Заключение - Методы мерчандайзинга

Мерчандайзинговый подход не предполагает неоправданный отказ от применения и комбинированного использования других методов. Кроме того, процесс содействия продажам должен приобретать непрерывный характер и требует постоянного совершенствования на основе анализа результатов вводимых изменений. При размещении аптечных организаций учитываются целевые показатели прибыли, оборачиваемости, типы товаров, поведение покупателей, связи с товарами в соседних отделах и физическими характеристиками товаров. Для улучшения презентации товаров и увеличения сбыта розничные торговцы должны уметь предсказывать поведение посетителя и рассчитывать прежде всего на его способности и на то, как он воспринимает товары. Это требует применения комплекса приемов по формированию атмосферы аптеки и управлению покупательскими потоками для приведения их в соответствие. В конечном итоге применение мерчандайзинга в сочетании с другими, доступными фирме и совместимыми поведением посетителя технологиями, должно создавать в торговом зале ситуацию, которая соответствовала бы данным посетителей и конечным целям самой фирмы.

Похожие статьи




Заключение - Методы мерчандайзинга

Предыдущая | Следующая