Проблемы профессионализма и этики в паблик рилейшнз России - Профессионализм и этика в паблик рилейшнз

В последнем десятилетии прошлого тысячелетия российский ПР встал на ноги, как перспектива наступившего века. Потребуются годы для того, чтобы в каждую организацию, в каждую голову пришло осознание необходимости ПР, понимание важности связей с общественностью для успешной деятельности фирмы, организации, государства, видение гуманистической миссии ПР. Однако уже сегодня профессия ПР-специалиста - одна из наиболее востребованных, уважаемых и высокооплачиваемых. Растет число высших учебных заведений, готовящих дипломированных ПР-специалистов. Только в Москве и Санкт-Петербурге существует порядка тридцати таких вузов, а в целом по стране - около 90 кафедр. Так что, перспективы обнадеживающие. Www. pr-dialog. ru

Но есть одна пока неразрешимая проблема: чистота и глубина понимания теории и профессии. Дело в том, что ПР в России воспринимается чаще всего в сочетании "черный ПР" и никак иначе. Феномен "черного ПР" чрезвычайно показателен для нынешней ситуации, поскольку именно эта точка зрения доминирует в сознании российского обывателя. Серия избирательных кампаний, проведенная в крайне развязной манере, очевидная агрессивная и нескрываемая продажность некоторых СМИ и журналистов привели к закреплению в массовом сознании стереотипа: если ПР, то обязательно черный.

И несмотря на то, что в России есть практики и теоретики, осознавшие перспективность, необходимость ПР как для успешного существования фирмы в конкурентной среде, так и для гармонизации общественных отношений в целом, подобное восприятие ПР как позитивной, конструктивной деятельности пока не распространено. На сегодняшний день профессиональный имидж отечественного ПР закрепляется как циничное манипулирование общественным сознанием и полное отсутствие какой бы то ни было социальной ответственности. Www. sovetnik. ru

Бытует мнение, что ПР адекватен среде, экономико-политической ситуации, поскольку является "практической философией нравственности". И если следовать этому подходу, придем к грустному выводу: на данном этапе ПР в России разговоры об этике неуместны, т. к. основная задача для большинства власть имущих увеличить сферу своего влияния, а для этого все средства хороши. И к сожалению, сами профессионалы в области ПР вынуждены констатировать: без манипуляции ПР-специалисту обойтись очень нелегко, если он хочет жить и работать в данных условиях.

В нашей стране, как это не печально, главенствует полная незаинтересованность в профессионализме и высоких этических стандартах. Как только пиармен начинает действовать так, как предписывает сама профессия, его перестают понимать: его тут же начинают заставлять делать что-то другое, заниматься рекламой или пропагандой, объясняя это тем, что в России "все по-другому", нежели на Западе. А как только ПР-профессионал перестает заниматься своими прямыми обязанностями, он автоматически перестает заниматься вопросами социальной ответственности, доверия общества и этичного поведения, потому что другие, смежные профессии ставят перед ним совсем другие задачи. В конечном счете, чаще всего специалист вынужден отказываться от основополагающих этических принципов его профессии, поскольку иных способов сохранить работу у него просто нет.

Поэтому неудивительно, что в России, несмотря на определенные положительные сдвиги, ситуация вокруг профессиональной этики продолжает оставаться весьма сложной. По-прежнему огромным успехом пользуются непрофессиональные пиармены, которые предлагают своим заказчиками необходимые результаты за минимальные деньги и, к сожалению, с минимальным соблюдением этических норм. Подобная ситуация отнюдь не способствует повышению авторитета ПР в России и, более того, негативно сказывается на взаимоотношениях ПР-специалистов и общества, что является одной из наиважнейших составляющих профессии в целом. Www. prinfo. webzone. ru

Роль ПР в современном обществе, проникать во все сферы деятельности человека, обучая людей диалогу, приводящему к консенсусу. ПР для многих уже стал настоящей и любимой профессией, делом жизни. Уже даже сложилась индустрия ПР, где непременным атрибутом являются профессиональное сообщество, система образования и подготовки специалистов, профессиональная пресса, профессиональные премии. Но появились профессиональные стандарты качества. Качества, что самое главное которое строится на принципах профессионализма, социальной ответственности, доверительных отношений и справедливости. И, несмотря на то, что в настоящее время профессия может омрачаться нечистоплотными и лживыми действиями, можно с уверенностью утверждать, что есть профессионалы, которые продолжают своей работой являть пример высоконравственного, этичного и достойного поведения. А значит, есть люди, которые работают для того, чтобы общество не было депрессивным, чтобы в нем было как можно меньше конфликтов и разочарований, а бизнес стал более честным, открытым и справедливым.

И если развитие пойдет так и дальше, то в общественное сознание вскоре придет всеобщее понимание сути ПР не как поливания конкурента грязью, но как коммуникационной деятельности, направленной как на выстраивание цивилизованных общественных отношений, так и - на более примитивном уровне - на формирование имиджа, укрепление и поддержание репутации конкретных лиц, организаций, компаний. ПР станет наконец восприниматься как необходимая часть общей стратегии.

Похожие статьи




Проблемы профессионализма и этики в паблик рилейшнз России - Профессионализм и этика в паблик рилейшнз

Предыдущая | Следующая