Механизм ценообразования в условиях олигополии - Особенности функционирования олигополистического рынка в России на современном этапе

Ценовая политика компании - олигополиста играет огромную роль в ее жизни.

Выделяют следующие модели олигополистического ценообразования:

    - ломаная кривая спроса; - тайный сговор (это когда продавцы договаривают о цене на реализуемую ими продукцию, как правило, цена в данном случае значительным образом завышается); - лидерство в ценах (это ситуация, когда лидер на олигополистическом рынке завышает или занижает цены на свою продукцию, а все остальные, или большая часть вслед за лидером также повышают или снижают цены). - издержки плюс (к данному методу прибегают в том случае, когда нет определенности по поводу спроса).

Методы олигополистического ценообразования в целом в условиях олигополии можно рассмотреть с двух аспектов.

1. Цены и объемы выпуска в краткосрочном периоде.

При олигополии цены не меняются непрерывно с ростом или снижением спроса на товар и его предложения, как это наблюдается при совершенной конкуренции, они отличаются "жесткостью".

Вместе с тем олигополист повысит цену, если произойдет резкое удорожание стоимости используемых ресурсов или в случае значительного увеличения спроса. В этом случае цены увеличиваются сразу на значительную величину.

Неизменность цен наблюдается в основном при циклических и сезонных изменениях спроса на товар.

Как показывает практика, в краткосрочном периоде фирмы - олигополисты, столкнувшись с циклическим или сезонным изменением спроса, предпочитают удерживать цену товара постоянной, варьируя при этом объемы производства. Экономисты видят две причины подобного поведения:

    - предприятия олигополисты имеют в краткосрочном периоде специфические кривые издержки; - изменение цен увеличивает издержки.

Многочисленные исследования, проведенные ведущими экономистами доказали, что кривые издержки фирм олигополистов в краткосрочном периоде имеют значительный горизонтальный участок. Данный вид кривой объясняется тем, что фирма - олигополист заранее готовится к возможным колебаниям спроса и соответствующим образом распределяет капитальное оборудование.

2. Определение цены товара и объемов выпуска в долгосрочном периоде.

В течение многих лет экономисты пытаются теоретически обосновать "жесткость" цен и их практически одновременное изменение фирмами - олигополистами в долгосрочном периоде. Главная сложность на этом пути, состоит в необходимости для каждой фирмы учитывать непредсказуемую и трудно прогнозируемую реакцию на ее действия фирм-конкурентов.

Теоретическому обоснованию в некоторой степени поддается поведение фирм, если между ними существует тайное или открытое соглашение о совместных действиях. Смысл соглашений фирм состоит в определении равновесной монопольной цены, объемов суммарного выпуска всей отрасли и доли каждой фирмы в общем производстве товара. Однако любое объединение фирм - олигополистов подвержено воздействию центробежных сил: несмотря на достигнутые соглашения, каждая фирма, как правило, стремится тайно увеличить получаемую прибыль, прежде всего, за счет нарушений условий о доле в суммарном производстве. Кроме того, фирмы используют неценовые методы конкуренции, что также влияет на объемы продаж фирм, изменяя обусловленные доли суммарного выпуска продукции и подрывая достигнутые договоренности.

Обобщая, можно отметить, что в олигополистической отрасли всегда взаимодействуют две взаимоисключающие тенденции. С одной стороны, фирмы заинтересованы в проведении совместных действий и достижении договоренности о разделе рынка, поскольку это сулит монопольную прибыль. С другой стороны, эгоистическое стремление каждой фирмы к сверхприбыли за счет своих конкурентов отталкивает их друг от друга, взаимная подозрительность затрудняет проведение совместной ценовой политики.

В качестве вывода можно отметить следующее. Фирме олигополисту не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители перейдут к конкурирующим фирмам. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары. В этом случае происходит гонка за лидером. Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.

Подводя итог, анализу теоретических основ темы можно сделать вывод о том, что олигополистическому рынку характерны свои черты, достоинства и недостатки. Олигополистический тип рынка имеет существенные различия от монополистического рынка и рынка совершенной конкуренции. Ценообразование на олигополистическом рынке может осуществляться посредством различным методов. Олигополистический тип рынка характерен и для России, его особенности будут рассмотрены в следующей главе курсовой работы.

Похожие статьи




Механизм ценообразования в условиях олигополии - Особенности функционирования олигополистического рынка в России на современном этапе

Предыдущая | Следующая