Комплекс маркетинга, Решения по товару, Решения по цене, Решения о методах распространения товара, Решения о методах стимулирования - Инвестиционный проект по производству плиты Верто

Решения по товару

Монтажные плиты и комплекты стяжек выполняются в стандартном (одинаковом) исполнении для всех потребителей, т. е. используется принцип массового маркетинга, который соответствует в данном случае типу массового производства и функциональному назначению изделий.

Упаковка стопами, скрепленными упаковочной лентой, отличается количеством плит в стопах:

    - для строительной организации - весом 5 т; - для индивидуальных покупателей - в зависимости от заказа. ООО "Верто-Таганрог" бесплатно производит замену плит при случайном браке по вине предприятия с возмещением всех издержек в гарантийный период, равный 5 годам.
Решения по цене

Среднеевропейская цена одной плиты с комплектом стяжек составляет 19,6 евро.

При назначении цены ООО "Верто-Таганрог" будет руководствоваться стратегией "глубокого проникновения на рынок", то есть установлением минимально возможной цены.

Успешная реализация программы строительства жилья по новой технологии, в условиях низкой платежеспособности граждан, возможна при снижении затрат на строительство по сравнению с традиционными методами. По заключению экспертов-консультантов, стоимость строительства желательно снизить в 1,4-1,5 раза. Исходя из этого условия, по расчетам ОАО "Новострой" отпускная оптовая цена одной плиты (без НДС) должна лежать в пределах 64-72 руб.

Предварительно до расчета издержек производства установим цену в размере 64 руб.

Стоимость доставки на условиях ФРАНКО-борт - транспорт потребителя.

Решения о методах распространения товара

Методы распространения монтажных плит определены ранее (см. рис. 2.3) и обуславливают минимальные издержки. (нет торговых посредников). Издержки ООО - только на упаковку и погрузку стоп плит в транспорт покупателя.

Решения о методах стимулирования

Эффективность стимулирования (реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личные продажи) в нашем случае зависит от успешной деятельности объединения организаций (строительной организации, ООО "Верто-Таганрог" и фирмы по производству арматуры). Объединение разрабатывает и осуществляет мероприятия комплекса стимулирования на складочные средства участников.

Для формирования бюджета стимулирования принят метод "исчисления в процентах от полной себестоимости" продукции участников и составляет 1,5 %.

Похожие статьи




Комплекс маркетинга, Решения по товару, Решения по цене, Решения о методах распространения товара, Решения о методах стимулирования - Инвестиционный проект по производству плиты Верто

Предыдущая | Следующая