Газетно-журнальная реклама - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

Газетная реклама является самой читаемой в мире. Общий объем затрат на нее составляет примерно 40% всех рекламных расходов в мире.

Что обычно учитывает рекламодатель или рекламное агентство, давая объявление в газету? Прежде всего, направленность тех или иных средств массовой информации. Далее учитываются степень распространения газеты, частота ее выхода, возможность оформления газеты, наличие приложений и ряд других элементов и, конечно, цены на рекламу, которые зависят от очень большого числа факторов.

Имеет значение и место в газете, где опубликовано рекламное объявление, использование цвета, фотографий, рисунков, общее оформление изображений и текста.

В настоящее время четырехцветная печать широко используется большинством крупных изданий, но более мелкие до сих пор печатаются в черно-белом варианте - стиль "карандаш" (черные линии по белому фону).

В газетной рекламе следует указать конкретные даты проведения распродаж, цены, месторасположение магазина, часы работы, торговые марки представленных товаров.

В неспециализированных периодических печатных изданиях реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания.

Журнальная реклама имеет целый ряд преимуществ по сравнению с газетной. Обычный иллюстрированный журнал, не говоря уже о специальном, имеет довольно четко очерченную по социальным параметрам аудиторию. И кроме того, во многих случаях чисто полиграфические возможности журналов гораздо шире, чем газет. Выбирая журнал для публикации рекламы, учитывают не только аудиторию, но и частоту выхода журнала, возможность пограничного размещения рекламы. Конечно, величина даже самого большого объявления в журнале не может соперничать размерами газетных реклам, но зато само качество подачи рекламного материала (от бумаги до цвета) здесь, несомненно, гораздо выше.

В качестве иллюстрации в журнальной рекламе чаще всего используют фотографию - черно-белую или цветную, так как фотография более четко передает образ продукта. Фотография должна использовать преимущества товара.

Также рекомендуется приложить к журнальной рекламе что-то, что привлечет читателя: рецепт, в котором используется данный товар, купон на скидку, образцы продукта, которые можно поцарапать, понюхать, пощупать.

Всю газетно-журнальную рекламу классифицируют по следующим группам:

    1) реклама в традиционных газетах; ("АиФ") 2) реклама в цветных иллюстрированных журналах; ("Glamour", "Все звезды", "За рулем" и др.) 3) реклама в специальных рекламных изданиях; ("Реклама-Шанс", "Из рук в руки" и др.) 4) реклама в региональных и местных изданиях. ("Царскосельская газета")

Особенностям данного медиаканала являются: относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем; отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

Похожие статьи




Газетно-журнальная реклама - Прикладные аспекты речевого воздействия: анализ рекламных текстов в печатных изданиях

Предыдущая | Следующая