Реклама. Ее сущность и основные характеристики, Краткая история развития рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

Краткая история развития рекламы

Слово "реклама" происходит от латинского "reclamare", что означает "кричать".

В Древней Греции распространителей рекламы называли глашатаями. Глашатаи на улицах и площадях рассказывали горожанам новости общественной жизни и выкрикивали платные объявления своих заказчиков.

Кроме устной рекламы, в древности и средние века были развиты такие виды рекламы, как вывески, подписи и торговые марки (клейма).

С появлением в 1473 году печатного шрифта английский печатник Уильям Кокстон распространил листовку о напечатанной им духовной книге. Это был первая печатная реклама. В середине ХVII века стали издаваться еженедельные газеты, в которых основной материал составляла реклама. В Англии такие газеты назывались "меркурии" в честь бога Меркурия-покровителя торговли.

В 1611 году в Лондоне было создано первое в мире рекламное бюро А. Горжа и У. Кона.

В 1631 году появилась печатная реклама и во Франции. Здесь пионером рекламы в периодических изданиях считается Теофраст Реностно, который открыл в Париже справочную контору, помещавшую рекламные объявления в "Газетт де Франс".

Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его "Газетт", появившаяся в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки.

В России первая печатная реклама появилась в 1863 году, когда были отменены правительственные ограничения на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах. Первое рекламное агентство России - контора объявлений торгового дома "Л. Метцль и К?" - было основано в Москве в 1870 году. Большую лепту в развитие рекламы в России внесла Нижегородская ярмарка, на которой стали заключаться торговые сделки между купцами и покупателями. В России выходили газеты и журналы с рекламой: "Коммерческий листок", "Нижегородская ярмарка", "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой бизнесмен", "Комиссионер" и др.

После 1917 года содержание и задачи рекламы изменились, а сама она была монополизирована государством.

Новый толчок для развития рекламы дал НЭП. Большую роль в рекламной деятельности сыграл великий поэт России В. В. Маяковский.

В дальнейшем в стране было образовано новых и интересных рекламных организаций, появились специализированные печатные издания, ежегодно проводятся выставки-ярмарки, связанные с рекламной деятельностью.

Оборот российского рынка рекламы в последние годы составляет около 1,5-2 млрд. долл. А. П. Кузякин, М. А. Семичев. Реклама и PR в мировой экономике, М.,2002 , с. 4-5

Похожие статьи




Реклама. Ее сущность и основные характеристики, Краткая история развития рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

Предыдущая | Следующая