Моделирование рекламного обращения, Приемы моделирования рекламного текста - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

Приемы моделирования рекламного текста

Рекламный текст выполняет обещания заголовка, он дает подробности которые склоняют читателя к покупке.

В книге "Ваша реклама", выпущенной Хабаровским рекламным агентством "Рапид", отмечается, что существуют следующие основные модели рекламного текста:

1. Модель описание-перечисление; последовательное перечисление свойств, качеств, характеристик предмета рекламы и той пользы, которую получит потребитель, если последует совету рекламы. [6], [15], [23], [8] и т. д. 2. Модель объяснение; содержит ответы на вопросы, поставленные или подразумеваемые автором текста: почему предмет рекламы отвечает потребностям потребителя и каким образом свойства и качества этого предмета делают его полезным или выгодным. [10] 3. Модель проблема-решение; показывает, как проблема или определенная жизненная трудность находят свое решение, если потребитель воспользуется данным товаром или услугой. [14] 4. Модель рассказ-характеристика; обстоятельное, подробное повествование о рекламе. [11]

Требования хорошего рекламного текста:

1. Ясность и простота высказываний. 2. Интересное содержание, увлекательное изложение. 3. Оптимизм, наличие утвержденных высказываний. 4. Конкретность, правдивость, краткость и прямота изложения. 5. Использование фактического материала и свидетельств в пользу товара. 6. Повтор важных коммерческих аргументов. 7. Наличие указаний, что должен делать читатель, чтобы овладеть рекламируемым товаром (воспользоваться услугой). 8. Наличие выводов. 9. Показ выгоды, которую получает читатель, воспользовавшись рекламируемым товаром (услугой). 10. Присутствие цены товара и координат рекламодателя. 11. Присутствие уникального торгового предложения. 12. Отсутствие иностранных слов и минимальное использование специфических профессиональных терминов. 13. Соответствие стиля, манеры изложения имиджу рекламодателя и рекламируемому товару. 14. Доброжелательность и дружественность.

Наибольшая нагрузка в рекламном тексте приходится на "слоган" либо заголовок текста.

Общие недостатки рекламного текста: туманность, многословие, большое число штампов, неконкретность, употребление местоимения "я", вульгарность и агрессивность, недостаток оптимизма.

Составление рекламы - процесс творческий, базирующийся на трех составляющих: текстовой основе, художественной основе, технических средствах.

Похожие статьи

• Введение - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Наверное, немного найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало...

• Газетно-журнальная реклама - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Газетная реклама является самой читаемой в мире. Общий объем затрат на нее составляет примерно 40% всех рекламных расходов в мире. Что обычно учитывает...

• Психология потребителей, Основные принципы рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Во-первых,...

• Реклама. Ее сущность и основные характеристики, Краткая история развития рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

  Краткая история развития рекламы Слово "реклама" происходит от латинского "reclamare", что означает "кричать". В Древней Греции распространителей рекламы...

• Общая характеристика рекламы как вида делового текста, Элементы рекламного текста, Внимание, Интерес, Желание обладать товаром, Действие, покупка - Особенности языка рекламы

  Рекламный текст - особый вид делового текста. Реклама (фр. reclame от лат. reclamo - "выкрикиваю") - это информация о товарах, различных видах услуг с...

• Понятие и классификация рекламных текстов, Сущность рекламы и рекламного текста и их классификация - Особенности перевода рекламных текстов на английском языке

  Сущность рекламы и рекламного текста и их классификация Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых...

• Основные приемы при создании рекламного текста, Прием внушения, Прием создания положительного прагматического фона, Стилистические формы - Особенности языка рекламы

  Прием внушения Весь рекламный текст основан на внушении. Его действие должно быть непосредственным, он ориентирован на мгновенное прочтение. Прием...

• Проблема взаимодействия автора художественного текста и переводчика - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  Переводчик текста всегда выступает в двух ролях: получателя текста - оригинала и отправителя текста-перевода. Однако обсуждавшаяся уже специфика...

• Проблемы национально-культурной адаптации художественного текста при переводе - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  Проблему национально-культурной адаптации художественного текста при переводе можно рассматривать в разных аспектах. Как мы уже упоминали, каждый язык...

• АНАЛИЗ СОДЕРЖАНИЯ ИСХОДНОГО ТЕКСТА - Речевые клише для подготовки к написанию сочинения-рассуждения по русскому языку

  Актуальность проблемы, поднимаемой автором - В своей статье автор поднимает важную для нашего времени проблему... - Автор статьи затрагивает актуальную...

• Охарактеризовать особенности сравнительно-сопоставительного метода: теоретический аспект - Филологический анализ текста

  Сравнительно-сопоставительный метод предполагает сравнение двух и более текстов. Требования к сравниваемым текстам должны быть следующими: тексты должны...

• Языковые средства рекламы - Особенности языка рекламы

  Основными особенностями языка рекламы являются: Образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;...

• Диалектика целостности и диалогичности в произведениях с "открытой" структурой - Теория и практика анализа художественного текста

  Модернизм и постмодернизм - ключевые для искусства ХХ века понятия. Проблема их соотношения активно дискутируется в современной науке: ученые либо...

• Специфика художественного текста - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  Одно из основных отличий художественного текста от любого другого состоит в том, что в нем действительность представлена в виде образа. Деление текстов...

• Заглавие художественного текста в аспекте перевода - Особенности заголовков англоязычных художественных произведений

  Несмотря на свою неразрывную связь с текстом, заглавие художественной литературы, в отличие от газетного заголовка, материально отчуждено от него: всегда...

• Анализ рекламных роликов, рекламы в журналах - Особенности языка рекламы

  Рассмотрим применение рекламных приемов на примере популярных среди женщин журналах и рекламных роликов. Реклама женских журналов затрагивает, как...

• Трудности перевода художественного текста - Сопоставительный анализ переводов сказки А. Милна "Вини-Пух"

  Художественный перевод, в принципе, как и любой другой, призван воспроизвести средствами переводящего языка все то, что сказано на исходном языке....

• Сказка как разновидность художественного текста и как объект лингвистического и переводческого анализа, Особенности художественного стиля и художественного текста как его смысловой составляющей - Лингвостилистические особенности произведений Редьярда Киплинга и их переводов на русский язык (на примере сказок автора)

  Особенности художественного стиля и художественного текста как его смысловой составляющей Стилистика как наука начала формироваться в начале XX века....

• ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ, Методы и приемы анализа лирического произведения в школе - Изучение творчества Б. Л. Пастернака в школе

  Методы и приемы анализа лирического произведения в школе Пастернак поэзия лирика творчество Изучение лирики в школе составляет органическую часть...

• Заключение - Особенности языка рекламы

  Данная работа посвящена особенностям рекламного текста. На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут внимание потребителя, за счет...

• Метод концептуального анализа: лексико-семантические репрезентации концепта "дом" (материал исследования - рассказы И. А. Бунина из цикла "Темные аллеи") - Филологический анализ текста

  Сопоставительный трансформационный семантический концепт Метод концептуального моделирования предполагает воссоздание философско-эстетической системы...

• ОБОСНОВАНИЕ ТОЧКИ ЗРЕНИЯ АВТОРА, ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПОЗИЦИИ ИСХОДНОГО ТЕКСТА, СТИЛЯ И ТИПА РЕЧИ - Речевые клише для подготовки к написанию сочинения-рассуждения по русскому языку

  - Точку зрения автора, по моему мнению, можно выразить так ... - Позиция автора заключается в том, что... - Автор убедительно обосновал свою точку зрения...

• ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ МОЛОДЕЖНОГО СЛЕНГА, Молодежный сленг в современных СМИ - Молодежный сленг как современное лингвистическое явление

  Молодежный сленг в современных СМИ За последние десятилетия язык прессы открыт для внелитературных форм национального языка, больше не существует жестких...

• Лексические особенности художественного текста, Словарный состав языка - Лексические особенности поэзии Кэрол Энн Даффи

  Словарный состав языка Язык, будучи важнейшим средством общения, представляет собой сложную знаковую систему, в которой при ее изучении выделяется...

• Особенности движения за "новый роман"/антироман. Творчество Натали Саррот, Аллена Роб-Грийе, Филиппа Соллерса, Роллана Барта ("Наслаждение от текста") - Зарубежная литература

  Новый роман - условный термин, обозначающий ряд близких друг к другу попыток преобразовать структуру прозы, предпринятых в 50--60-х гг. 20 в. во Франции...

• Литература - Теория и практика анализа художественного текста

  1. Бахтин, М. М. Заметки [Текст] / М. М. Бахтин // Бахтин М. М. Литературно-критические статьи. М.,1986. С.515 _ 516. 2. Бахтин, М. М. Из записей 1970 -...

• Методы и приемы анализа эпического произведения в школе - Изучение творчества Б. Л. Пастернака в школе

  Эпические произведения составляют большую часть школьной программы, поэтому именно изучению эпоса уделяется наибольшее внимание в методической...

• Трансформационный метод: особенности реализации (материал исследования - стихотворение В. Хлебникова "Заклятие смехом"; стихотворение О. Э. Мандельштама "Чернозем") - Филологический анализ текста

  Трансформационный метод - это "метод представления синтаксической структуры предложения, основанный на выведении сложных синтаксических структур из более...

• Теоретические аспекты изучения терминов и формально - структурный анализ футбольной терминологии в английском и русском языках, Термин как особая лексическая единица - Сопоставительный анализ футбольной терминологии в английском и русском языках

  Термин как особая лексическая единица Терминология как специальная область знания привлекает все большее внимание исследователей. Это объясняется...

• Лінгвостилістичний аспект поетики Е. Дікінсон та У. Вітмена, Закономірності організації текстів на основі аналізу їх фонетико-графічного, лексичного і синтаксичного рівнів - Лінгвістичне новаторство поезії Емілі Дікінсон та Уолта Вітмена

  Закономірності організації текстів на основі аналізу їх фонетико-графічного, лексичного і синтаксичного рівнів У курсовій роботі досліджуються...

• В. Пелевин и литература русского постмодернизма - Философия романа В. Пелевина "Чапаев и Пустота"

  "А вообще в русской литературе было очень много традиций, И куда ни плюнь, обязательно какую-нибудь продолжишь. В. Пелевин Пока на одном конце континента...

• Введение - Особенности языка рекламы

  В последнее время реклама стала постоянным спутником нашей жизни. В среднем за день человек имеет возможность увидеть от 1000 до 1500 различных...

• Заключение - Особенности заголовков англоязычных художественных произведений

  Как показало исследование, заглавие - это один из важнейших элементов смысловой и эстетической организации художественного текста, поэтому интерпретация...

• Типология сравнений в произведении Т. Драйзера - Анализ способов выражения сравнения в русском литературном языке в сопоставлении с языком английским

  Обязательным условием для стилистического приема сравнения является сходство какой-нибудь одной черты при расхождении других черт. Более того, сходство,...

• Прагматический аспект перевода - Особенности перевода английских и русских пословиц и загадок

  Высказывание, как подчеркивает Л. П. Чахоян, "не имеет целью номинацию ситуации, хотя оно и номинирует ее; его назначение заключается в том, чтобы...

• Анализ повести Н.&;nbsp;Носова "Веселая семейка" - Анализ произведений Н. Носова

  Повесть Н. Носова "Веселая семейка" адресован младшим школьникам. По тематике соответствует возрасту. В повести рассказывается о двух друзьях: Мише и...

• Моделирование концепта в переводе специального термина - Концепция терминов в современной лингвистике

  Все больше внимания уделяется исследователями такой категории как "концепт" и его моделирование в переводе специального термина. Сам же термин "концепт",...

• Формулы речевого этикета - Язык и речь

  Предмет нашего внимания - речевой этикет - очерчивается деловым этикетом. Деловой этикет отражает опыт, нравственные представления, вкусы, нормы...

• Семиотические основы анализа языка - Язык и речь: семиотика и теория коммуникации

  Человек отличается от животного тем, что он способен использовать знаки. Причем речь идет не только о тех знаках - индексах, которые находятся в...

• Стратегии преодоления речевых ошибок - Слова-паразиты в телевизионной речи

  Наличие в речи слов-паразитов является актуальной проблемой не только для журналистов, но и практически для всех людей. Мы сделали попытку представить...

Моделирование рекламного обращения, Приемы моделирования рекламного текста - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

Предыдущая | Следующая