Графика рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

В рекламе выделяется центральный элемент, ему подчиняется все остальное. Композиция рекламы строится по принципу убывания внимания: правый верхний угол - левый верхний угол - правый нижний угол - левый нижний угол.

Смысловым центром в рекламе являются лица людей.

При написании рекламного текста используются следующие основные шрифты: латинский, рубленый (печатный), брусковый (сочетание латинского и рубленого шрифтов), курсив (напоминает рукописный шрифт), декоративный (трудный для чтения).

В рекламном тексте рекомендуется использовать не более 2-3 начертаний шрифтов. Не рекомендуется выделять слова цветом, так как это усложняет чтение.

Заголовки не рекомендуется выполнять прописными буквами. Строчные буквы читать легче.

Общепринято, что самый читаемый шрифт - это шрифт 10-12 кегля через два интервала. Не следует увеличивать расстояние между буквами и словами. Текст должен смотреться компактно.

Для рекламного текста очень важен заголовок, который призван привлечь внимание. Желательно, чтобы в заголовке присутствовало название и преимущества продукта.

Следует иметь в виду, что расположение элементов по диагонали создает впечатление движения и мощи, по вертикали - превосходства и силы, по горизонтали - спокойствия, надежности и уравновешенности.

Логотип рекомендуется размещать внизу, в середине или справа. Размеры логотипа должны быть достаточными, чтобы его заметили.

В рекламном тексте широко используется иллюстрация. В последнее время рекламисты отдают предпочтение фотографии, а не рисункам. Фотография более правдиво передает реальность, вызывает больше доверия. Дизайнеры не рекомендуют сочетать графику (рисунки) и фотографии в одной рекламе. Не рекомендуют пускать текст поверх иллюстрации.

В макете рекламы обычно светлые и бледные элементы размещаются вверх листа, а темные и тяжелые - внизу.

Чем сложнее рекламируемый продукт, тем проще должен быть дизайн рекламы.

Большое место в дизайне рекламы отводится пустому пространству, так как оно позволяет сфокусировать внимание смотрящих и повысить читабельность текста. А. П. Кузякин, М. А. Семичев. Реклама и PR в мировой экономике, М.,2002 , с. 73-74

Похожие статьи




Графика рекламы - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

Предыдущая | Следующая