Теоретические аспекты сетевой экономики, Понятие интернет-компаний - Оценка инвестиционной привлекательности российских интернет-стартапов

Понятие интернет-компаний

Понятие "интернет-компания" или "дотком" возникло впервые в 1990-х годах в Соединенных Штатах Америки. Это время стало началом эпохи бизнеса в Сети. С бурным развитием информационных технологий бизнес активно заинтересовался новыми возможностями, предоставляемых сетью Интернет. Качественно новый процесс обмена информацией, незначимость географических границ, потенциальный доступ к неограниченной аудитории: вот основные преимущества сетевой экономики, привлекшие предпринимателей.

Изучая интернет-экономику, в первую очередь необходимо понять, что она из себя представляет. Термин "интернет-экономика" обосновался в науке еще не достаточно прочно, поэтому проблематично найти какое-либо точное единое определение данного явления. Однако, можно изучить составляющие и структуру интернет-экономики.

В 2000 году Баруа и Винстон выделили пять основных компонентов, без которых не может существовать интернет-экономика. Первый и самый важный - технический аспект. Он включает в себя IP-сети, программные приложения и высококвалифицированных специалистов, способных настроить всю систему и привести ее в рабочее состояние. На этой технической "почве" вырастают взаимосвязанные электронные рынки с разнообразными механизмами обмена - второй важный компонент. Онлайн-покупатели, продавцы, посредники "оживляют" сетевую экономику, совершая экономические транзакции, которые обслуживаются системами электронной валюты. Последним пятым компонентом являются правовые и политические рамки, устанавливающие правила игры. Стоит отметить, что из всех составляющих, данный компонент самый неразвитый. Законодательство испытывает трудности в регулировании Интернета из-за его быстроты изменений и чрезвычайной уникальности.

Рассмотренные выше пять компонентов складываются в структуру интернет-экономики, состоящую из двух уровней. Первый уровень - инфраструктура, включающая в себя электронные сети и программные приложения. Второй уровень - экономическая активность, формирующаяся посредством онлайн-транзакций, которые совершают экономические агенты.

Так, предмет наших исследований - интернет-компании - представляет собой третий компонент Интернет-экономики, т. е. включается во второй уровень "Экономическая активность". Несмотря на то, что термин "интернет-компания" существует более двадцати лет, он до сих пор остается предметом споров. В научной литературе нет единого, общепринятого определения, которое бы в полной мере отражало сущность интернет-компаний. В 2001 году Amit &; Zott дали следующее определение интернет-компании: "компания, онлайн-транзакции которой составляют по крайней мере 10% от ее совокупных доходов". Однако, мы считаем данный критерий достаточно слабым. В современном мире практически любой бизнес использует Интернет (сайт компании, реклама и т. д.), многие имеют интернет-магазин, приносящий более 10% доходов, но по-прежнему не относятся к Интернет-компаниям. Поэтому в данной работе будем использовать критерии, применяемые финансово-экономическим журналом "Forbes" и под доткомом понимать компанию, основывающую свою бизнес-модель на работе в сети Интернет и получающую в ней по крайней мере 50% оборота. Таким образом, мы не рассматриваем компании, работающие в основном оффлайн, но использующие Интернет как один из способов дистрибуции своей продукции.

Основное отличие интернет-компании от "традиционной" кроется в бизнес-модели. Чтобы лучше понять суть интернет-компаний, необходимо изучить используемые ими бизнес-модели.

Концепция бизнес-модели возникла в 1990-х годах и первоначально относилась лишь к отрасли интернет-торговли. С середины 2000-х анализ бизнес-модели начал применяться так же и к другим отраслям экономики. По-простому говоря, бизнес-модель - это концепт, схема, отражающая, как компания генерирует ценность. Чтобы лучше понять, зачем нужна такая концепция, обратимся к Г. Чесбро: "Любая бизнес-модель выполняет две важные функции: создает ценность и получает часть этой ценности. Она создает ценность благодаря определенному ряду действий, начиная с тех, которые связаны с сырьем, до тех, в ходе которых компания взаимодействует с конечным потребителем, получающим новый товар или услугу. На протяжении цепочки разнообразных видов деятельности (при создании товара или услуги) добавляется новая ценность. Бизнес-модель также определяет, как компания, которая ее применяет, получает часть этой ценности. Для этого используются уникальные ресурсы, активы или позиции, с помощью которых или на которых выполняются указанные виды деятельности, где фирма обладает конкурентным преимуществом".

В зависимости от участников бизнес-процесса выделяют следующие виды бизнес-моделей:

Ѕ В2В (business-to-business) -- бизнес для бизнеса;

Ѕ В2С (business-to-consumer) -- бизнес для физического потребителя;

Ѕ С2С (consumer-to-consumer) -- взаимодействие двух конечных физических потребителей;

Ѕ С2В (consumer-to-business) -- системы обработки ценовых заявок, по которым потребители хотели бы приобрести товары и услуги;

Ѕ В2А (business-to-administration) -- бизнес, оперирующий сделками между частными компаниями и правительственными организациями (администрацией);

Ѕ С2А (consumer-to-administration) -- бизнес, построенный на организации взаимоотношений физических лиц и государственных служб.

Некоторые бизнес-модели достаточно просты. К примеру, компания производит товар или услугу и продает продукт потребителям. При успешном раскладе доходы от продаж превышают затраты на производство, и компания получает прибыль. Это пример модели B2C.

С возникновением сети Интернет количество применяемых бизнес-моделей значительно расширилось. Michael Rappa (2002) выделяет 7 актуальных основных категорий бизнес-моделей, используемых в Сети.

- Брокерская модель:

Функция брокеров заключается в формировании рынка, они сводят продавцов и покупателей вместе, взимая комиссию с состоявшихся сделок. Это могут быть B2B, B2C или C2C рынки. Ярким примером служат различные аукционы в Сети (eBay).

- Рекламная модель:

В рекламной модели для заработка владелец сайта размещает рекламные материалы вместе со смысловым контентом. Таким образом, на самых посещаемых сайтах такая реклама работает эффективнее. Данную модель применяют различные порталы, сайты с регистрацией (NYTimes).

- Информационная модель:

Данные о покупателях и их покупках имеют большую ценность, особенно, если эта информация проанализирована и используется в рекламных целях. Некоторые фирмы выступают поставщиком такой информации, собирая ее на размещенных в Сети сайтах. Пример - patientslikeme. com, на котором пациенты делятся своими историями болезни и советами, а сайт с их разрешения продает сведения третьим сторонам, например, фармацевтическим компаниям.

- Торговая модель:

Самая популярная бизнес-модель в Сети. Это может быть как интернет-магазин, так и каталог товаров. Примеры: Amazon. com, Barnes&;Noble, Apple iTunes Music Store и т. д.

- Производительная модель:

Модель, в которой производитель достигает покупателя через сжатый канал распространения, т. е. напрямую через Интернет. Сюда входят компании, продающие свой товар в Сети либо лицензии на его использование (Dell Computer, различное программное обеспечение).

- "Комьюнити" модель:

Пользователи интернет-сообществ делятся друг с другом большим количеством информации, связанной с их интересами. Данная информация используется маркетологами для определения целевой аудитории продукта. Веб-сайты, на которых размещен ресурс, часто прибегают к контекстной рекламе. Это широко распространенные сегодня социальные сети. Еще одним примером "комьюнити" модели служит так называемый open source, представляющий собой бесплатное программное обеспечение, которым люди делятся друг с другом.

- Модель подписки:

Существует множество информационных интернет-источников, которые разделяют свой контент на бесплатный и премиум-класса. Чтобы просмотреть аналитику или другие интересные материалы пользователям приходится оплачивать подписку на ресурс, дающую право на полноценное его использование. Пример - электронная газета "Ведомости".

Из новых бизнес - моделей стоит упомянуть компанию "Групон". Ее суть - брокерская модель с эксклюзивными скидками, доступными лишь при условии, что количество купивших эту скидку будет больше минимально установленного порога. "Групон" получает 50% доходов от такого продвижения. Так, компания GAP заработала 11 миллионов долларов за один день, разместив с помощью "Групон" свои скидочные предложения.

Также становятся популярными краудфандинговые площадки для начинающих арт-проектов по привлечению спонсоров. Самый яркий пример - kickstarter. com, породивший множество аналогов. Суть этой модели заключается в том, что сайт сводит вместе соискателей финансирования и спонсоров, которым может стать каждый. Профинансировав идею проекта (запись нового альбома, выпуск DVD и т. д.), спонсоры получают различные вознаграждения, зависящее от суммы пожертвования (за минимальную - постер, значок, максимальная - упоминание в благодарностях, встреча с группой). Kickstarter берет комиссию в размере 5% от суммы пожертвования.

Таким образом, количество бизнес-моделей интернет-компаний постоянно растет как расчет и число компаний. Для изучения интернет-экономики в России мы выбрали работу со стартапами интернет-компаний, т. к. на наш взгляд, наиболее молодые компании лучше отражают тенденции рынка и показывают дальнейшее направление развития интернет-бизнеса. Поэтому следующая часть теоретической части посвящена стартапам интернет-компаний.

Похожие статьи




Теоретические аспекты сетевой экономики, Понятие интернет-компаний - Оценка инвестиционной привлекательности российских интернет-стартапов

Предыдущая | Следующая