Рекламные тексты и их перевод., Значение и функции рекламы - Виды перевода

Значение и функции рекламы

Как известно, условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя. Современные средства массовой информации дали толчок распространению международной рекламной деятельности. Сегодня перевод рекламы сделался не только необходимым, но и повседневным явлением жизни мирового сообщества. При этом знание теоретических основ процесса являются не только обязательным условием, но и гарантией качества перевода.

Перевод рекламного текста, в отличие от перевода художественной литературы, в которой переводчик обязан передать художественно-эстетические достоинства оригинала, несколько отличается по форме, языковым средствам, а также ярко выраженной коммуникативной направленностью. В процессе перевода таких текстов, переводчику приходится решать как чисто языковые, лингвистические проблемы, обусловленные различиями в семантической структуре и особенностями использования двух языков в процессе коммуникации, так и проблемы социолингвистической адаптации текста.

Переводчику нередко приходится искать особые средства для передачи смысловых и стилистических составляющих оригинала. В таком случае достигается прагматическая эквивалентность между оригиналом и переводом, что и определяет коммуникативный эффект рекламы. Нас интересует именно коммуникативная функция перевода рекламных текстов, а не художественно-содержательная.

В данной работе, в процессе исследования рекламных текстов, мы предполагаем, что целевая аудитория говорит на ином языке, а также имеет иные специфические особенности социокультурной среды. В связи с этим, прагматическая адаптация - это изменения, вносимые переводчиком в текст перевода с целью добиться необходимой реакции со стороны целевой аудитории, другими словами, следует правильно передать основную коммуникативную функцию оригинала.

Похожие статьи

• Понятие и классификация рекламных текстов, Сущность рекламы и рекламного текста и их классификация - Особенности перевода рекламных текстов на английском языке

  Сущность рекламы и рекламного текста и их классификация Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых...

• Особенности литературного или художественного перевода текста - Достижение эквивалентности при переводе

  Художественный стиль - пожалуй, наиболее полный описанный из функциональных стилей. Вместе с тем, вряд ли из этого можно сделать вывод о том, что он...

• Трудности перевода художественного текста - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  Художественный перевод, в принципе, как и любой другой, призван воспроизвести средствами переводящего языка все то, что сказано на исходном языке....

• Графика рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  В рекламе выделяется центральный элемент, ему подчиняется все остальное. Композиция рекламы строится по принципу убывания внимания: правый верхний угол -...

• Основные приемы при создании рекламного текста, Прием внушения, Прием создания положительного прагматического фона, Стилистические формы - Особенности языка рекламы

  Прием внушения Весь рекламный текст основан на внушении. Его действие должно быть непосредственным, он ориентирован на мгновенное прочтение. Прием...

• Общая характеристика рекламы как вида делового текста, Элементы рекламного текста, Внимание, Интерес, Желание обладать товаром, Действие, покупка - Особенности языка рекламы

  Рекламный текст - особый вид делового текста. Реклама (фр. reclame от лат. reclamo - "выкрикиваю") - это информация о товарах, различных видах услуг с...

• Проблема взаимодействия автора художественного текста и переводчика - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  Переводчик текста всегда выступает в двух ролях: получателя текста - оригинала и отправителя текста-перевода. Однако обсуждавшаяся уже специфика...

• Особенности перевода юридических текстов, Основные положения о юридическом переводе - Особенности перевода юридических текстов

  Основные положения о юридическом переводе Юридический перевод - это перевод текстов, относящихся к области права и используемых для обмена юридической...

• Проблемы национально-культурной адаптации художественного текста при переводе - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  Проблему национально-культурной адаптации художественного текста при переводе можно рассматривать в разных аспектах. Как мы уже упоминали, каждый язык...

• Сказка как разновидность художественного текста и как объект лингвистического и переводческого анализа, Особенности художественного стиля и художественного текста как его смысловой составляющей - Лингвостилистические особенности произведений Редьярда Киплинга и их переводов на русский язык (на примере сказок автора)

  Особенности художественного стиля и художественного текста как его смысловой составляющей Стилистика как наука начала формироваться в начале XX века....

• Газетно-журнальная реклама - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Газетная реклама является самой читаемой в мире. Общий объем затрат на нее составляет примерно 40% всех рекламных расходов в мире. Что обычно учитывает...

• Реклама. Ее сущность и основные характеристики, Краткая история развития рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Краткая история развития рекламы Слово "реклама" происходит от латинского "reclamare", что означает "кричать". В Древней Греции распространителей рекламы...

• Процесс перевода в современном мире., Значение перевода - Виды перевода

  Значение перевода Перевод - это сложное многогранное явление, отдельные аспекты которого могут быть предметом исследования разных наук. В рамках...

• Введение - Особенности перевода юридических текстов

  Данная работа посвящена особенностям перевода юридических текстов. Цель этой работы : ознакомиться с особенностями перевода юридических текстов. Задачи:...

• Введение - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Наверное, немного найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало...

• Теория перевода - Исследование переводческих трансформаций при переводе художественного текста

  Среди многочисленных сложных проблем, которые изучает современное языкознание, важное место занимает изучение лингвистических аспектов межъязыковой...

• Психология потребителей, Основные принципы рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Во-первых,...

• Функция слова в зависимости от лексического окружения, Грамматические и лексико-фразеологические особенности - Художественный перевод текстов

  Most of the tongues spoken today are very young indeed, having appeared within the last two thousand years. Уже при первичном восприятии мы определяем,...

• Виды перевода - Особенности перевода юридических текстов

  До сих пор речь шла о переводе вообще, в отвлечении от конкретных видов и разновидностей перевода. В действительности же перевод представлен целым рядом...

• Заключение - Художественный перевод текстов

  Итак, рассмотрев различные стадии, варианты, структуры, реалии и виды переводов, можно сделать вывод, что переводчик является творцом нового...

• ПРОБЛЕМА ПЕРЕВОДИМОСТИ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ТЕКСТА, История вопроса "Теория непереводимости" - Художественный перевод текстов

  История вопроса "Теория непереводимости" Перевод, несомненно, является очень древним видом человеческой деятельности. Как только в истории человечества...

• Процесс перевода как специфический компонент коммуникации. - Комплексный характер переводческих трансформаций в рассказах Эдгара По

  Наиболее важным, ключевым вопросом в теории перевода является вопрос изучения процесса перевода. В этой связи следует отметить работы лингвиста Л. С....

• Заключение - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  В ходе данного исследования были выполнены поставленные задачи: определить основные характеристики художественного текста, в общем, и жанровые...

• Стилистические вопросы перевода - Проблемы перевода на русский язык

  Важное значение для теории перевода имеют достижения современного языкознания в области описания тех дополнительных компонентов плана содержания...

• Транслатологические типы текстов - Особенности заголовков англоязычных художественных произведений

  Далеко не все признаки текста передаются при переводе, поэтому имеет смысл объединять в одной группе тексты, у которых доминирующие признаки совпадают....

• Прагматический аспект перевода - Особенности перевода английских и русских пословиц и загадок

  Высказывание, как подчеркивает Л. П. Чахоян, "не имеет целью номинацию ситуации, хотя оно и номинирует ее; его назначение заключается в том, чтобы...

• Художественный перевод и его проблематика - Лингвостилистические особенности произведений Редьярда Киплинга и их переводов на русский язык (на примере сказок автора)

  Т. А. Казакова определяет перевод как "преобразование сообщения на исходном языке в сообщение на языке перевода" [13, с. 9]. Она упоминает, что...

• Специфика художественного текста - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  Одно из основных отличий художественного текста от любого другого состоит в том, что в нем действительность представлена в виде образа. Деление текстов...

• Заглавие художественного текста в аспекте перевода - Особенности заголовков англоязычных художественных произведений

  Несмотря на свою неразрывную связь с текстом, заглавие художественной литературы, в отличие от газетного заголовка, материально отчуждено от него: всегда...

• Конкретизация, Генерализация, Антонимический перевод, Добавление - Исследование переводческих трансформаций при переводе художественного текста

  Это замена слова или словосочетания языка оригинала с более широким референциальным значением словом или словосочетанием языка перевода с более узким...

• Заключение, Использованная литература: - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для...

• Перевод текста с помощью программы Promt Гигант., Исходные текст - Виды перевода

  Исходные текст В настоящее время есть множество компьютерных программ, позволяющих нам переводить с помощью компьютера, это, с одной стороны, облегчает...

• Моделирование рекламного обращения, Приемы моделирования рекламного текста - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Приемы моделирования рекламного текста Рекламный текст выполняет обещания заголовка, он дает подробности которые склоняют читателя к покупке. В книге...

• Обзор (устный) теоретических положений, на которых базируется письменный перевод текста по специальности - Переводчик в сфере профессиональной коммуникации

  Прежде чем начать перевод текста, просмотрите теоретический материал по переводоведению и восстановите в памяти все составляющие процесса перевода. Что...

• Морфологические трансформации, Синтаксические трансформации, Семантические трансформации - Исследование переводческих трансформаций при переводе художественного текста

  Замена одной части речи другой или несколькими частями речи. Этот тип трансформаций широко применяется в переводе. Их особенность в том, что они в...

• Введение - Грамматические трансформации при переводе на примере произведения Джона Голсуорси "Собственник"

  Актуальность: "Перевести - значит выразить верно и полно средствами одного языка то, что уже выражено ранее средствами другого языка"[1; 37]...

• Выводы по главе I - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  Подводя итог первой главе, следует отметить, что художественный текст существенно отличается от нехудожественного и имеет свои специфические...

• Введение - Достижение эквивалентности при переводе

  Актуальность написания работы на заданную тему связана с отсутствием единого определения соотношения между эквивалентностью и адекватностью: одни...

• Перевод пословиц и как интерференция двух различных культур - Особенности перевода английских и русских пословиц и загадок

  Культура, включающая в себя не только определенное сочетание семиотических систем, но и всю совокупность исторически имевших место сообщений на этих...

• Проблемы художественного перевода - Грамматические трансформации при переводе на примере произведения Джона Голсуорси "Собственник"

  Одним из важнейших аспектов проблемы художественного перевода является вопрос его истории. В мировом литературоведении значение роли личности художника и...

Рекламные тексты и их перевод., Значение и функции рекламы - Виды перевода

Предыдущая | Следующая