Человек манипулируемый - Лингвистические преступления в СМИ на примере 2 языков

Чем все-таки различаются "нормальное" речевое воздействие и манипуляция? Провести между ними четкую грань можно не всегда. Для кого-то фраза Премьером правительства назначен NN -- просто сообщение о кадровых перестановках в верхних эшелонах власти (которые ему глубоко безразличны), а для кого-то -- сигнал о необходимости срочно что-то делать. С другой стороны, есть "узаконенные" в языке манипуляции, например просьбы в форме вопроса: Не могли бы вы... Способов манипулирования в любом языке много. Попробуем разобраться в них.

Воздействие может обращаться к чувствам человека, прежде всего примитивным: страху, гневу, ненависти. Многие слова эмоционально окрашены, и неудивительно, что постоянно говоря о предательстве, мародерстве, бандитизме, разрушительной волне, неудержимом падении, подлых идеях, кошмарной интервенции, страшном нашествии, человеконенавистнических учениях, варварском нашествии, фальшивом лозунге, бешеном наступлении и т. д. (это всего лишь несколько примеров из одной-единственной статьи в газете "Советская Россия"), человека можно обозлить, запугать и таким образом определить его поведение.

Обращение к таким эмоциям не редкость и в рекламе. Например, в рекламе многих лекарств, парфюмерии, косметики часто используют прием внушения беспокойства. Таковы слова об опасности кариеса и тревожная интонация в рекламе зубных паст и жевательной резинки: Каждый раз после еды во рту нарушается кислотно-щелочной баланс (уже сам этот наукообразный термин пугает) и возникает опасность кариеса. На приеме внушения беспокойства строится телевизионная реклама шампуня "Head &; Schoulders". В лифте женщина замечает перхоть на плечах мужчины и с неприязнью отворачивается. Женский голос за кадром: Безупречный внешний вид придает вам уверенности в себе, но одна маленькая деталь может все перечеркнуть. Подчас незаметная для вас, она очевидна окружающим. Перхоть. Угрозу выражают слова безупречный, уверенность, все перечеркнуть. Впечатление усилено благодаря умелому распределению мужских и женских ролей: главный персонаж -- мужчина, замечает перхоть женщина, и женский голос звучит за кадром. В конце рекламного ролика, вымыв предварительно голову рекламируемым шампунем, мужчина поднимается в офис по эскалатору. Женский голос за кадром: Не давайте перхоти ни малейшего шанса. "Head &; Schoulders". И вы всегда на высоте. В этой фразе перхоть представлена как враг, и победа над ней -- условие успеха.

К эмоциям обращались и главные лозунги президентской избирательной кампании.

Еще одно начало, используемое для языкового манипулирования, -- социальное самочувствие человека. Разделение на своих и чужих, желание быть как все, осознание своего места в обществе и стремление его улучшить -- все это в значительной мере определяет поведение человека.

Например, говоря мы, автор текста как бы автоматически объединяет мнение слушающего со своим: Мы все любим путешествия. Используя вместо слова Террористы слово Повстанцы, автор тем самым сообщает о своей солидарности с ними (и приглашает слушающего разделить ее), а пользуясь, скажем, выражением Лица кавказской национальности, дистанцируется от этих самых лиц, играет на противопоставлении свой -- чужой, предполагаемом у собеседника. Говоря подчеркнуто сложно, человек указывает: слова его предназначены лишь для тех немногих, кто способен понять. Тем самым он манипулирует как "посвященными" (их отношение к автору становится менее критическим, чем он того, быть может, заслуживает), так и "непосвященными": им достаточно жестко указывается на то, что их мнение безразлично, или же на то, что от них что-то скрывают.

В рекламе социальные мотивы используют особенно часто. Потребителю обещают повышение его социального статуса, приобщение к миру избранных: "Filodoro". Колготки для маленьких принцесс, знаменитых: "Lux". Мыло красоты для звезд экрана, мастерски делающих свое дело: "Max Factor International". Косметика для профессионалов или хотя бы тех, кому посчастливилось жить в слывущих благополучными странах и городах: "L &; M". Свидание с Америкой -- реклама сигарет; Откройте для себя истинно американский шоколад "Hershey's!"; Джинсы "Jordache" -- в них выросла вся Америка.

Наконец, поведение человека определяется не только эмоциями, желанием быть как все, стремлением к самоутверждению, но и убеждениями и представлениями о мире -- картиной, или моделью мира.

Модель мира включает в себя образ действительности, т. е. представления о том, как и из чего устроен мир и как он развивается (например, объясняется ли мировое развитие замыслом или цепью случайностей), систему ценностей (к числу ценностей относятся, например, Свобода, Мир, Безопасность, Права человека, Национальные интересы, Соборность, Жизненное пространство, Торжество ислама, Справедливость, Мировое господство и т. д.) и рецепты деятельности (например, "Красота спасет мир" или "России нужен кнут"). С помощью языковых средств все компоненты модели мира могут изменяться таким образом, что слушающий (если он только специально не подготовлен к "языковой борьбе" или не настроен на нее) не будет осознавать того, что является объектом речевого воздействия. Как же конкретно это делается?

Похожие статьи




Человек манипулируемый - Лингвистические преступления в СМИ на примере 2 языков

Предыдущая | Следующая