Введение - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

Наверное, немного найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. А с другой стороны, к сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вместе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.

Прошедший ХХ век неслучайно называют веком всемогущества рекламы: несмотря на резкую общественную оценку, реклама уверенно делает свое дело, влияет на умы и настроения, заставляет покупать, разъясняет, обещает, помогает, советует.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также основные идеи рекламного обращения на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Не вызывает сомнений, что необходим тщательный анализ сложившегося сегодня рекламного пространства в стране и его корректировка исходя из интересов потребителя и общества в целом.

В данной работе мы попытаемся найти ответы на следующие вопросы:

    - что такое реклама и как она развивалась; - каковы виды рекламы и средства ее распространения; - каковы основные способы моделирования рекламных сообщений,

А также раскрыть психологический аспект восприятия рекламных текстов на примере двух номеров популярной общественно-политической газеты "Аргументы и Факты", рассмотрев используемые в них различные средства и приемы речевого воздействия.

Вся работа подразделена на главы и подпункты, с помощью которых читателю будет легче ориентироваться в предложенном материале. Внизу страниц могут быть приведены ссылки на соответствующий источник, используемый при написании. В конце работы находится приложение, состоящее из пронумерованных газетных вырезок, несущих рекламную информацию. В тексте данные вырезки обозначены соответствующими цифрами в квадратных скобках, поэтому нетрудно провести параллель между теоретической и практической составляющими работы. Часть примеров для наглядности включена в текст.

Похожие статьи




Введение - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

Предыдущая | Следующая