АНАЛИЗ ВНЕШНИХ ЭФФЕКТОВ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ, Сетевые внешние эффекты - Анализ внешних эффектов
Сетевые внешние эффекты
Современный научно-технический прогресс привел к широкому распространению рынков сетевых продуктов, отличительная особенность которых состоит в том, что их ценность, или полезность, для каждого потребителя возрастает по мере расширения круга лиц, потребляющих данный продукт.
Сетевые внешние эффекты, возникающие на рынках современных технологий: программного обеспечения, связи, видео - и аудио-продукции и т. д., - являются важной частью новой экономики, связанной, в первую очередь, с информационным обществом. Теория сетевых внешних эффектов является, с одной стороны, частным случаем, а с другой - значительным усложнением и развитием классической теории внешних эффектов, нашедшей приложения во многих сферах экономики.
Таким образом, сетевой внешний эффект, или сетевая экстерналия, - особый вид внешнего эффекта, когда полезность потребителя зависит от числа потребителей этого товара. Курс экономической теории. Общие основы экономической теории, микроэкономика, макроэкономика. Переходная экономика: Учебное пособие /Под ред. А. В. Сидоровича. - М.: ДИС, 2012. - 374 с. В теории сетевых экстерналий обычно рассматривают положительные эффекты: товар для потребителя тем ценнее, чем большее число других людей пользуются этим товаром.
Типичный пример рынка с сетевым внешним эффектом -- телефонная сеть. Подключение новых абонентов увеличивает число людей, которым могут позвонить абоненты, подключившиеся к сети ранее, и, тем самым, повышает ценность системы как для настоящих, так и для будущих пользователей. Однако сетевые внешние эффекты характерны не только для систем связи. Они могут присутствовать на рынках взаимодополняющих товаров -- в том случае, если полезность данного товара зависит от наличия товара, его дополняющего. Вполне очевидно, что нет смысла располагать пункт проката видеокассет в районе, где ни у кого из жителей нет видеоплейера. И опять-таки, нет смысла покупать видеоплейер, если нет доступа к кассетам для просмотра.
Вследствие сетевых внешних эффектов возникает, таким образом, эффект самовоспроизведения и усиления популярности данного продукта: новые клиенты покупают товар, пользующийся наибольшим спросом, рассчитывая как раз на больший сетевой внешний эффект, связанный с такой покупкой; но из-за расширения круга потребителей продукта этот сетевой внешний эффект еще более усиливается, что делает продукт еще привлекательнее для новых потребителей.
В результате такой динамики сетевые рынки иногда движутся в направлении монополизации. Сетевая монополия, в отличие от обычной, выгодна потребителям, так как позволяет максимизировать положительный сетевой внешний эффект. Это, однако, не снимает проблемы существования социальных издержек монопольной власти и возникающей в этой связи необходимости контроля над монополией со стороны общества. Более того, появление сетевой монополии осложняет антитрестовское регулирование вследствие ряда присущих ей особенностей.
Во-первых, в роли продукта, ставшего сетевым стандартом, совершенно не обязательно выступает самый перспективный, эффективный и высококачественный продукт, вышедший на данный рынок. Поскольку потребители стремятся заполучить товар, обеспечивающий наибольший сетевой внешний эффект, принятие решения о покупке определяется не только ценой и качеством товара, но и ожиданиями в отношении его рыночного успеха. Ведь потребителям, купившим пусть даже более высококачественный, но проигравший в конкуренции продукт, придется нести дополнительные издержки по переключению на доминирующий сетевой продукт, включающие затраты не только на покупку последнего, но и на обучение пользованию им.
В случае если сетевым стандартом станет более низкий по качеству продукт, указанные издержки переключения могут оказаться достаточно высокими, чтобы удержать потребителей от перехода на явно более высокий по всем параметрам стандарт. Новые потребители могут счесть, что больший сетевой внешний эффект, получаемый от покупки продукта-лидера, перевешивает преимущества в цене или качестве, связываемые с переходом на конкурирующий продукт.
Во-вторых, именно благодаря издержкам переключения сетевая монополия оказывается потенциально весьма устойчивой, поскольку существование таких издержек может служить серьезным барьером для вхождения на рынок новых конкурентов, в особенности если их продукция несовместима с доминирующей на рынке. Устойчивость же сетевой монополии снижает стимулы фирмы-лидера к инновациям. Примером такого развития событий может служить задержка рыночного внедрения технологии цифровых абонентских линий (DSL) для высокоскоростной телефонной связи. Данная технология была доступна уже с начала 1980-х гг., однако телефонные компании обратились к ней лишь во второй половине 1990-х гг., когда почувствовали конкурентное давление со стороны кабельного телевидения, предоставляющего аналогичные высокоскоростные услуги.
В-третьих, фирма -- сетевой монополист может обладать преимуществами в продаже дополняющих товаров, позволяющими ей расширить сферу своего господства, распространив его на другие рынки. Указанные преимущества зачастую реализуются в рамках использования сетевым монополистом стратегии связанных продаж, или продаж пакетами, при которой, например, продажа клиенту доминирующего сетевого продукта обусловливается приобретением у монополиста и дополняющего товара.
Похожие статьи
-
Значение теории внешних эффектов Пигу А. - Анализ внешних эффектов
А. Маршалл был одним из первых экономистов, обративших внимание на внешние эффекты, которые вследствие их игнорирования ценами, приводили к нарушению...
-
Рынки с сетевыми внешними эффектами - Анализ внешних эффектов
Сетевые внешние эффекты играют особую роль, когда появляется несколько технологий, конкурирующих за право стать стандартом, особенно если переход от...
-
АНАЛИЗ ВНЕШНИХ ЭФФЕКТОВ, Пигу А. Экономическая теория благосостояния - Анализ внешних эффектов
Пигу А. Экономическая теория благосостояния Проблемам исследования благосостояния была посвящена работа английского экономиста, представителя...
-
Теорема Коуза - Анализ внешних эффектов
Традиционный подход к решению проблемы внешних эффектов оставался преобладающим вплоть до 1960 г., когда американский экономист Рональд Коуз, ставший в...
-
Виды положительных внешних эффектов - Анализ внешних эффектов
Положительный внешний эффект возникает при позитивных последствиях воздействия участников рыночной операции на третьих лиц. При этом выигрыш...
-
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВНЕШНИХ ЭФФЕКТОВ, Внешние эффекты и внешние издержки - Анализ внешних эффектов
Внешние эффекты и внешние издержки Одним из типов фиаско рынка является неспособность рынка обеспечить передачу информации о редкости товара в форме цен....
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Анализ внешних эффектов
Эффект внешний сетевой коуз Одной из причин неэффективности распределения ресурсов посредством рыночного механизма являются внешние эффекты. Под внешними...
-
ВВЕДЕНИЕ - Анализ внешних эффектов
В наше время стало очевидным, что человечество закономерно столкнулось с непреодолимым препятствием - лимитами природы. Удовлетворение рынком...
-
Для характеристики степени влияния изменения цены на поведение покупателей и продавцов в экономике используется понятие эластичность, которую можно...
-
Закон спроса и закон предложения - Законы спроса и предложения
Объем спроса - это количество товара, которое готовы приобрести потребители по определенной цене за определенный период времени. Между ценой товара и...
-
Факторы неэластичности спроса - Законы рыночной экономики: спрос, предложение, ценообразование
Чувствительность различных групп потребителей к цене на один и тот же товар может существенно отличаться. Потребитель будет нечувствителен к цене при...
-
Рыночный спрос. Закон спроса и его детерминанты - Особенность изучения экономической теории
Спрос - рыночная потребность в товарах, подкрепленная покупательной способностью. Для рынка характерен платежеспособный спрос (спрос ограничен реальной...
-
1. В чем существо меркантилистской концепции внешней торговли? Каковы основные цели, рекомендации и в чем противоречивость (ограниченность) меркантилизма...
-
Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие - Законы спроса и предложения
Рыночное равновесие представляет собой динамическую и взаимосвязанную систему воздействия рынка на объемы потребления и объемы производства через цены на...
-
Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т. д. Так, ожидания роста цен (так называемые...
-
Эластичность спроса и предложения - Законы спроса и предложения
Спрос предложение равновесие эластичность Эластичность в широком смысле - это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой. Это число,...
-
Нарушение рыночного равновесия - Особенность взаимодействия спроса и предложения
Однако на рынке могут возникнуть неравновесные ситуации, когда невозможно установление равновесной цены, - это ситуации дефицита и избытка...
-
Теория пересекающегося спроса и жизненного цикла продукта Необходимым условием экспорта товаров является насыщенный внутренний спрос. Только при этом...
-
Предложение - это желание и способность продавцов совершать сделки по продаже поставленного на рынок товара. Между предложением и ценой существует прямая...
-
Понятие спроса и предложения Спрос, предложение и цена являются основными элементами рынка. Весь комплекс их многомерных связей и взаимодействий образует...
-
Факторы влияющие на спрос - Законы рыночной экономики: спрос, предложение, ценообразование
На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов). Спрос зависит от: § использования рекламы § моды и вкусов § ожидания потребителей...
-
Практическое задание - Законы спроса и предложения
А) Определить понятия: "неэластичный спрос" - это слабая реакция величины спроса на изменение цены, так что относительное снижение цены приводит к...
-
Различные подходы к анализу экономической динамики - Предмет и методы экономической теории
В науке к настоящему времени сложились два подхода в анализе экономической динамики и статики: анализ с учетом воспроизводственного подхода и...
-
Сущность теории управления запасами Теория управления запасами относится к числу наиболее молодых отраслей исследования операций, хотя отдельные...
-
Теории международной торговли - Теории международной торговли
Проблемы международной торговли интересовали ученых и политиков еще в те времена, когда иные направления экономической теории еще не были развиты. Первой...
-
Управление маркетингом - Анализ финансовой устойчивости ООО "Армтехцентр"
При формировании организационной структуры следует исходить из условий выполнения задач, которые стоят перед каждой организацией. Для...
-
Оптимальный размер предприятия - Особенность изучения экономической теории
Эффективность использования ресурсов в долгосрочном периоде связана с реализацией положительного эффекта масштаба. До определенного момента он снижает...
-
Эластичность предложения -- степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Различают следующие формы...
-
Эластичность предложения - Законы рыночной экономики: спрос, предложение, ценообразование
Коэффициент ценовой эластичности предложения показывает степень количественного изменения предложения при изменении цены на 1%. Степень изменения объема...
-
Рынок -- это конкурентная форма связи между хозяйствующими субъектами. Рыночный механизм -- это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов...
-
Изменение предложения Изменение спроса Воздействие на равновесную цену Воздействие на равновесное количество продукта Увеличение Сокращение Увеличение...
-
Основными конкурентами ОАО "ГИПРОДОРНИИ" являются: ОАО "Волгомост" Россия, 410028, г. Саратов, ул. Мичурина, д. 112 Мостостроительное предприятие с...
-
Общая характеристика компании История компании ООО Мелькрук начинается с конца 2011 года; до этой даты осуществлялся двухгодичный инвестиционный период....
-
Теория эффекта масштаба - Основные концепции международной торговли
Одной из главных предпосылок, отличающих эту теорию от рассмотренных выше, состоит в том, что действие эффекта масштаба обуславливает несовершенную...
-
Направление повышения конкурентоспособности предприятия 1. Конкурентная стратегия: Необходимо разрабатывать стратегии, направленные на завоевание рынка и...
-
Значение ценовой конкуренции - Ценовая и неценовая конкуренция
Говоря о ценовой конкуренции, не стоит сомневаться, что речь пойдет о цене. Ценовая конкуренция - это соперничество между производителями путем изменения...
-
Сущность издержек производства, виды издержек Издержки производства - это совокупность затрат живого труда и материальных средств на изготовление...
-
Основные субъекты экономики Факторы производства существуют не сами по себе, а находятся в собственности и используются субъектами экономики. Домашние...
-
По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие основные типы рынка? 1. Рынок совершенной конкуренции, 2. Рынок несовершенной...
-
Заключение - Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность
Рассмотрев тему по данной контрольной работе, мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы в условиях рынка....
АНАЛИЗ ВНЕШНИХ ЭФФЕКТОВ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ, Сетевые внешние эффекты - Анализ внешних эффектов