820р. |
104% |
116% |
С/к "Королевская" |
30 280р. |
33 560р. |
39 700р. |
111% |
118% |
С/к "Особая" |
36 540р. |
37 580р. |
39 000р. |
103% |
104% |
С/к "Особенная" |
29 870р. |
32 540р. |
35 460р. |
109% |
109% |
С/в "Домашняя" |
18 920р. |
21 100р. |
24 030р. |
112% |
114% |
С/в "Нарочанская" |
27 860р. |
30 040р. |
32 970р. |
108% |
110% |
С/в "Царское угощение" |
35 010р. |
37 190р. |
40 120р. |
106% |
108% |
Салями "Бутербродная" |
16 540р. |
18 720р. |
21 650р. |
113% |
116% |
Салями "Фирменный сервилат" |
16 530р. |
18 710р. |
21 640р. |
113% |
116% |
"Сервилат ореховый" |
14 720р. |
16 900р. |
19 830р. |
115% |
117% |
Вареная "Альми" в/с |
16 020р. |
18 200р. |
21 130р. |
114% |
116% |
Вареня "Прима Альми" 1 с |
13 290р. |
15 470р. |
18 400р. |
116% |
119% |
Вареная "Обеденная" 2с |
11 090р. |
13 270р. |
16 200р. |
120% |
122% |
Сардельки "Докторские" |
17 050р. |
19 230р. |
22 160р. |
113% |
115% |
Сардельки "Колбаски с сыром" |
14 950р. |
17 130р. |
20 060р. |
115% |
117% |
Сосиски "Детские" |
18 880р. |
21 060р. |
23 990р. |
112% |
114% |
Сосиски "Смачные" б/с |
16 740р. |
18 920р. |
21 850р. |
113% |
115% |
Полендвида "Домашняя" с/к |
34 810р. |
36 990р. |
39 920р. |
106% |
108% |
Пастрома "Праздничная" |
34 630р. |
36 810р. |
39 740р. |
106% |
108% |
Балык "Альпийский" |
25 200р. |
27 380р. |
30 310р. |
109% |
111% |
Рулет "Венский" |
21 080р. |
23 260р. |
26 190р. |
110% |
113% |
Бекон "Альпийский" |
22 060р. |
24 240р. |
27 170р. |
110% |
112% |
Шейка по-венски |
28 300р. |
30 480р. |
33 410р. |
108% |
110% |
Буженина праздничная |
20 590р. |
22 770р. |
25 700р. |
111% |
113% |
Как видно из таблицы, наблюдается уверенный рост цен. Это связано с непростой экономической ситуацией в стране, инфляцией и девольвацией, а также подорожанием цен на сырье и материалы.
В целях дальнейшего совершенствования ценовой политики предприятия, предлагаю использовать стратегию расширения ассортимента. Необходимо учесть, чтобы ассортимент предприятия, с одной стороны, наиболее точно соответствовал спросу покупателей, с другой стороны, позволял оптимально распределить ресурсы предприятия и получить наибольшую прибыль. Насыщение будет проходить в форме добавления новых видов товара в существующую номенклатуру. Чтобы определить рациональность принятия такой стратегии, следует провести опрос среди потребителей, нужен ли им новый товар, а также соотнести планируемую выручку с затратами. Хотя, на мой взгляд, затраты будут невелики, т. к., во-первых, издержки выхода нового товара на рынок ниже, поскольку отсутствуют затраты на обучение потребителей. Расходы на рекламу и иные затраты на стимулирование продаж дают больший эффект, так как они работают одновременно на укрепление торговой марки. Более того, снижается риск при выведении нового товара на рынок, поскольку у него уже есть определенный имидж. И так как затраты на развитие меньше, то и потери в случае провала также будут ниже.
Похожие статьи
-
Анализ сбытовой политики - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"
Основными элементами сбытовой политики являются следующие: - транспортировка продукции -- ее физическое перемещение от производителя к потребителю, из...
-
Основные технико-экономические показатели работы СООО "Пуховичимясопродукт" представлены в таблице 2.1. На основе этих данных построены диаграммы,...
-
Маркетинговые исследования -- это необходимая деятельность компаний, ставящих перед собой цели увеличения объемов рынка, снижения затрат, и в, конечном...
-
Выводы и предложения - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"
Перспективы данной работы мы видим в построении для СООО "Пуховичимясопродукт" системы сбора маркетинговой информации от посредников, частью которой...
-
Анализ маркетинговой среды предприятия На хозяйственную деятельность предприятия оказывают влияние большое количество различных факторов. Эти факторы...
-
Анализ деятельности на целевом рынке - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"
Аналитическое разделение потенциального рынка на части (сегменты), т. е. на четкие группы потребителей, которые будут одинаковым или достаточно схожим...
-
Анализ ценовой политики предприятия - Маркетинговая деятельность на предприятии
Цена (Price), как важнейший экономический инструмент комплекса маркетинга, оказывает непосредственное воздействие на характер доходности предприятия....
-
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...
-
Организационно-экономическая деятельность магазина "Магнит" В данном магазине оказывают основные и дополнительные услуги. Основная - реализация различных...
-
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по...
-
Общая характеристика деятельности предприятия Акционерное общество "Рахат" является одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в Казахстане....
-
Усилия компании направлены на повышение качества питания, т. е. качество продуктов из которых приготовляется еда, повышение обслуживания клиентов....
-
Заключение - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"
В результате прохождения организационно-экономической практики на СООО "Пуховичимясопродукт" была изучена организационная структура предприятия, основные...
-
Маркетинговая деятельность АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Служба маркетинга АО "Рахат" состоит из трех отделов под руководством директора по маркетингу. Центральным звеном в структуре службы маркетинга данного...
-
Характеристика исследуемой организации Универсам "Соседи" - магазин продуктов питания, позиционирующий себя как универсам для близлежащих кварталов. Сеть...
-
Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия Объектом исследования является: Общество с ограниченной ответственностью "Регион -...
-
Краткая характеристика и технико-экономические показатели предприятия Всероссийский научно-исследовательский институт молочной промышленности СИБИРЬ...
-
Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" Организация ОАО "Булгарпиво" - крупный производитель пива и безалкогольных...
-
Технико-экономическая характеристика ООО "Компания "Poligraf". ООО "Компания "Poligraf" основана 28 июня 1994 года. Деятельность предприятия регулируется...
-
Основной целью магазина "Светлана", как и любого коммерческого предприятия, является получение прибыли и удовлетворение потребностей, следовательно,...
-
Анализ комплекса маркетинга, Товарная политика - Маркетинговая деятельность ОАО "Зенит"
Товарная политика Аппарат сварочный АС-150Р разработан для ручной электродуговой сварки постоянным током покрытыми плавящимися электродами. Аппарат...
-
Краткая характеристика и основные показатели деятельности предприятия Общество с ограниченной ответственностью "Алькорстрой" учреждено в соответствии с...
-
Организационно-коммерческая характеристика предприятия оптовой торговли предприятия METRO (г. Красноярск) METRO Cash &; Carry является крупнейшей...
-
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги...
-
Ценовая политика -- это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
Анализ комплекса маркетинга магазина "Оргтехника" - Маркетинговая деятельность магазина "Оргтехника"
Магазин "Оргтехника" является крупной организацией в городе Первоуральск по продаже и сервисному обслуживанию оргтехники. Большая часть товарооборота...
-
Планирование продукции - это систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание торговой марки...
-
Ценовая политика: функции, этапы формирования Ценообразование на предприятии представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных...
-
В разделе представлены результаты анализа предметной области, выявлены имеющие место проблемы, проводится математическое моделирование бизнес-процессов....
-
Характеристика и анализ финансово-хозяйственной деятельности в Metrocash&;Carry 20 декабря 2008 года, в Твери открыл свои двери магазин METRO...
-
Общая характеристика ОАО "Сахарный завод" филиал "Никифоровский" Объектом выпускной квалификационной работы является ОАО "Сахарный завод" филиал...
-
Характеристика компании Компания ООО "Ривайвал" была основана в 1994 году. Профессионализм, надежное партнерство и ответственный подход к делу позволили...
-
Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" Общество с ограниченной ответственностью "Эсталайн" (далее ООО "Эсталайн") - предприятие еще...
-
Общая характеристика предприятия и его производственно-сбытовой деятельности История СОАО "Коммунарка" началась в начале прошлого века, когда было...
-
Переход к инновационной модели развития экономики - характерная примета современного этапа в развитых странах. Реализация экономических целей общества...
-
Организационно-экономическая характеристика супермаркета №27 ООО "Продукт -- Сервис SPAR" SPAR - это крупнейшая в мире сеть супермаркетов. Название сети...
-
Анализ потре - Исследование поведения покупателя при покупке товара в ТОО "Бриз Мангистау"
Жизнь потребителя в последние годы видоизменилась и значительно усложнилась. Людям пришлось пересмотреть взгляды на главные движущие экономические силы...
-
МУП "Московская городская реклама" является крупным предприятием по проектированию, изготовлению и монтажу различных видов наружной рекламной продукции,...
-
Анализ деятельности компании "Nike"
"Nike" - это мультинациональная компания, имеющая контракты с 750 заводами в 56 странах мира Официальным годом основания компании является 1972г. Главный...
Анализ ценовой политики - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"