Развитие Бренда - История существования дома моды "Moschino"

Франко Москино считал, что не бывает плохого или хорошего вкуса - есть просто талантливые и бездарные вещи. Его творения отличались неординарностью идей в сочетании с тонкой иронией. Классические и элегантные изделия могли дополняться юмористическими надписями, сюрреалистическими пуговицами, карманами в виде сердечка, помпонами и бантиками, сумочками и шляпками из плюшевых мишек и т. п. Однако все эти "прикольные" элементы удивительным образом вписывались в композицию изделия, создавая гармонию и неповторимое очарование.

На многих модных показах Москино зрителям выдавались корзины с помидорами, чтобы они могли бросать плоды в те модели, которые им не понравились. Модельер часто использовал в своих коллекциях изделия от Chanel, например, знаменитые жакеты этого французского бренда, которые он украшал булавками либо крышками от бутылок. Также он выпускал футболки, снабженные принтами Chanel #5. Модельер признавался, что всегда любил подшучивать над Шанель, сохраняя при этом свое уважение к ней.

Все без исключения коллекции Франко Москино, создаваемые им с момента основания бренда, были наполнены политическим, а также социальным подтекстом. На многих изделиях, выпускаемых под торговой маркой Moschino Couture, можно было увидеть принты, имеющие вид известных логотипов либо различные шутливые надписи. Франко Москино декорировал свои наряды оригинальными аппликациями в виде столовых приборов, медведей, яичницы и прочих необычных рисунков. Давая репортерам интервью, дизайнер неоднократно повторял, что желает, чтобы отношение людей к моде было ироничным. Точно определить свой стиль не мог даже сам Москино. Это было сочетание иронии, эклектики, интеллекта, философии и прочих неожиданных вещей. Мода была для Франко инструментом, позволяющим ему высказываться по поводу любых интересовавших его проблем. Москино всегда придерживался критических взглядов. Критичен он был и по отношению к индустрии моды. При помощи своих провокационных методов модельер заставлял моду развиваться и двигаться вперед.

"Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и интеллект, и философия, и даже теософия... Мои вещи -- это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар". Франко Москино

В 1985 году увидели свет две коллекции бренда - CheapandChic (Дешево и Шикарно) и Moschino Jeans, которые принесли ему известность. Москино был убежден, что красиво - не значит богато: ему была по душе уличная мода, а не чопорный мир "От кутюр". Как бы в насмешку, он создал пиджак, на спине которого красовалась надпись: "Дорогой пиджак", а на футболке с принтом в виде пятен - "Испачкано черной икрой"! Подобные надписи сегодня - не редкость, особенно - в курортных городах, где есть пляжная мода: они несут информацию о владельце в шутливой форме. Тогда это было ново, необычно, а для кого-то - даже неприлично.

К высокой моде он относился немного с насмешкой. Фраза: "StopTheFashionSystem" - "Остановите модную систему" стала одним из лозунгов его рекламной компании.

Однако, бесспорная красота и качество изделий бренда Moschino в сочетании с необычностью, отвергавшей обыденность и скуку, сделали свое дело - он стал популярным среди всех слоев населения, невзирая на возраст. Под этой маркой выпускается женская, мужская и детская одежда, обувь, сумки, аксессуары, парфюм, часы, вся продукция - только отличного качества.

В 1981 году дизайнер знакомится с Росселлой Джардини, которая ассистировала сначала в Cadette, а затем перешла в его модный Дом. Эта встреча была одним из самых знаменательных событий в их жизни. Сначала они не понравились друг другу, но спустя пару лет они стали самыми близкими людьми. Росселла Джардини на протяжении всей жизни модельера была музой и возлюбленной Москино, его преданной подругой.

После смерти Франко Москино она возглавила Дом моды, став его креативным директором. Ей удалось сохранить уникальный, необычный стиль, присущий бренду Moschino: коллекции узнаваемы, легко угадываются на фоне других марок, как будто их создал сам основатель.

Первый бутик Франко открыл в том же 1988 году в Милане. Необычность его дизайна привлекает модников и модниц Милана. В его первой коллекции появилась стеганая юбка из денима (грубая, жесткая, плотная ткань саржевого переплетения), по кромке которой была не что иное, как яичница-глазунья, пластмассовая конечно. А стеганый жакет он украсил бутылочными пробками, сережки - в виде штепсельных розеток и т. п.

Его дизайн будто бы продолжал идеи шокирующей Эльзы (Эльзы Скиапарелли). И Франко и Эльза к моде подходили со своим видением, они стремились придать своим вещам некую сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчеркивал, что он себя считает более декоратором, чем творцом новых форм.

В 1989 году Франко Москино создает коллекцию, в которой были представлены женские пальто из искусственного меха, а вернее, из шкурок плюшевых медвежат. Ему нравилось подшутить даже над гениями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Поклонников и поклонниц бренда становилось все больше и больше. Они осаждали бутикдизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Именно идея была для него важна. Поэтому игра в моду была всегда успешной.

Он смеялся не только над модой, но и над теми, кто был к ней приближен с той или с другой стороны. Его слоганы становились весьма популярными, а на одном из показов он совсем удивил всех. Настульях, где должны были сидеть модные редакторы, он оставил коробки, мычащие по подобию копытных животных, подразумевая, что те, кто должен сидеть на этом месте вряд ли могли сказать или придумать нечто оригинальное. Поступок весьма оскорбительный, но оказалось, что никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда так воспринимались, видимо зная его доброжелательный характер.

Дизайнер наполнял кампании бренда иронией и провокацией. Рекламные фотосессии и дефиле сопровождались лозунгами: "Предупреждение: показы мод могут быть опасны для вашего здоровья", 100% fatfree ("Обезжирено на 100%"), "Модные показы вредят вашему здоровью" и пр.

В 90-е годы была создана парфюмерно-косметическая линия бренда. Всплеск красочных цветов, несерьезные формы флаконов и своеобразные сочетания композиции ароматов - все это сделало парфюмерию Moschino фавориткой молодых женщин во всем мире. Названия ароматов, ироничный дизайн флакончиков и оригинальные парфюмерные композиции являются воплощением шарма, обаяния и улыбчивой привлекательности.

К флакону духов TheCheapandChicbyMoschino прилагалась шутливая инструкция к применению: "Один флакон духов, щепотка шарма, штрих недоступности, пригоршня безумия, смех и любовь по вкусу...Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте CheapandChic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата". Эта инструкция - совершенно в духе дизайнера, который хотел сделать мир моды веселым: манекенщицы на его показах могли идти "вперед задом", а зрители - бросать помидоры в модели, которые им не приглянулись.

Франко Москино мечтал о новой коллекции, в которой хотел использовать безвредные для окружающей среды краски и ткани. Но... Его здоровье было ослаблено СПИДом, и 18 сентября в 1994 году Франко умер от сердечного приступа.

Руководить компанией стала Россела Джардини. Она занимала пост креативного директора, и с Moschino начала сотрудничать еще в 1981 году. Когда не стало Франко Москино, многие говорили, что бренд не выживет без своего лидера. Но Россела и вся команда бренда решили продолжить работу.

Сегодня многие из тех, кто остался тогда в компании, работают вместе с Росселой до сих пор. И то, что сейчас создается брендом, посвящается Франко Москино. Его бренд Moschino живет. "...Моя цель сегодня - поддержание высокого уровня марки, ее фирменного стиля..." - так говорит Россела Джардини.

Похожие статьи




Развитие Бренда - История существования дома моды "Moschino"

Предыдущая | Следующая