ВВЕДЕНИЕ - Анализ маркетинговой деятельности банка

Современная экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления продукта не совпадают по географии. По времени эти процессы также не следуют непосредственно друг за другом. Устранение возникающих по этой причине проблем требует затраты больших средств. В отдельных случаях эти затраты требуют до 70% розничной цены потребительского товара. Также нужно отслеживать ценовую политику для максимально прибыльного и долгого удержания продукта на рынке. Поэтому вопрос о анализе и контроле существующего рынка, и о распределении своей продукции производители должны рассматривать очень внимательно поскольку чем выше цена - тем меньше объем сбыта, а если идет провал цен (демпинг) это может привести к захвату монопольного положения одним дистрибьютором на рынке, в дальнейшем диктованию производителю отпускной цены на продукцию. Распределение своей продукции можно выполнить, всемерно развивая сбытовую сеть, приближая ее конечные точки к потребителю, стимулируя и заинтересовывая потребителя создавая максимум удобств для него в этих точках. И если фирма сумела это сделать, то она (при прочих равных условиях) привлекла к себе покупателя и добилась преимущества в рыночной борьбе.

Известно, что некоторые банки ориентируются только на крупных клиентов, в том числе и на другие банки, а некоторые - на мелких клиентов, которые являются конечными потребителями банковских услуг. В соответствии с этим разделением клиентов происходит и разделение маркетинга внутри банка.

Целью данной работы является анализ маркетинговой деятельности банка и формирование оптимальной системы управления банком

Основные задачи:

    - раскрыть сущность и принципы продвижения продукции банка - провести анализ системы продвижения банковских продуктов в ОАО "Банк "Снежинский" - предложить пути совершенствования системы продвижения продукции в анализируемом ОАО "Банк "Снежинский"

Объектом исследования данной работы является ОАО "Банк "Снежинский". Предметом исследования выступает управление системой продвижения продуктов и услуг ОАО "Банк "Снежинский".

Теоретическая и практическая значимость выполненного исследования заключается в дальнейшем совершенствовании кредитного рынка в соответствии с современными тенденциями его функционирования, а также в определении рациональных путей и в разработке практических рекомендаций по совершенствованию методов управления банком на основе маркетинга в ОАО "Банк "Снежинский"

В соответствии с задачами структура работа состоит из введения, трех глав и заключения. Во введении сформулированы объект и предмет исследования, обоснована актуальность выбранной темы и необходимость разрешения этой проблемы в будущей деятельности, поставлены цель и задачи исследования, определены теоретическая база и основные методы исследования, дана структура работы и указаны наиболее важные научные труды, используемые при написании работы.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Анализ маркетинговой деятельности банка

Предыдущая | Следующая