Реклама. Ее сущность и основные характеристики, Краткая история развития рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях
Краткая история развития рекламы
Слово "реклама" происходит от латинского "reclamare", что означает "кричать".
В Древней Греции распространителей рекламы называли глашатаями. Глашатаи на улицах и площадях рассказывали горожанам новости общественной жизни и выкрикивали платные объявления своих заказчиков.
Кроме устной рекламы, в древности и средние века были развиты такие виды рекламы, как вывески, подписи и торговые марки (клейма).
С появлением в 1473 году печатного шрифта английский печатник Уильям Кокстон распространил листовку о напечатанной им духовной книге. Это был первая печатная реклама. В середине ХVII века стали издаваться еженедельные газеты, в которых основной материал составляла реклама. В Англии такие газеты назывались "меркурии" в честь бога Меркурия-покровителя торговли.
В 1611 году в Лондоне было создано первое в мире рекламное бюро А. Горжа и У. Кона.
В 1631 году появилась печатная реклама и во Франции. Здесь пионером рекламы в периодических изданиях считается Теофраст Реностно, который открыл в Париже справочную контору, помещавшую рекламные объявления в "Газетт де Франс".
Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его "Газетт", появившаяся в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки.
В России первая печатная реклама появилась в 1863 году, когда были отменены правительственные ограничения на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах. Первое рекламное агентство России - контора объявлений торгового дома "Л. Метцль и К?" - было основано в Москве в 1870 году. Большую лепту в развитие рекламы в России внесла Нижегородская ярмарка, на которой стали заключаться торговые сделки между купцами и покупателями. В России выходили газеты и журналы с рекламой: "Коммерческий листок", "Нижегородская ярмарка", "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой бизнесмен", "Комиссионер" и др.
После 1917 года содержание и задачи рекламы изменились, а сама она была монополизирована государством.
Новый толчок для развития рекламы дал НЭП. Большую роль в рекламной деятельности сыграл великий поэт России В. В. Маяковский.
В дальнейшем в стране было образовано новых и интересных рекламных организаций, появились специализированные печатные издания, ежегодно проводятся выставки-ярмарки, связанные с рекламной деятельностью.
Оборот российского рынка рекламы в последние годы составляет около 1,5-2 млрд. долл. А. П. Кузякин, М. А. Семичев. Реклама и PR в мировой экономике, М.,2002 , с. 4-5
Похожие статьи
-
Введение - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях
Наверное, немного найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало...
-
Сущность рекламы и рекламного текста и их классификация Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых...
-
Рекламный текст - особый вид делового текста. Реклама (фр. reclame от лат. reclamo - "выкрикиваю") - это информация о товарах, различных видах услуг с...
-
Прием внушения Весь рекламный текст основан на внушении. Его действие должно быть непосредственным, он ориентирован на мгновенное прочтение. Прием...
-
Анализ рекламных роликов, рекламы в журналах - Особенности языка рекламы
Рассмотрим применение рекламных приемов на примере популярных среди женщин журналах и рекламных роликов. Реклама женских журналов затрагивает, как...
-
Сравнительно-сопоставительный метод предполагает сравнение двух и более текстов. Требования к сравниваемым текстам должны быть следующими: тексты должны...
-
Актуальность проблемы, поднимаемой автором - В своей статье автор поднимает важную для нашего времени проблему... - Автор статьи затрагивает актуальную...
-
Русский XVIII век часто называли периодом "ускоренного" развития литературы, так как менее чем за сто лет русская литература прошла путь, на который...
-
Основные задачи истории литературы - Теория литературы
Литература троп лексика рифма Литература - процесс собственных исторических закономерностей. Задачи истории литературы: Задачи, связанные с изучением...
-
История создания романа А. Франса "Остров пингвинов" ""Остров пингвинов", может быть, более, чем всякая другая книга Анатоля Франса, связан со всеми...
-
У всех арийских народов есть героическая эпоха, события которой позже легли в основу саг и эпосов. Для германцев таким периодом была миграция,...
-
Главные герои поэмы - "Песнь о нибелунгах". История формирования и анализ
Кримхильда - главная героиня "Песни о нибелунгах". Создавая образ Кримхильды, автор, которому принадлежит запись сказаний, пользуется оригинальными...
-
Введение - "Песнь о нибелунгах". История формирования и анализ
В XII веке в Германии в условиях развитого феодального общества появляется светская литература на немецком языке. Она представлена в основном рыцарским...
-
История создания - Гоголь "Мертвые души" (частичный анализ произведения)
В истории русской литературы трудно найти произведение, работа над которым принесла бы его создателю столько душевных мук и страданий, но и одновременно...
-
Анализ произведения А. А. Блока "Незнакомка" - Развитие древнерусской литературы
Творчество Александра Александровича Блока уже давно стало частью нашей культуры и жизни. Определяющей темой в лирике великого русского поэта по праву...
-
Антиох Дмитриевич Кантемир был одним из деятелей раннего русского Просвещения. Поэт-сатирик и блестящий дипломат, Кантемир по выражению Белинского стал...
-
Основные компоненты относительных предложений Для относительного предложения можно дать несколько разных определений. Ю. А. Ландер даже сообщает...
-
Основная часть, Исторический век - А. С. Пушкин
Исторический век Начало 19 века принесло с собою поистине революционную ломку всех прежних представлений о ходе развития человеческого общества. Именно...
-
Одним из основных и существенных признаков, позволяющим относить язык к разряду общественных явлений, является способность языка обслуживать общество. Мы...
-
Образное содержание концепта "устойчивое развитие" представлено небольшим набором когнитивных признаков в единичных примерах вербализации: 1. Кладовая...
-
Общеоценочная зона концепта формируется 5 когнитивными признаками, которые позволяют определить важность деятельности в рамках устойчивого развития и...
-
Основные сборники - Биография А. А. Фета
Первый сборник у Фета был издан в 1840 году и назывался "Лирический пантеон", был издан только с одними инициалами автора "А. Ф.". Интересно, что в том...
-
Норвежская литература в Средние века - История норвежской литературы
Среди литературных памятников раннего Средневековья в Норвегии отдельное место занимают записи законов. К началу XIV века относится "Речь против...
-
Второй по яркости в русскоязычном дискурсе сферы природопользования является энциклопедическая зона рассматриваемого концепта. Выделено 7 признаков...
-
Значение произведения. - Гоголь "Мертвые души" (частичный анализ произведения)
Огромное значение поэмы "Мертвые души" для истории русской литературы, общественной и христианско-философской мысли не подлежит сомнению. Это...
-
Композиция и сюжет. - Гоголь "Мертвые души" (частичный анализ произведения)
Композиция и сюжет произведения также менялись по мере развития и углубления замысла. По свидетельству самого Гоголя, сюжет "Мертвых душ" подарил ему...
-
Языковые средства рекламы - Особенности языка рекламы
Основными особенностями языка рекламы являются: Образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;...
-
Происхождение. Детство. Юность - Человек, вместивший заблуждения XX века. Артур Кестлер
Артур Кестлер родился в Будапеште, входившем в состав двуединой Австро-Венгерской империи, в немецкоязычной еврейской семье. Отец - успешный коммерсант,...
-
Биография - Самый загадочный роман 30-х годов по роману "Мастер и Маргарита"
Булгаков Михаил Афанасьевич родился 3 (15) мая 1891 в Киеве в семье профессора Киевской духовной академии. "Семья Булгаковых -- большая, дружная,...
-
Молодежный сленг в современных СМИ За последние десятилетия язык прессы открыт для внелитературных форм национального языка, больше не существует жестких...
-
- Точку зрения автора, по моему мнению, можно выразить так ... - Позиция автора заключается в том, что... - Автор убедительно обосновал свою точку зрения...
-
Акмеизм. Определение, история, основные признаки течения - "Серебряный век" русской поэзии
Акмеизм (от греч. akme - высшая степень чего-либо, расцвет, зрелость, вершина, острие) - одно из модернистских течений в русской поэзии 1910-х годов,...
-
Термин как особая лексическая единица Терминология как специальная область знания привлекает все большее внимание исследователей. Это объясняется...
-
В российской, ровно как и в зарубежной лингвистике выделяют несколько разновидностей сленга : (а) широкое распространение и понимание всеми социальными...
-
Многочисленное духовенство относилось к петровским реформам крайне негативно. Петр I долгое время безуспешно искал церковных деятелей, разделявших его...
-
Гистория Состав беллетристики той эпохи, был чрезвычайно разнообразен. В рукописных сборниках встречались произведения самых разных жанров: переделки...
-
Реализм. Развитие реализма XIX века Реалисты XIX века широко раздвинули границы искусства. Они начали изображать явления самые обыкновенные,...
-
Для проводимого исследования было отобрано 67 русских терминов, наиболее часто используемых в сфере футбола. Из отобранных 67 русских футбольных терминов...
-
Для настоящего исследования в английской футбольной терминологии было отобрано 57 монолексемных и полилексемных терминологических единиц. У английской...
-
Трансформационный метод - это "метод представления синтаксической структуры предложения, основанный на выведении сложных синтаксических структур из более...
Реклама. Ее сущность и основные характеристики, Краткая история развития рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях